阅文IP生态大会：IP运营要打破文创产业边界

在2018上海国际电影节举办期间， 6月18日，2018阅文集团IP生态大会也在上海世博中心举行。一年一度的IP生态大会，已成为IP行业的风向标。

在今年这场以“合火”为主题的IP大会上，阅文集团重申了其IP核心战略“IP共营合伙人制度”，并将共营合伙人制度推向“生态化”。阅文集团版权开发总经理王芸向参会厂商全面展示了阅文IP全产业链开发的实际操作，并率领一支由来自内容研发、漫画、动画、影视等不同业务板块负责人组成的阅文“版权开发精英团队”亮相，发布各板块全新的IP项目片单，公开招募合伙人。在这些项目中，还包括与京剧艺术“梅派”传承人梅玮共同发起《梨园计划》，首次试水运作中国传统文化IP。

IP共营合伙人制度于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作，合伙人共担风险，共享收益，以期通过共营达到共赢，释放IP价值，推动IP产业良性生态的建设。

目前阅文合伙形式主要分为阅文授权合作和非阅文授权合作两种类别。王芸在大会上表示，“阅文不再只是作为内容输出者，也是内容的接纳者，参与到外部IP的开发过程中来，也将阅文的内容平台向外部IP开放。”

IP共营合伙人制度的提出，是阅文集团由IP生产平台迈向IP运营平台的重要转型标志。制度落地两年来，已初见成效。2017年阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编，合作伙伴超过200个。

2017年阅文共有11部自制动漫开播，多部作品成为国漫新标杆。如《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿，取得年度国产3D动画播放量第一。《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿，取得年度国产2D动画播放量第一。今年5月收官的《全职高手》动画特别篇，播放量也突破3亿。

阅文集团高级副总裁罗立此次将共营合伙的理念归结为“开放”“共生”“共赢” 三点，并阐述如何从广度、深度、精度上迎来制度升级。所谓共营合伙的广度，不仅指打通影视、动漫、游戏、周边、音乐等不同的内容形态，甚至是打破文创产业边界，将IP运营至旅游、餐饮、快消品、主题公园等更多实体经济领域。

在不断升级的新文创“共营合伙”中，罗立将阅文的角色定位为，“做好IP的‘连接器’，让所有合作伙伴能够‘共生’‘共营’”。

王芸表示“合伙人制度的‘上半场’赛程已经跑完”，下半场将朝着IP“生态化”开发的目标再接再厉。针对未来的IP生态布局，阅文将进行四大方向的突破，分别是市场拓展多样化、合作模式创新化、高新技术探索化、题材品类多元化。

对于阅文集团而言，作品储备超千万部，原创内容达970万部， 200余种内容品类题材多元。阅文集团副总裁张威认为，当不缺数量、不乏品质之时，如何实现“大海捞针”，找到最适合的潜力IP已成阅文IP推介服务的关键所在。“阅文在深入调查市场动态、挖掘当下潮流的同时，也能引领内容导向，甚至是开创一种符合市场需求的题材。”在张威看来，帮助下游合作伙伴开辟新潮流，将打开更多小众蓝海，挖掘更多市场潜力。

在阅文集团看来，IP增值将立足媒体优势、大数据分析、粉丝核心力量、改编衍生链条，乃至平台社交基因，为促进全产业链融合共生打下扎实基础。