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思想市场

捧红了王菊杨超越,《创造101》能“重新定义”中国女团吗

戴桃疆

2018-06-14 13:07  来源:澎湃新闻

预期十二期结束的网络偶像团体选秀综艺《创造101》截至6月9日已经播出了八期,最大的赢家莫过于名扬海外、被英国《卫报》称作“中国碧昂丝”的王菊,最大的热点则是是唱歌找不准调、跳舞踩不准节拍的杨超越。
如果买下了韩国版权的网络视频平台果真一心想打造一支本土女子偶像组合,甚至尝试“重新定义”中国女团,那么那些看上去让人回想起十几年前《超级女声》赛况的剪辑、意味不明的“帮帮唱”环节应该不会出现。基础很差、天赋也不足以帮助自身迅速脱离困境的杨超越可能会和她同病相怜的3unshine小姐妹们一样,早早地被淘汰。
然而节目组一直留着杨超越,每期都毫不吝惜地将镜头对准她,放任她的“车祸现场”甚至安排她现场制造“车祸”,即便在杨超越的负面话题成为舆论热点之后也没有收敛,似乎就是因为看中了她的话题性。
《创造101》选手杨超越
杨超越的争议跟观众对节目的理解有关。《创造101》把韩国原版的节目模式改得面目全非,但由于版权的关系,有的观众会先入为主地认为它应该是韩国式偶像活动,是一场兼顾观众喜好的业务能力选拔大赛,那么杨超越必然像她的演唱一样,成为表演中的不和谐音;而有的观众只看到了“创造”和口号里不断呼喊的“逆风翻盘”,把《创造101》和日本式养成偶像节目等量齐观,那么支持杨超越似乎只是一种情感偏好,己所不欲,勿施于人,但不能逼别人同样“不欲”。
然而,《创造101》本质上既不是韩国式的,也不是日本式的,它不仅可能创造不出一支本土女团,甚至都不算是一档有诚意的网络综艺。它赢得市场的武器就是“人设大战”——在国内,这是引爆舆论的炸弹,是“最无敌最无敌灭霸的存在”。无论是专项竞技类的综艺还是男子偶像团体选秀综艺,此前那些缺乏鲜明人设标签的节目都没能收获《创造101》的热度。
因抄袭而被韩国娱乐公司在官方网站上高高挂起的《偶像练习生》,相比之下反而较为完整地移植了韩国偶像选秀模式的精髓。然而,本土公众对于加入到高度集体主义的韩国应援团并无太大兴趣,几乎只能吸引单一性别受众的节目也无法引发全民关注。相比之下,杂交出的《创造101》得益于“混乱”,摆脱了专制集权的应援团统治,有了更多参与的可能,在受众上也更好地实现了性别平衡,王菊、杨超越两大类型化人物的出现引爆舆论的同时也给节目添了一把火。
这把火照亮的除了几十个年轻女孩的脸庞和前程,也映衬出十几年间本土女团暗淡无光的历史。
本土女子组合出道时间线
一起跟我念句话,本土女团不红的
中国大陆最早的唱跳女子组合可以追溯至1995年出现的“青春美少女”,不同于更早出现的“黑鸭子”演唱组,“青春美少女”没有文工团背景,表演曲目也不是老歌新唱,偏向流行曲风。在此后的八年间,“青春美少女”成员不断变换,更迭了四代,如今早已无人问津。无论是“黑鸭子”还是“青春美少女”,早期本土女子组合最能吸引受众的就只有大型文艺演出的舞台,“青春美少女”知名度最高的时期也是因为连续几年出现在中央电视台的春节联欢晚会上。随着两岸三地的文化交流更加深入,大型文艺演出中负责体现流行风潮的份额被港台明星抢占,萌芽阶段的本土女团几乎没有生存空间。
2005年,第二届《超级女声》开启了“民选偶像”的时代,这一时期也零星出现了一些参与过选秀的成员组成组合出道,但整体境遇并不乐观。最出名的女子组合恐怕要数准备在2005年出道的“超级玛丽”。两名成员在北京的出租屋中煤气中毒变成“植物人”,家属状告房东和公安机关,官司一度引发轰动。中国女团状态和“植物人”相差无几,只是存在,不声不响。而同一时期,已经形成相对成熟女团模式的韩国已经准备迎来以Baby V.O.X、S.E.S、Fin.k.l等为代表的第一代女团向以少女时代、KARA、T-ara、f(x)等为代表的第二代女团的世代交接,日本则开启了秋元康式养成系偶像的经济模式。
韩国女子偶像团体世代交接图鉴
无论出于何种状态,2005年左右的中日韩三国音乐市场都有着同样的敌人,那就是互联网。
互联网造就的分众模式毁掉了成就流行乐坛天王天后的土壤,实体唱片行业逐渐被电子音乐所取代,音乐行业原有的运作模式不得不随之改变。韩国娱乐行业中最终流向艺人和创作者的收入有限,可下载的电子音乐进一步造成冲击,为了弥补损失并获得更大的利益,韩国娱乐产业以人海战术推出更多的团体组合来参加或举办更多的商业活动、发售更多的单曲。日本则出现以刺激重复购买为主要商业模式的养成系偶像。以AKB48为代表的养成系偶像结合“恋爱游戏”和“养成游戏”两大类型化电子游戏的神髓,打造“可以见面的偶像”,通过“握手券”和“总选举”两大模式刺激粉丝重复消费实体音乐,创作不再是音乐消费的首要考虑因素,接近偶像的权利才是,与其说是“买碟送券”,不如说是“买券送碟”。
国内娱乐产业起步晚,几乎是在迎战互联网挑战中成长起来的,2005年之后很长一段时间里最红的都是以个人为主的选秀节目,从《超级女声》到后来的《中国好声音》再到名目繁多的“大舞台”、“达人秀”。各种背景的娱乐公司推出的仿照韩国的“超国籍”组合没有一支走红,除了解散,公众知名度最高的时刻莫过于各种各样的负面新闻,加入韩国团体的中国成员大多也以单飞为结果。国内市场对女团的认可度和认知度都很低。
2012年上海率先引入日本式养成偶像模式,SNH48出道在一定范围内引发热度,个别成员由于出演影视作品而为更多人所知晓,整体影响力却十分有限。也是从这一年开始,本土女团数量逐渐增多:2014年号称斥资五个亿打造的本土女团“1931女子组合”出道;2015年一年出现了包括带有政治色彩的“五十六朵花”和挑战公众对“女子偶像”定义3unshine。2016年仅“48系”就出现了三支新队伍,女团总数较上一年同比增