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生活方式

为全世界球迷创作的巨型油画,在上海徐家汇地铁站展出

杨思超

2018-06-12 15:49 

距俄罗斯世界杯开幕还有两天,全世界球迷即将进入俄罗斯时间。不仅仅是一场足球竞技,更是一场超乎国界、民族、政治、体育的一种人类融合精神。在此来临之际,球迷们将收到一份别致的礼物,一系列描绘全世界球迷的油画展在上海徐家汇地铁站展出原作。
6月10日,在徐家汇地铁站,本打算周末出门逛街的人们却毫无防备地“闯入”了一场气势磅礴的“油画艺术展”。展览从近12号进站口的一端开始,铺满了长达几十米的行人通道。三幅画面极具魔幻风格的球迷们为足球加油的油画,和八幅青岛啤酒罐构成的加油装置作品,为平日里人流如织的徐家汇地铁站,增添了几分美术馆现场的即视感。
除了呐喊,还可以优雅的为足球盛宴加油
据了解,本次油画展由青岛啤酒与两位青年油画家跨界合作,共同向足球致敬。主题为《新地壳运动》的地铁油画展讲述的是全世界球迷打破国界欢聚一堂,引发一场“新地壳运动”的壮举故事。三幅各长达3.6米的油画,是由毕业于广州美术学院、在艺术史研究、商业艺术方面经验丰富的油画艺术家周浩辉先生,以及在国内,作品屡次获奖的青年油画家庄宇星共同合作历时2个月完成。
从现场展出的原作看,三幅油画画面极具魔幻风格,描绘了自大陆漂移后,世界分成七大洲,在2018年这场足球盛事来临的时候,俄罗斯足球健将向全世界踢出足球,借助连在足球上的绳子,球迷们把各大洲与欧亚大陆拉在一起,使分散四处的大陆又连成一片,地球终于回到完整一块巨大陆地。全世界的球迷“欢聚俄罗斯,为世界举杯”的震撼一刻。
《新地壳运动》油画展,在地铁站展出尚属首次。为什么会将展地选在地铁站。青岛啤酒营销中心品牌媒介总监朱佳怡,在接受媒体采访时表示,“青岛啤酒希望大家在路上就能看到这样的艺术展,而不是非要走到美术馆去。”
啤酒配世界杯,pick出最爱的球队
尽管世界各国的球迷风格不同、语言不同,但是都有一个相同的看球方式,那就是喝着啤酒看球。在本次地铁油画展的现场除了三幅油画原作,还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。每一幅装置作品都展现了不同国家的加油语言。如英国的come on(加油)、西班牙的Hala(加油)、德国的Auf geth’s(加油)等。
朱佳怡介绍,这些作品是青岛啤酒今年特意推出的青岛纯生缤纷加油罐组成的。选取八国最具特色的元素,和加油的语言,采用年轻人喜欢的设计风格,进行瓶身设计。设计的初衷,是为消费者打造一个看球场景的热烈氛围和仪式感。喝着代表喜欢球队的啤酒,和兄弟、朋友、家人一起,看着他们的比赛。
商业品牌与艺术跨界是时下流行的趋势。作为中国百年的民族品牌,朱佳怡表示,“青岛啤酒此次跨界合作,是想用慢的方式,用有情怀的方式,在这个夏天,娓娓道来这个‘只要欢聚,就没有距离’的燃情故事。希望能深挖一些文化根基,去表达青岛啤酒的人文关怀。”
值得一提的是,此次地铁油画艺术展的创意,从一个侧面也反映了青岛啤酒全球化的战略布局。眼下,啤酒行业已经进入到消费者主权时代,啤酒消费正在由“单一口味”向“多元口味”转变,成为全球趋势。新的消费时代给啤酒企业提出了新的要求。
在应对市场年轻化方面,青岛啤酒一直深耕内容,从故事、场景、情绪共鸣出发,探索和当下年轻人相处的方式。除了本次精心设计的缤纷加油罐,近两年青岛啤酒在产品年轻化上面,陆续推出了很多受年轻人喜爱新品。
如:青岛啤酒“经典1903”系类还推出了黑色深夜罐,是打造一款深夜喝的酒。并联合黄晓明,胡海泉,莫康孙,朱敬一,王左中右等明星Kol打造深夜故事罐,发起故事征集,让网友的故事上罐。此外,在青岛啤酒登陆100国之后,还推出了企鹅罐,给消费者带来南极的味道。
本次油画展将为期一个月,目前只在上海地铁站有展出。朱佳怡透露,如果深受全国球迷喜欢,还会考虑在其它城市展出。此外,《新地壳运动》创意作品,除了现场展出的三幅油画原作,还包括一部超现实的TVC,是由以色列国宝级导演Eli Sverdlow,参与创作亲自撰写脚本,执导拍摄。
责任编辑:毛玮静 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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