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618图书大促中的彩蛋:凑单专区、抖音同款和“不怕水”

阮玄墨

2018-06-07 20:38  来源:澎湃新闻

“618”原本为京东店庆,每年此时都有一系列促销活动,除去“双十一”,这也是屯书者“剁手”的好时机。后来事情慢慢发生了变化,其他电商也借此东风,进行自家的年中促销。
虽说同样是图书促销,但每家都有自己的特色。今天先不论这几天各位又为自家增添了多少“藏书负担”,先看看这些图书促销中的“彩蛋”吧。不过事先说明的是,每家网站的信息几乎每天都在变化,笔者下文所述均依据过往页面信息,并不能完全代表现在以及将来的情况。
销售指数和作家代言
本应作为“618”主会场的京东,大致因为商品种类众多,图书销售略显不起眼。不过这并不重要,读者关心的是到底能得到多少实惠。之后的优惠先不论,5月31日因“跨店铺图书每满199减100,并可叠加各店铺图书券”的优惠条件,从某网站提供的购书策略来看,“叠加用券最高满300减200”。笔者并未亲测,但从“京东图书音像阅读指数”来看,近30天来,5月31日这天的指数的确远远高于其他几家。
据网站介绍,“京东图书音像阅读指数”是其挖掘自身运营数据,进行深度分析后推出的出版行业趋势型指数。该指数综合了读者消费行为、销售册数、销售金额以及品牌出版商的多项运营指标。
京东图书销售的另一特色是让作家为自己代言,言其为“特色”是因为作家的照片尺寸是书封的好多倍。格非作为首届京东文学奖获得者,被放置在这一栏目的“头牌”位置,其他作家还有中国佛教协会会长学诚法师、许知远、罗振宇、梁晓声、严歌苓、肯·福莱特和村上春树。
终于有“凑单专区”了
这次“618”,当当倒像图书的主会场,从其主页面对图书促销的大力宣传可看出。如果说读者每年屯书有了自己的抢购经验,卖家也同样积累了不少经验。
当当此次专门开设了“凑单专区”(不过似乎活动已结束),这几乎相当于解决了快递行业中”最后一公里”的难题。凑单的同僚都知道,地图、字帖这些不足10元的图书最适合用来“满减凑单”,但是自己找起来还是有点费劲,所以“凑单专区”真算是福音,不过有意思的是,位居首位的居然是“视力表”。
除去“凑单专区”,当当还有套装专区(似乎也已结束),罗列的丛书非常多,足以让读者好好败一次家。另外还专门开设了“中华书局《二十四史》书单38种”。
如果你觉得还不够“贴心”,他们还提供了买书送书架的服务,比如这套“我的心灵藏书馆礼品套装”就真得附送白色书架,正好能放下这套书。
另外,当当还有“甲骨文”“汗青堂”“2018日历”等以出版品牌或话题为主的书单,私以为他们在图书销售方面,做得更加垂直一些。
“抖音同款”和“不怕水"
天猫的“618”图书促销也非常有自己的特色。
首先,“图书不够,乐器来凑”。这里的图书和乐器在同一促销页面。并列在一起的明星店铺除了书商还有乐器行。
另外一大特色强调“正版包邮”,这大概是他们和其他几家电商最大的不同了。例如在某家书商的页面,大部分图书都被贴上了诸如“新华书店正版包邮”“官方正版”“正版正货”“现货速发”“假一赔十”“正版授权”的标签。懂得人懂,这的确具有浓浓的"淘宝特色"。
除了“正版包邮”,还有“抖音同款”和“不怕水”这样的标签。“抖音同款”大概是借用了某份上传于抖音的励志书单,但笔者寻找了半天未果。
“不怕水”对于图书来说,似乎的确能成为一个值得说道的属性。在商品页面的视频中,卖家真把绘本放进水里,并在广告语中讲到“洗澡时也能看的书”。
商家演示“不怕水”的视频截图
这就是目前“618”电商图书大促中的彩蛋啦。最后,友情提示!忘我屯书的过程中,别忘了摸摸自己的钱包哦。
责任编辑:臧继贤 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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