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Z博士的脑洞|票房、房价与洗钱,出来混,总是要还的

万喆(特约评论员)

2018-06-05 22:04  来源:澎湃新闻

影视圈是个神奇的存在吗?还是,它们不过是宏观经济中“神奇”的一环?
关于票房这件事的起起落落
说起娱乐文化圈,总要说说电影,毕竟,通常而言,电影是娱乐文化圈里集大成者,无论是从艺术上、投入上、人员上、收益上、影响力上,均是如此。
中国电影事业的蓬勃发展,可以从2006年算起。到上世纪末,中国电影市场的总票房还不到10亿元。本世纪,中国电影才可算是渐渐迎来了“大机遇”“大发展”。2006年以后,票房收入增加,改变了过去虽然市场巨大、民众需求甚广,但电影市场被美国电影、香港电影几乎一统天下的境况。
2009-2010年,电影产业迎来大繁荣,2010年票房收入同比增长率高达64.5%。其后增长率放缓,直至2015年。
2015年被称为中国电影的“奇迹年”。首先,票房又迎来“高潮”。根据广电总局数据,全国票房438.4亿,同比升48.6%。人次12.6亿,同比升51%。单影院年票房同比增近百万,单银幕年产出同比增21.1万,创出五年新高;不仅如此,国产大片第一次在票房体量上与好莱坞站上同一个台阶,国产片份额力压进口片,《捉妖记》超越《速度与激情7》勇夺票房冠军;而背后也是光怪陆离,院线为补贴狂录假票房不是个案,票房口碑倒挂的情况屡见不鲜。
然而,2016年中国电影票房同比增速仅有4%。尤其有意思的是,上半年票房还在继续“繁荣”,增幅21.4%,第三季度起急转直下,发生了“断崖式下跌”。
到了2017年,票房再次“高位收官”。
如果就这么看,似乎也就是这样了。有人爱看电影,有人不爱看电影,有人有的时候爱看电影,有人有的时候不爱看电影。
怎么着?
票房与房价起落的奇妙吻合
公元2006年,不仅在中国电影史上有一席之地,也在中国房市史上写下浓墨重彩的一笔。
把这一年的关键词定为“房价调控”,相信无人能够反对。彼时,“稳定房价,调整住房结构”是中央政府调控房地产市场的主要目标,大家耳熟能详的“国六条”、“90平方米70%”、“发展经济适用房”“限外”“加强土地监管”“招拍挂”以及一系列相关税费政策,开始风尘仆仆、硝烟弥漫。不仅如此,一批重要岗位官员在“反腐”中落马,很多涉及的都是房地产开发。
不能说调控没有起到作用,也不能说调控作用很好。
2009至2010年,房价再次涨至高点。一部影视剧火遍大江南北,名字叫《蜗居》。2009年诞生了很多国企地王,可谓名副其实的“国企拿地年”。另据数据统计,2009年房价比2008年上涨近24%,其中商品住宅价格上涨25%,是15年来涨幅最高的一年。在全民火爆讨论下,专家们分为了“还会涨”与“不会涨”两边,唇枪舌战后发现,2010年,房价涨得更为汹涌了。接下来当然是房地产市场调控政策再次“力度空前”,“国十一条”“国十条”“9.29新政”连发。
不能说调控没有起到作用,也不能说调控作用很好。
2016年中国房地产市场惊心动魄,也可算得上中国房市的“奇迹年”。年初一开始疯涨,“地王”频出,为了买房居民在家庭关系变更上绞尽脑汁致使民政局变得热门。2016年国庆前后,房地产调控政策密集出台。经过拉锯,地产有所降温。
但到了2018年年中,房地产似乎又开始“骚动”。
这条时间线,与电影票房的重合度,会不会实在是真的是不得不说的是必须要多想的是太高了些?
而种种其间的捂盘惜售、减少土地供应与虚假宣发、票房造假等,是不是有异曲同工之处呢?
票房与房价起落的奇妙吻合和宏观调控货币政策的一致性
这说明了什么?
显然不是一个“房价涨得越厉害人们就越喜爱看电影”的故事。否则,票房就不需要越来越蓬勃地造假了。
如果说在2006年以前,由于城镇化进程等,住房需求快速增长的确是主要因素,但“将房地产列为支柱产业”及各种投机也“功不可没”的话。后面的市场扰动,原因恐怕就越来越趋向与经济货币化率相一致。
2008年,国际金融危机,国内房地产销量下降明显,国务院发布《关于促进房地产市场健康发展的若干意见》,地方政府则纷纷出台救市措施。这年11月,国务院常务会议决定在2年内投资四万亿元以刺激经济。
2014年中国经济再度面临下行压力,稳增长诉求凸显。5月首次出现70个大中城市新建商品住宅价格环比下跌。于是,大部分城市取消了限购政策。2015年,降息降准达到7次之多。2016年2月开启税费减免政策。
后两次的房价涨幅都是在刺激下“拔地而起”“居高不下”“连续翻倍”。如果说在2006年和2009年,这种房价的势头让群众“呆若木鸡”,专家们还要“激烈争论”,连地产大佬王石都说过“拐点已到”的话;那么在2016年,房价上涨已经让群众立即“动如脱兔”,专家们“无话可说”,最“死空头”的谢国忠也开口转“看多”。
对于电影而言,只怕也有类似因素。如果说前期是因为过去中国经济消费水平仍较低、影院设施建设仍不足带来的高增长红利,后期的资本“硬推动”力量则可能越来越占据主要位置。截至2016年底,中国内地银幕数已超过北美,成为全球银幕数最多的国家。而且,其增速为2016年26%、2017年19%,远远高于电影票房的2%/12%,和观影人次7%/8%的增速。
不能说市场是没有需求的,但是政策+货币的推动力量,是不是起到了更大作用?
明星片酬这个冰山一角
这时再说明星片酬,才能看出别番意义。
现在风头浪尖上的范冰冰,去年福布斯榜单全球女演员收入排名第五,前十名中的唯一中国人,很为大家争光。这个榜单只计算演员的片酬和代言,其他商业投资或公司收益不统计在内。所以,她的实际收入更高。
演员高片酬的事,和高房价差不多,被讨论不是一次两次一轮两轮了。也和房价问题差不多,每次被讨论,总是有许多人拿出“市场”大旗来,涨红了脸,额上的青筋条条绽出,争辩道,“天价不能算高……价格!……市场的事,能算高么?”接连便是难懂的话,什么“供需关系”,什么“看不见的手”之类,引得众人都严肃起来,舆论场内外充满了无法理解和假装理解的空气。
好像也很有道理。
不过再梳理一