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美数课

儿童节|十万条数据告诉你,0-6岁的畅销童书都长什么样?

澎湃新闻 张轶君 王亚赛 见习记者 杜海燕

2018-06-01 08:07  来源:澎湃新闻

随着早期教育的盛行和育儿观念的转变,亲子阅读被越来越多的新时代年轻父母所认可和推崇。
据中国新闻出版研究院发布的《全民阅读调查报告》显示,2017年,在我国0-8周岁儿童家庭中,超过七成家庭有陪孩子读书的习惯,陪读时长约24分钟。
家长们到底都会选择什么书与孩子进行亲子阅读呢?从网络平台的童书销售数据,可窥一二。澎湃新闻(www.thepaper.cn)收集了当当网近30日畅销童书排行榜中0-2岁和3-6岁两个类别的前500名相关图书数据,基础及评论数据共计10万条数据。从中,我们发现了目前这些热卖童书的相似处,以及家长在选择童书时的偏好。
近1/3畅销童书在百元以上,七成是“舶来品”

在畅销童书的价格方面,网络渠道上,童书打折力度较大,普遍处于7折左右,最低可到3.7折。但是,即使在打折的情况下,畅销童书的售价仍高于普通图书平均售价。据澎湃新闻统计,畅销童书的均价为68.4元,比中国新闻出版研究院《全国国民阅读调查》公布的2017年所有图书平均定价,高出了14.05元。还有近三分之一的畅销童书在百元以上。
从来源上看,在近30日的畅销童书数据中,近七成童书为国外引进书,原产地以欧美、日本居多。
在图书类型上,体现出与年龄段的一些相关性。家长们最爱购买的是图画故事类的书籍,这里面以绘本居多。更细分来见,0-2岁的家庭偏向购买益智/游戏、认知类等童书,有利于婴儿认知启蒙,促进发育;而3-6岁的家庭更爱选择科普/百科类童书,为孩子入学作前期知识储备。
童书价格较贵,装帧精良是原因之一
童书相较于一般图书,制作工艺更为精良,成本更高,这也是童书价格偏高的一大因素。童书考虑到其读者群体的特殊性,在其色彩、纸张和开本上更为个性化与多元化。

澎湃新闻对畅销童书的封面用色进行色彩分析,可以看出童书的用色丰富。丰富的色彩世界能激发孩子的兴趣,培养孩子的美感。
从两个年龄段的前50位畅销童书封面来看,考虑到0-2岁的孩子能辨别的颜色少,该类畅销童书封面色彩相对较少,留白较多,且多采用三原色。3-6岁的孩子对颜色的区分能力较0-2岁时强,故此时的封面颜色更为丰富且灰度多一点,让孩子在阅读的过程中掌握更多的颜色。

在图书详情信息中,我们发现童书的规格尺寸不一,这其实是图书的开本各异导致的。图书一般会倾向选择大小16开、32开等适用于批量机器生产且成本低的开法。但童书在开本上的选择更为多元,方形开本、异形开本也会被采用。例如,0-2岁的畅销童书更爱用24开这类更便于孩子翻阅的不常见开本。此外,为了画面更加丰富精美,提高阅读体验效果,方便亲子间共同阅读,大型开本也成为畅销童书的常用尺寸规格之一。
选择童书时,家长最关心什么问题?
虽然畅销童书的价格偏高,但仍然无法抵挡家长们的购买热情。开卷数据发布的2017全国图书零售市场分析报告显示,图书零售市场有超过三分之一的增长来自少儿图书,且少儿图书占图书零售市场的码洋比重达24.6%。
那到底是什么在驱动家长们的购买呢?这些畅销童书又是因为什么脱颖而出的呢?

通过对畅销童书评论的文本分析和话题聚类,我们发现在选择童书时,大家对内容、故事、质量、画面、颜色/色彩、纸质/纸张、印刷与包装这些角度的评论表述较多,而对价格的评论表述较少。
其中,部分评论表述还体现出亲子阅读的特殊要求。例如,在针对纸张纸质的评论中,“厚实”、“撕不烂”、“结实”等表述占据主体,这在其他类型图书评论中较少出现。
总体来看,畅销童书定价较高,原创性不足是我国童书市场的一大问题。但由于童书的精细化出版,符合家长对孩子教育启蒙的需求,童书市场热力不减。
责任编辑:吕妍 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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