探访波兰最大连锁书店Empik：波兰人热衷的虚构与非虚构

Empik是波兰最大的连锁书店，总部位于波兰首都华沙，两百四十余家门店遍布波兰各大城市的商业中心、小镇的街头巷尾，以及旅游景点的黄金位置。这些门店多为大型综合书店，将“多种经营”发挥到极致，不仅包括书籍、杂志、音乐、电影、游戏、文具、文创、各种活动的门票，较大的门店还有咖啡厅、游戏机甚至网吧。在全球书业低迷、读者流失的情况下，这被认为是有利于保障书店利润的经营模式，事实也证明Empik非常成功。

波兰实体书店的基本格局，长期以来由两大巨头——Empik和Matras领衔，但近年来Matras陆续关闭了一些实体门店，Empik则乘胜追击。在连续收购几家重要的出版社以及图书经销公司以后，Empik已经成为名副其实的行业老大。

为了对抗大型连锁书店，波兰的一些出版社也试图在销售市场上发展自己的渠道，例如2016年创立的Bookbook就是由六家出版社和一家经销商共同组建的连锁书店，现已有95家分店。不过同样是在2016年，Empik宣布创立子品牌Mole Mole，作为专注经营图书的中小型连锁店，并表示此举“意在填补一些独立书店关闭后留下的市场空白”。Mole Mole目前在波兰全国已有26家连锁书店，Empik方面向媒体表示希望到2018年底增加至40-50家，数量近乎翻倍，在书业萧条的当下可谓逆流而上，也可以看出他们的魄力和信心。

波兰图书出版业向市场开放、向世界开放的时间不长，从20世纪90年代至今不过二十多年。Empik书店也在1994年才实现完全市场化，其前身是波兰国际图书杂志俱乐部，1991年被书商收购，起初仍有部分所有权属国有。现在Empik书店的母公司为Empik传媒时尚公司（NFI Empik Media & Fashion），旗下其他子公司涉及时尚、教育等行业。

记者探访的是一家位于华沙市区商场里的中型Empik连锁书店。恰逢周日晚上，商场人流较大，进出书店的人也不少。

店内划分成几片主要的区域：文学图书，历史图书，商务图书，童书，杂志报刊，音像制品，文具文创。其中文学类书籍是大宗，“占地面积”大过社科和历史类书籍；两排外文书架上也大都是英文小说。文学是波兰人引以为傲的传统，历届诺贝尔文学奖获得者中有四位波兰人，分别是亨·显克维奇(Henryk Sienkiewicz) 、弗拉迪斯拉夫·莱蒙特（Wladyslaw Reymont 1867-1925）、切斯瓦夫·米沃什（Czesław Miłosz，1911-2004）、维斯瓦娃·辛波丝卡（Wislawa Szymborska，1923-2012）。严肃文学之外，悬疑、惊险、侦探小说非常受欢迎，常据畅销榜；英美畅销书的引进也比较及时。

美国影星汤姆·汉克斯（Tom Hanks）的处女作短篇小说集《不寻常故事集》（Uncommon Type：Some Stories）的波兰文版摆在醒目位置（红色封面）

英国推理小说作家李·查德（Lee Child，本名Jim Grant）的“浪子神探”系列很受欢迎。

（上图）在畅销书展台高高垒起的一批新书，是李·查德“浪子神探”系列的最新一本The Midnight Line（2017）的波兰语译本；（下图）店内“浪子神探”系列的英文原版。

历史类图书中以军事历史最多，而且制作精良，用纸考究，有些还附赠地图、武器详图等，十分抢眼，当然也价格不菲——一册军事历史杂志价格在40兹罗提左右，约合人民币70元；书籍价格更高，画册通常需要几百元。波兰地处欧洲平原的交通要塞，历史上战争频仍，战争史的研究细致入微，军事迷也不在少数。

在“给孩子看的书”这一排，不出意外地是《哈利波特》的主场。不过波兰本国的儿童文学也可圈可点，近年来创作力量活跃，尤其是一些科普童书受到国际市场的认可，在插画界也获奖频频。据报道，在波兰图书市场上，小说和非虚构作品占39%的份额，童书占比23%，且童书是始终在增长的一个领域。

杂志占据书店进门右手边最显眼的一片区域，以生活时尚、商务类为主，外文杂志中有部分学术期刊。最新一期《波兰国际关系季刊》（The Polish Quarterly of International Affairs）第一篇文章是中国外交政策研究；《国际关系》（Foreign Affairs）杂志的封面则赫然写着标题《华盛顿如何误解了中国》；《新东欧》（New Eastern Europe）的封面是“普京的许多张面孔”。俄罗斯与波兰是邻国，两国在历史与现实中的纠葛错综复杂，波兰的文学作品和社科著作都不乏对俄罗斯的关注。而中国自2011年与波兰建立战略伙伴关系，近年又提出中国－中东欧国家合作（“16+1合作”）以及“一带一路”的倡议，两国在经贸、文化方面的合作不断。目前中国已成为波兰的第二大进口来源地；苏州至波兰首都华沙、成都至波兰第二大城市罗兹都开通了快速货运“中欧班列”，北京至华沙则开通了直飞航线，这种不断深化的交流在书架上也有所体现。

中文与波兰语互译的实用口语小册子