下载APP
进入原新闻
进入原话题
下载APP
去提问
注册/登录
下载APP
打开澎湃客户端提问
分享
澎湃新闻客户端

社论

【社论】38亿收购公众号,自媒体泡沫需警惕

2018-05-14 18:34  来源:澎湃新闻

花38亿元购买981个微信公众号,上市公司瀚叶股份因为这笔交易计划,引来了上海证券交易所的问询函,要求其披露关于标的资产的合规运营风险及政策风险、交易合理性等信息。
这次瀚叶股份拟收购的量子云旗下运营981个微信公众号,主要通过“卡娃微卡”等微信公众号为用户提供在线相册制作,粉丝数量合计超过 2.4 亿。
上证所的问询函“十问”,被媒体界称为“句句实锤”。比如,运营这981个公号的量子云编辑部门,在2017年人数仅为50人,而2016年时更仅有16人。对此,上交所在问询函中要求瀚叶股份结合同行业情况,说明标的资产员工人数,尤其是编辑人员人数与公众号数量及每日推送文章数量的匹配性,同时补充披露微信公众号文章的内容生成方式、原创文章占比、非原创文章的获取方式等信息,甚至直接质问公号有没有被封号的危险。
当然,公众号到底估值几何,应该由市场决定。但是,上市公司是公共公司,钱不是全部属于实际控制人的,上市公司应对交易合法性、合理性做出公允的信息披露。
一者,之前部分上市公司不择手段追热点、讲故事,在资本市场上呼风唤雨,造成了恶劣的影响。
早几年,“餐饮第一股”湘鄂情在八项规定提出之后,高调宣布转型高科技,更名“中科云网”,结果一败涂地。更恶劣的例子是当年上市公司多伦股份,为了追逐资本热点,任性改名“匹凸匹”(P2P的谐音),被市场戏称为“三无式”更名(无相关业务、无人员配备、无可行性研究)。结果,很多中小股民在“追热点”的泡沫中,被收割了韭菜。
同样,瀚叶股份原本的主营业务为生物农药、兽药等,2017年通过收购增加了网络游戏研发等,而这一次又将以37亿现金收购一众微信公众号,打造所谓“依托于‘微信生态圈’的移动互联网广告公司”。对于这种明显的“追热点”,上交所不得不多问了几个“为什么”:要求瀚叶股份补充披露公司主营业务情况及未来战略,上市公司是否具备控制、管理、运营标的资产所必要的人员、技术和业务储备。
另一方面,目前微信的流量红利已经见顶,微信10亿级别的用户已经撞到了中国人口的天花板,微信公号的“想象空间”并不大,是否担得起如此的高估值?随着国家对于网络舆论的严厉整肃,微信公号经营本身就面临巨大政策风险。像这次“二更食堂”因为在“空姐遇难”事件中无底线的刷流量行为,遭遇“突然死亡”。监管部门并不希望滚滚热钱助推微信公号的“嗜血引流”。
所以要问,微信公众号有没有资本涌入的“虚火”和炒作?微信公众号能否担得起公允估值?要知道,微信公众号的千万级粉丝,可是说走就能走的,远比獐子岛水下的扇贝逃起来方便得多。
责任编辑:沈彬 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
热评论
热门推荐