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赢家

中国移动拿下俄罗斯世界杯新媒体版权,运营商的体育时代来了

澎湃新闻记者 陈均

2018-05-23 07:50  来源:澎湃新闻

距离2018俄罗斯世界杯越来越近,有关世界杯大陆地区版权的话题愈发吸引眼球。
事实上,继去年11月央视敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后,长达半年时间再无新的转播平台浮出水面,PPTV、腾讯等潜在买家至今也无下文。
但就在5月22日,基于中国移动与中央广播电视总台的全面战略合作,中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
此举意味着,届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。
央视获今后两届世界杯独家全媒体版权。
64场比赛,最全覆盖
关于世界杯转播版权的争夺,早已是近一年来版权市场最热话题。
据澎湃新闻记者了解,中国移动与央视就世界杯版权的接触早已启动,而世界杯完整的64场赛事将通过中国移动进行双屏直播和点播。
以目前移动的平台构架来看,所谓的双屏,将基于移动手机端和OTT端的互联网电视。
此间,有说法称央视因为播出时段和场次的影响很有可能无法直播全部64场赛事(放弃8场小组赛),在世界杯赛事内容的覆盖上,中国移动陡然成为了最全面的一家。
世界杯的手机时代已经到来。
电信运营商的体育战略
从央视完成两届世界杯周期的版权签约之后,业内人、体育迷讨论最多的就是此前在NBA、足球等头部版权上抢尽风头的新媒体平台如何从央视的分销中拿到播出权益,毕竟4年一届的足球世界杯堪称体育版权领域最优质的资源,失去意味着长达一个月的真空。
如今,中国移动的半路杀出多少让人感到吃惊,俄罗斯之夏,不仅仅是观众要从习惯的互联网体育平台上挪窝,中国市场上的体育版权之争也有可能由此进入一个新的时代。
尽管4年前也曾通过与CNTV合作,借助4G网络通过“和视频”转播赛事。但作为运营商,中国移动过去着重考虑的是市场营销以及产品运营,涉及到上游内容层面,今时今日抢下世界杯版权这样的大手笔十分罕见。
当然,考虑到市场发展、用户习惯、技术破冰、业务拓展等方面的大势,运营商涉足版权领域不仅不突兀,相反愈发显得顺理成章。
在英国,天空体育就面临着英国电信的有力挑战,英国电信拥有42场英超以及足总杯和慈善盾杯的独家转播权,此外还享有全部欧冠及欧联赛事的转播权,德甲、法甲、意甲和葡超等一系列赛事也有覆盖,这些赛事都通过英国电信旗下的电信体育台播出。
在中国,事实上运营商“入场”的条件也已成熟,不差钱倒在其次。
早些时候,中国移动公布了2018年3月份运营数据。数据显示,3月份,中国移动4G用户数达到6.71745亿,当月净增991.6万;有线宽带用户总数达到1.2392亿,当月净增用户数407.6万。
即便是电信和联通,4G用户也都突破2亿,整个中国三大运营商的4G用户接近11亿,说中国进入移动用户时代毫不为过。庞大的用户数量一定程度上意味着你拥有消化赛事内容的土壤。
第一次,世界杯进入手机时代
那么用户是否愿意通过小屏观看世界杯呢?这个答案是肯定的。
从过去几年网络用户收看体育比赛的习惯来看,智能化手机的普及、更重要的是用户群体的年轻化,这直接导致移动端所占的比重越来越大。
早在4年前的巴西世界杯,腾讯体育相关人士接受采访时就承认,PC端现在被更多理解为后台,用户对于内容的摄取重心正在向移动端转移。
4年之后,如果说央视这样的传统媒体平台依然会在世界杯的内容输出中扮演重要角色,那么在新媒体层面,对手机移动端的依赖会比以往任何时候更加显著。
而当时巴西世界杯的核心资源——直播权当时并未“下放”至任何一家门户和视频网站,如今从硬件到内容,中国移动都实现了收视上的升级。
体育版权市场的“新洗牌”
视频直播类业务的大发展一直被认为是4G时代催生出的产物,直播带来的流量收费会成为一个阻碍吗?
毕竟不是每个用户都愿意通过流量收看直播,更多人希望借助wifi环境免费收看,但从目前运营商不断推出的各种流量套餐来看,已经让这个收紧的口袋逐渐变得宽松,“流量无限量”未来会成为一个趋势。
如此看来,中国移动发力世界杯不是一次冲动的选择,更像是顺应潮流、顺应需求之下对市场的敏锐判断,最终观众怎样通过中国移动收看世界杯还有待官方给出结论,但中国的体育版权市场的确又一次进入崭新平台。
曾几何时,传统媒体平台对于互联网新媒体的闯入惊呼“狼来了”,如今互联网媒体平台猛然发现,在对优质版权这一稀缺资源的争夺上,是不是具备纯正的视频媒体属性也已经不像过去那么重要。
要知道去年包括谷歌、苹果、“脸书”、Netflix和亚马逊在内的科技公司都曾与英超版权传出过绯闻,在中国类似中国移动这样拥有平台优势的运营商安全有能力、有必要去抢占一个制高点。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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