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网易:短视频商业化的时机还没有到,需要具备四种条件

澎湃新闻记者 张宁

2018-05-01 14:06  来源:澎湃新闻

4月26日,以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会(GMIC)上,网易新闻以“内容新生态:从流量到价值”为主题举办专场论坛。网易传媒高级运营总监谢云巍表示,在热度未消的短视频风口之下,网易传媒将在算法推荐与社交分发的途径之外,积极探索“短视频平台的第三条道路”。
网易传媒高级运营总监谢云巍。图片来源:网易
“短视频商业化的时机还没有到。” 谢云巍说,“短视频商业化需要具备这四种条件:第一是有大量中腰部的账号,第二是稳定的用户,第三是稳定的流量,第四是需要我们这些平台对商业化的态度相对开放一些。第四个是最好具备的条件,前三个条件是相对困难的,目前为止这三个条件都不具备,商业化的时机还没有到来,这三个条件都具备了之后,整个商业化的可能性就都来了,或者大规模商业化的可能性就都来了。”
在谢云巍看来,中腰部缺失、品类断崖是目前国内短视频行业的现状 。“目前,国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制,在这样的分发机制的作用下,短视频行业创作者分布整体呈现‘两头大、中间小’的哑铃型:底部UGC视频量级庞大但质量欠佳,头部账号依托MCN机构茁壮长成,但中腰部PGC内容却明显缺失。”
谢云巍表示,从内容品类层面看,短视频账号类型分布则呈断崖式形状:经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,其余品类流量急剧下跌,行业流量倾斜明显,未能形成均衡的内容生态。“然而,快速获取头部内容仅是内容平台的标配动作,是否能让头部内容获得变现,并且让每一个中腰部乃至长尾的优质账号均能享受平台流量,通过合理的流量分配让它们获得曝光与收益,则是考验平台生态建设和获取核心竞争力的关键所在。”
面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题,MCN(Multi-Channel Network)作为中间机构的价值日益显现。网易号于去年上线“MCN功能”,并于今年年初宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN,向MCN机构开放平台50%的资源,全面助力MCN在流量、品牌等方面获得收益。
在本次GMIC大会上,网易号宣布将推出开放的MCN运营结构,创新性地将平台头部内容开放予MCN运营,让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者,以此驱动约6000人规模的外围合作方团队,由培养内容生态转为培养运营生态。
网易传媒副总编辑田华在此次论坛上表示,网易号致力于将算法和内容的推荐做的更加垂直。
据介绍,为了给予中腰部账号最大的流量支持,网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题,让账号得以在平台上经营粉丝,通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制,“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细,解决的是内容品类丰富性的问题,通过日趋垂直的推荐机制,让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。
此外,网易号平台还将推出新的内容浮现机制,如“清单”栏目及“主题”栏目,通过内容运营的手段,不断加强受众对创作者本身的感知度,一定程度上解决算法推荐机制的弊端。
流量被头部创作者全盘收割,尾部UGC内容质量欠佳,中腰部创作者数量明显不足,面对目前短视频行业现状,网易新闻将大力扶持中腰部短视频账号,发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”,希冀为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能,构建健康开放的短视频行业生态。
责任编辑:周正 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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