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异次元

BICAF北京国际动漫展8月开幕:动漫人的次元万事屋

澎湃新闻记者 夏奕宁

2018-04-26 17:45  来源:澎湃新闻

随着与互联网一起诞生、成长的Z世代,逐渐成为当今社会的中坚力量与消费市场的主流,一度徘徊于主流边缘的二次元产业也迎来了前所未有的黄金发展期。据有关数据显示,2017年我国二次元产业的市场规模就突破了1000亿元,用户规模已超过3亿人。
如何把握Z时代的消费习惯和消费趋势,成为众多企业资方着力研究的课题,资本也源源不断涌入这片未来可期的红海。仅2018年开年至今的短短数月,就有30余家二次元相关的公司获得从数百万元到上亿元不等的融资。3月28日晚, B站的赴美上市更引发近450万用户的弹幕狂欢,《人民日报》都发文评论这一盛事为“一场穿越次元壁的成人礼”。
正如B站董事长兼CEO陈睿所说:“我原本以为自己走在一片荒野上,却发现了一座城市。” 从内容、平台到线下展会,超过千亿元这块二次元产业大饼,让业界佼佼者浮出水面,从质的根本往前推进,除了IP品牌商业化、平台扶植到第一个以“零盗版”主诉求的BICAF北京国际动漫展,都说明了二次元经济已然成形,并以令人无法想法的速度向上起飞。
“传承中华文化,让原创国漫走向世界”
在创建柏言映画、推出首部原创动漫《少年锦衣卫》之前,陈柏言已经入行二十年。他曾担任央视动画(系列片)《围棋少年》、《小卓玛》等知名项目的主创设计, 主笔《甄嬛传》、《宫》、《来自星星的你》、《北京爱情故事》等热门影视剧的官方设定画集,从杂志社、漫画工作室、游戏公司、品牌营销、设计师实体店,他几乎在各个领域都有所耕耘,也先一步地认识到,动漫IP将成为IP市场的新型力量,IP的开发和变现作为一种创新的商业模式,更符合动漫产业化的发展趋势。
《少年锦衣卫》海报
2015年,柏言映画顺势而生,目前主打的几部《少年锦衣卫》《锦衣伏魔录》《大明奇侠传》都以国风原创为亮点,《少年锦衣卫》更是两季动画都保持了8.4分的豆瓣高分,取得了播放量和口碑的双丰收。陈柏言眼中做动漫最大的难题就是结合本土文化创造出观众喜欢的优质内容,用动画作为载体讲好中国文化,而这也是他建立“柏言映画”的初衷——传承中华文化,让原创国漫走向世界。
“在影视行业,张艺谋、陈凯歌都走出去过,李安的《卧虎藏龙》也取得了很高的国际地位,说明国际市场对中国武侠是有一些基础认知的,动漫IP要走向全球市场,第一步就是要了解这个市场。” 早在《少年锦衣卫》创作初期,陈柏言与他的团队就对全球市场作了充分考量,“我觉得现在全球市场的娱乐文化已经足够丰富,观众还是会更喜欢看一些既让他觉得熟悉又不一样的东西,对经典题材做新的演绎,《少年锦衣卫》就是这样一种创新。”
带着这样一种前瞻性的广阔视野投入创作与制作,《少年锦衣卫》播出后不仅在国内收获千名粉丝一起在漫展上高喊“少锦加油”的支持,也收到很多来自海外的邀请和反馈。陈柏言透露,经过积极的接洽,不久《少年锦衣卫》会登陆马来西亚的某官方电视台播出,还有其他一些国家的发行方也来主动积极接触,未来这份影响力还会扩散到全球。
陈柏言
“在新光奖评奖现场,日本TBS社长在夸我们是中国最好的动漫时,虽然我们很谦虚,但我认为这句话他是真心实意的。”在陈柏言看来,柏言映画自身已拥有很强的竞争力,内容的高品质、具有中国文化代表性、充满社会责任感和正能量,这些亮点不仅在国漫中优势明显,即便放到国际上也不输于人。
同时他也呼吁国家政策能给予动漫企业多一些支持和扶植:“我们在漫展上看到的游戏公司很多,原创动漫公司就比较少。我期待中国能出现更多的原创作品,内容公司能有更大的表现空间,漫展能够变成很多企业同台竞技的平台,这样中国的动漫作品才能真正地走出去。”
早在2017年3月柏言映画便完成A轮融资,现如今公司不仅有100多位员工,内部还设有影视、导演、制片、美术、编剧、设计、产品、VR、宣发等多个职能部门。陈柏言坦言,虽然幸运地在项目成立之初就拿到不错的投资,但花每一分钱都很谨慎,在每个项目的制作过程中都战战兢兢、如履薄冰,对同行业和观众怀有敬畏心,坚持创造出好内容始终是公司不变的初心。
依据浮沉二次元产业近20年的经验,陈柏言现身说法:“现在投资是很热,但我认为如果真的到了比较困难的时期,大家也要提前做好准备。现在某些领域的某些企业转眼间出现资金困难,跟企业自身对于资金的使用,过度依赖投资和过度依赖于炒作也有关系。所以我们会脚踏实地地去做,投资只是一个支持,企业自身更重要的是如何实现产品内容的变现,达到收支平衡甚至盈利,才能形成一个良性循环。”
“以IP为核心,构建中国特色ACG商业模型”
​2018腾讯新文创生态大会,腾讯动漫发布环节
在投资的春风为制作团队带来财力支撑的同时,以腾讯为代表的移动互联网巨头已经在这片领域布局已久,他们牢牢把控着行业中珍稀的内容资源,并初尝收获的喜悦。
腾讯对二次元产业的布局,早在2012年成立腾讯动漫时便可窥一二,这一步棋让腾讯动漫立足原创国漫领域,成为中国最大的综合性原创及正版网络动漫平台的先趋。
2015年11月的腾讯动漫行业合作大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武首次提出二次元经济概念。彼时腾讯已经认识到中国近3亿二次元用户代表的不可小觑的消费力量,而二次元经济的基础正是IP,动漫IP将逐渐成为整个中国内容产业的重要源头。现在国漫中头部的《全职高手》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》等人气IP,都被腾讯在泛娱乐布局中早早拿下。
2017年腾讯开始大范围投资二次元企业,以玄机科技、绘梦动画、动漫堂、幕星社、天闻角川为代表的被投公司几乎涵盖了二次元IP产业链的上下游,其中B站为腾讯在二次元领域投入最大的企业。
何子艺
腾讯动漫版权运营总监何子艺告诉记者,IP一直以来都是腾讯互娱新文创体系的核心,优质的动漫IP将产生生态化连接的效果,未来的产业链必然以IP为核心展开。未来5年,腾讯动漫计划打造中国动漫的商业化链条,构建中国特色的ACG商业模型。
拥有平台优势的腾讯动漫素来是国内外各大漫展的常客,每年除了国内多场大型展会还会参加日本 Anime Japan的何子艺也对漫展生态了解颇深。中国一年有上百场漫展,去年仅十一期间就有近150场,但在何子艺看来国内漫展依然处于初级阶段,漫展需要做到的商业模式(参考日本WF的1天授权)应是和有实力的IP公司与有粉丝的线上平台联动,做成动漫届的嘉年华。
对于民间动漫爱好者中盛行的二次创作,何子艺也给出了自己的观点:“国内同人作品大量存在于各种二次元用户互动社区平台(B站、第一弹、半次元等),目前还是没有与官方联动,属于无序发展,这也和国内二次元业务发展时间不长关系。”
如何充分利用同人作品做粉丝经营,又很好把握授权商业上管理的“度”,日本同人的发展能为中国带来很好的借鉴:“在日本,同人是和原作方‘共生’的关系,一般在官方层面没有任何表面合作,但也会通过一些特殊项目如每年2次的WF提供1日授权,激励优秀的同人创作。”
动漫市场重南轻北?来首度感受别样风采
在清明假期,创办34年以来首次从日本来到上海举办的Wonder Festival手办模型展引爆了海内外手办爱好者的热情。无论是中国爱好者超强的购买欲,还是中国原型师极高的创作水准都大大出乎了WF日本主办方、海洋堂社长宫脇修一的预料。
WF2018上海现场
“之前对于中国的模型市场并没有特别大的期待。我在日本时对于中国模型市场既往印象就是仿制品、机械化泛滥,原型师也没有那么成熟等,但是通过在上海Wonder Festival会场的观察,我的观点也发生了很大改变。” 宫脇修一表示,“中国模型玩家对原型师的认知以及对他们关注度,在某些方面要比日本还要高很多。我甚至看到了很多比日本更精良、规格更大、价值更高的作品。而且参展者看到了喜欢的作品后,购买欲望非常强烈,消费力也非常强,这种热情很多日本玩家也不做到。”
宫脇修一
日本手办业同行近年盛行通过IP投资推动手办企划与制作销售,GSC 还在上海成立分部,展现其进军中国市场的野心。与之相比海洋堂显得颇为佛系。宫脇社长介绍:“最近除了手办的制作以及销售业务,我们还将主要还在博物馆和美术馆,大型购物中心等举办作品展。对于海洋堂来说,我们并没有在商业以及销售方面下特别大的功夫,我们目前的工作方式就是顺其自然,当然也希望能在制作产品的过程中发现新的工作形式,但是不会刻意强求。”
一直以来,中国动漫市场似乎都重南轻北,上海、广州、杭州等地不仅漫展数量、规模远超北京。在政策支持下几大国际性漫展如Comic Con、Wonder Festival也纷纷入驻上海。反观拥有那么多二次元企业的北京,却鲜少有大规模综合性漫展能满足当地及周边二次元爱好者的需求,是不是有点奇怪?
在二次元爱好者的呼唤下,今年8月9日到12日,一个集结了中美日大型IP首次联合参展、北京市文化局主办、国际二次元文化浪潮的综合性展会——BICAF北京国际动漫展将在北京的国家会议中心拉开帷幕。
作为首都难得一见的大型泛娱乐展会,BICAF北京国际动漫展最大特色就是集结中美日权威正版IP,以“零盗版”的理念深受业内领航者的认可和支持。宫脇社长告诉记者:“这次上海Wonder Festival的举办效果很出乎意料,我想北京的展会也将有别样的风采。”
是的,错过了WF2018上海的手办爱好者别伤心,海洋堂已经与BICAF北京国际动漫展达成合作,今年8月再次来华,还会带来更丰富的展品和商品!
BICAF北京国际动漫展预计展出面积超过3万平米,参展企业超过100家,大型参展商超30家,预估观众数量将超30万人次。除了国内外知名动漫IP,更将小说、漫画、动画、音乐、电影、游戏等不同艺术进行跨平台整合,设置互动设施、主场舞台表演,还请到国内外知名声优、插画家、剧作家,拥有广大粉丝支持的舞见唱见、百变Coser等,在现场与参观者近距离面对面,为参展小伙伴带来超赞的体验。除了展会内容丰富,商品琳琅满目,参观展览所需的各种服务一应具全,以最贴心的万事屋角色,带给所有参观者前所未有的一站式体验。
展会期间还将邀来各类行业前辈,对二次元产业布局与发展进行论坛,解析分享全产业链开发的趋势。
最前沿的行业动态,二次元文化的消费盛宴,Z世代的集结狂欢,欢迎来北京国际动漫展亲身体会。
责任编辑:徐崚怡 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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