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赢家

找代理、玩电竞、在上海设中心,大巴黎为中国市场拼了

澎湃新闻记者 陈均

2018-04-22 20:23  来源:澎湃新闻

瓦塞尔斯(左)与巴黎圣日耳曼名宿马克斯维尔(中)等嘉宾出现在设立足球中心的发布会上。
欧冠折戟沉沙证明巴黎圣日耳曼称霸欧洲的道路还很长,但在进军中国市场的速度上,这支法甲班霸却一点不逊色于诸多欧洲老牌豪门。
过去的一周,巴黎圣日耳曼俱乐部先是与中国体育公司双刃剑体育签署了未来三个赛季中国大陆及香港地区的独家商务代理权;同时又涉足电竞,与中国LGD电竞俱乐部签署跨界合作协议;而在上海的徐家汇商圈,巴黎圣日耳曼中国足球中心也正式揭幕。
“早在2011年我们就已经进入中国市场,粉丝数量涨的很快,2013年贝克汉姆加盟巴黎圣日耳曼后,我们被更多的中国球迷所知晓,现在我们又有更多新的动作。”
与欧洲老牌豪门争抢中国粉丝
面对媒体,巴黎圣日耳曼亚太区董事总经理塞巴斯蒂安·瓦塞尔斯(Sebastien Wasels)毫不掩饰对中国的重视。
根据他提供的一份数据,目前大巴黎在全世界范围拥有5500万球迷,位列全球俱乐部的第七位,其中1700万粉丝在亚洲,中国粉丝则有150万。在他看来,拥有近14亿人口的中国,完全可以有更大的上升空间。
与此同时,瓦塞尔斯也承认,大巴黎在中国的知名度还远不及曼联、皇马、巴萨等欧洲老牌强队。
目前曼联在中国的粉丝数量约为1.07亿,皇马达到9700万,相比之下,大巴黎的150万显得成绩平平,有鉴于此,这支法国豪门俱乐部决心在中国的推广上下大力气。
大巴黎的足球中心科技感十足。
按照瓦塞尔斯的描述,大巴黎将从各个层面力争粉丝数量上的突围。
一方面,大巴黎会在今夏来到中国深圳参加法国超级杯赛事。考虑到ICC国际冠军杯今年暂停中国赛,大巴黎的到来在吸粉层面事半功倍。
此外,大巴黎与中国LGD电竞俱乐部达成了合作,LGD电竞战队曾经收获了中国DOTA史上第一个世界冠军,在国内拥有千万粉丝。大巴黎另辟蹊径,无疑会争取到更多球迷和电竞粉之间的重叠人群。
再者,也是最让人感到信服的是,大巴黎居然把一个原汁原味的足球中心搬到了上海。
在位于徐家汇商圈南洋1931购物中心的这座巴黎圣日耳曼足球中心,拥有三块室内足球场和两个屋顶足球场。采取全玻璃设计,通过专业传感器和统计数据,参与训练的人可以轻易了解自己的训练状况。
作为足球中心的负责人,阿尔诺·纳达尔(Arnaud Nadal)自信地表示:“我们整体软硬件的专业性,可以确保所有来这里踢球的人享受到王子公园球场职业球员相同的训练质量。”
值得一提的是,除了专业的足球设施之外,这里还配备了酒吧、餐厅等配套设施。巴黎圣日耳曼俱乐部强调希望把巴黎人的生活方式也带到这里。
这座巴黎圣日耳曼足球中心,拥有三块室内足球场和两个屋顶足球场
选择上海,只因这里最像巴黎
为什么选择在上海落成巴黎圣日耳曼足球中心?
瓦塞尔斯表示:“上海是中国最接近欧洲大都市的一座城市,最像巴黎。从这里开始有助于我们尽快融入中国的老百姓。”
事实上,巴黎圣日耳曼已经在中国山东开设了足校,进行精英培训,此番落成足球中心,是要尽可能地深入到中国的普通人群中,增加自己的曝光度。选择一个核心的一线城市和最接地气的购物中心就显得顺理成章了。
此间,瓦塞尔斯也强调了另一个大利好,本月央视刚刚宣布从本赛季开始的4个赛季里转播法甲联赛、法国超级杯等赛事,“我知道央视是中国最重要的媒体平台,法甲赛事能够落地央视意味着巴黎圣日耳曼的比赛将被更多中国观众看到,这对于在中国扩大我们的粉丝群是一个非常大的助力。”
自从2011年被卡塔尔财团注资之后,巴黎圣日耳曼就有了比肩欧洲顶级豪门的雄心和计划。
随着大批球星的加盟以及在法甲常年坐庄,巴黎圣日耳曼的知名度与日俱增。据统计,俱乐部的赞助收入从2011年至今已经增长了10倍,对于一个还没有在欧战上获得突破的球队而言,这样的商业成绩实属难得。
如今巴黎圣日耳曼对中国市场的空间关注似乎意味着他们未来的钱途也值得期待。
责任编辑:朱轶 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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