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赢家

中国品牌发力国际市场,这次的目标锁定百年足坛豪门

澎湃新闻记者 陈均 发自意大利米兰

2018-04-04 17:11  来源:澎湃新闻

意甲积分榜,国际米兰58分排名第四,重回下赛季欧冠赛场已指日可待。
这个百年豪门,在中国资本入股后焕发了新的活力,而国米的商务开发和运作,也和中国有了紧密联系。
在意大利整体经济尚未复苏的当下,中国资本是意甲的强心剂,意甲也是中国品牌的上升通道。 
SWM斯威和国米达成合作。
为什么是国际米兰?
意大利米兰梅阿查球场,是无数球迷心中的圣殿。
但这座球场,在上周却历史以来第一次召开了一场新车首发仪式,对象就是来自中国的品牌SWM斯威。
问世两年,斯威在体育产业领域大手笔频出,今年年初刚刚以3年超过1.5亿人民币的价格赞助中超重庆俱乐部,而和国米的合作更是始于2017年。
看上去,作为营销和推广平台,国内尤其是国际优质体育资源依然是商家眼中的香馍馍。
国际米兰在全世界范围内的影响力毋容置疑,其官方合作伙伴包括倍耐力、耐克、bwin、TIM、Lete、PES2018等多达30家知名企业;而在意大利,蓝黑军团也一直拥有顶级联赛的最高上座人数。
以去年年底意大利方面的数据统计为例,国米的主场上座人数位列所有意甲球队之首,场均达到59635人,力压排在第二的同城冤家AC米兰。
意甲霸主尤文图斯虽然上座率高达95%,但由于主场较小,场均上座人数远低于国米,仅为39452人。
今年3月份的另一项统计也显示,国米是唯一一支入围欧洲足坛上座人数前十的意甲球队。
而在收入层面,国米同样表现不俗。德勤事务所的数据统计显示,上赛季国米的营收进入了世界足球俱乐部的前15名,较之之前的一个赛季有4名的攀升。
值得一提的是,无论是上座人数还是俱乐部收入,国米近几年都有显著的提高,上座人数上赛季较之前一个赛季增长了22%,收入上增幅更是达到了32.7%。
去年10月的米兰德比,门票收入高达450万欧元,也创造了意大利足坛的新高……
中国品牌的野心和诉求
的确,无论是球场成绩还是商业能力,国米都在走出低谷。
按照欧洲媒体的分析,国际米兰在商业层面的向好除了作为传统意甲豪门的底蕴和号召力之外,新资本的进入也刺激了球市和赞助。
换句话说,中国资本的接手让国际米兰在远东尤其是中国市场获得了更多的青睐。
“在我还是少年的时候,就无数次梦想来到梅阿查球场。我是意甲的铁杆球迷,现在终于梦想成真了。”
对于和国米的合作,SWM斯威全资控股方、中国鑫源控股董事长龚大兴就毫不掩饰中国品牌借助体育头部资源走向国际化的想法。
“走体育营销之路早被证明是一个捷径。尼尔森发布的《2017体育粉丝研究报告》显示,超七成消费者认可体育赞助。以阿联酋航空赞助巴黎圣日耳曼俱乐部的三年为例,其品牌在法国的知名度从原来的1%暴增至39%。”
“从现代汽车赞助韩日世界杯来看,其赛场广告牌全球观看达400亿人次,品牌关注度提高了14%,当年销量上升超30%……”
而选择足球作为品牌突破口,龚大兴其实是中国商家的先行者之一。
龚大兴本身是一个球迷,2002年他就赞助重庆队征战甲A,并成为中国足协赞助商;2009年他也曾与中超签订3年赞助合同。
被广大球迷津津乐道的前国脚邵佳一加盟德甲慕尼黑1860,其背后的推手同样还是这位球迷老板。
的确,中国品牌正在大胆走出国际化体育营销之路。
在西甲赛场,能出现“祝皇马巴萨打出真爱”的广告;在英超赛场,中国一家体育资讯APP就购买了英超水晶宫俱乐部的臂章广告位……
正因为改革时期的中国体育急需新秩序和新思维,中国商家的体育战略才有了更多尝试的可能。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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