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赢家

素人上台搏击,各家卫视霸屏,格斗节目凭啥那么火

澎湃新闻记者 陈均

2018-03-21 14:08  来源:澎湃新闻

在中国体育产业大发展的阶段,作为热点之一,诸多搏击赛事如雨后春笋般冒芽,其间,一个叫作“我就是拳王”的赛事令人关注。
这里没有邹市明、熊朝忠这样的世界拳王,也没有李景亮这些搏击大咖,完完全全是由民间的草根选手做主角。
但从2015年第一季至今,赛事从未亏过钱,相较大多仍停留在赔钱赚吆喝的国内搏击赛事,“我就是拳王”着实是一股清流。
那么,到底是什么原因让这样一个赛事活了下来,并且愈发壮大了呢?
“我就是拳王”比赛实况。
观众没体验,拿什么赚钱
“为什么(搏击)赛事大多不赚钱?因为中国搏击赛事起步较晚,根本没有形成大量真正的格斗迷群体,很多人都是拿着赠票去看看热闹,消费力还没有形成。”
“我就是拳王”主办方博克森传媒董事长刘小红一针见血指出了症结所在,也正因为看清了产业现状,她打造搏击赛事之初就另辟蹊径:让普通人成为赛事的主角。
按照刘小红的设想,在国内搏击赛事群众基础薄弱、观赏鉴别能力有限的阶段,需要让更多的老百姓有机会真正参与到赛事中,从“玩”开始,真正看懂搏击,爱上搏击,只有形成了一定等量级的有效格斗迷(愿意为赛事埋单),这个行业才能够迎来开花结果的日子。
刘小红打了一个比方:“搏击有别于很多体育项目,举个例子,高尔夫爱好者是可以真正下场击球的,搏击呢?爱好者们大多停留在健身房里参加个搏击课,根本无法像其他项目那样拥有实战的机会。”
“可以说,爱好者们依然游离在运动的边缘,你很难让这样没有真实体验的爱好者与我们的赛事产生更大的黏性。为什么足球、篮球火?因为群众基础在呀。”
功夫全能技比赛。
有鉴于此,“我就是拳王”应运而生。因为做了行业分析和市场调研,2015年第一季“我就是拳王”就吸纳了全国千余名搏击爱好者报名参赛,2017年第二季赛事参赛规模已经超过了3万人。
可以说,这个专为普通老百姓量身定做的赛事一问世就备受追捧,业内有人干脆把这个赛事比作体育领域的《超级女声》。
事实上,2005年,刘小红在长沙试水类似搏击赛时,最高收视率已经堪比一些综艺节目。
“你可以把这个赛事当作一个‘素人真人秀’,对于普通人群而言,自己能够参与其中是最关键的,人们需要这种存在感,其他人在观看这种素人赛事和节目时也更容易产生共鸣。”
李元坤44秒KO。主办方供图
“薄利多销”
时至今日,单以参赛人数规模而言,“我就是拳王”毫无疑问是国内搏击赛事之最。但是,办赛永远不能回避投入与产出的问题,当诸多国内一流赛事还不赚钱的时候,“我就是拳王”如何面对市场和商业模式的拷问呢?
“体育产业中的任何一个项目,都渴望和消费者发生联系,而我们办赛之初就与消费者走得更近。”
按照刘小红的说法,因为“我就是拳王”的定位特殊,让很多商家和资本看到了未来的上升空间,目前在全国各地的赛事都涌现出大量的赛事承办方,“这让我们在成本上被摊薄了许多。”
加之赛事通过版权分销的形式在国内20多家电视台落地,最终落在赛事赞助和票房上的压力已经小了很多。
面对澎湃新闻记者,刘小红很肯定地表示:“‘我就是拳王’办赛以来就从未亏过钱。”
但必须承认,这样的草根赛事在成本投入上相比国内顶尖职业赛事差距较大,一定程度上为收支平衡做出了保证。
此间,关于赛事的推广平台,刘小红也有独到的见解,“央视和一些卫视并非我们目前专注的平台,很多(搏击)赛事想方设法想挤进去。但你得看到,搏击赛事在国内还不是主流,挤进这些优质的平台你能得到多少关注度是个疑问。”
“此外,你还得面临与优势项目在广告赞助上分一杯羹的尴尬。”
黄佳瑞连战两场拼到伤痕累累。
搏击IP的自我修养
除了最前端的赛事之外,刘小红透露,与赛事体系相配合的培训也在紧锣密鼓地进行。
目前合作的培训方已经和全国超过620家健身房签约,以“我就是拳王”为龙头的培训体系已经初见规模。
“参加我们的赛事,对于普通老百姓会有一个为期7天的免费培训,很多尝试了培训和赛事的老百姓很容易接受我们推出的课程。在体育产业领域,培训一直是一个大头,这一块我们正在介入,未来会是一块大蛋糕。”
刘小红憧憬无限,她也更愿意把“我就是拳王”比作体系的一分子而非单一的赛事。
而在主办方博克森的旗下,其实拥有功夫世界杯、职业俱乐部联赛等自上而下多个赛事,其中功夫世界杯这样高水平的搏击赛事已经在海外享有一定声誉,而“我就是拳王”中的优秀选手有机会经过筛选走上更高级别的舞台。
简而言之,以海量的参赛人群和观众为基础,以功夫世界杯这样的顶级赛事为引领,主办方形成了一套覆盖办赛、观赛、培训、自制节目各个环节的产业链。
“当然,我们的初衷还是要让搏击赛事能够留住观众、能够培养观众,推动全民健身和搏击运动在国内的发展。当一个肥沃的土壤形成后,(盈利)其他都会迎刃而解。”刘小红说。
对于一个成熟的体育IP,它的培育之路也大抵如此吧。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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