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生活方式

“茄克·时空之旅”:匠造创享,行抵未来

李淑平

2018-03-08 16:40 

在时装圈内,秀有很多,品类专场秀却第一次见。
2018年3月5日20:30,上海世博中心秀逸纷呈。时隔两年,劲霸男装再度于汇集潮流时尚的上海,开启了以“茄克·时空之旅”为主题的茄克专场秀。作为目前国内乃至国际标志性的品类专场秀,将目光聚焦于品牌享誉已久的茄克品类,于分秒间纵览品牌与时俱进的前行之路,呈递国际化、时尚化、年轻化的全新风貌。
秀场当晚展出的新品
活动当晚,3大型男——实力演员翟天临,多栖艺人汪东城,阳光型男辰亦儒倾情莅临秀场,5位国际超模徐峰、叶翔、李晨、赵庆贺、倪浩倾力助阵,共同点燃魔都的灿烂夜晚,引爆时尚所赋予的无限活力,探享无与伦比的时空旅程。
实力演员翟天临
多栖艺人汪东城
阳光型男辰亦儒
活动现场,极具未来感的光影开启了时空的穿行甬道,引领宾客步入茄克的尚品世界。代表宇宙的深邃蓝色作为主调,铺陈出一个独立空间,变幻光影与动感音乐打造出沉浸式体验,360度星空环幕和机械臂充满未来感与科技感,六边形光感T台和围绕的动感光柱,变换的光影效果令观者仿佛置身宇宙,感受时空旅程之魅。
未来感的光影开启时空甬道
机械臂充满科技感与未来感
六边形光感T台与动感光柱
360度星空环幕
不同于其他时装品牌的新品发布秀,劲霸男装本次打造了一场茄克品类专场秀,更将秀场选在了非常具有地标意义的上海世博中心,且听劲霸男装品牌副总裁龚妍奇女士是如何阐释品牌背后的深厚底蕴与内涵价值。
对话劲霸男装品牌副总裁龚妍奇
劲霸男装品牌副总裁龚妍奇
问:为什么会想要举办茄克品类专场秀?通过此次大秀“茄克·时空之旅”的主题,劲霸男装又想要表达怎样的品牌内涵?
答:做品类专场秀在国内外都属少见。要做茄克品类秀是源于劲霸男装的定位——作为中国商务休闲男装的开创者及领导品牌,38年始终专注于“茄克”品类。此次茄克专场秀就是要给消费者和市场一个“答卷”,展现劲霸男装的匠心以及专注茄克多年的成果。
劲霸男装的创业史可以说是一部茄克发展史。从品牌创立,经过家族两代人的传承,集结几代劲霸人的努力,劲霸男装由产品到市场到品牌,一步步在书写历史。历史是变化的,劲霸人也是永远处在当下这个时间节点,回顾历史,踏实前行,展望未来,这也是本次秀的主题“时空之旅”的由来。
看到“时空之旅”,大家可能会想到穿越,其实劲霸人更愿意将其理解为无边界的、浩瀚的,有非常大可塑性、可能性、又很迷人的一个场景。版型、设计、工艺等等都像是渺小的存在,但又非常有机的组合,这是对茄克品类最原始的超脱设计的理解。因此,“时空之旅”可以展现劲霸男装基于现在,通向未来的理念。
问:为什么选择上海世博中心作为秀场?
答:上海世博中心见证了上海这个城市国际化的发展,世博会也是全世界各个国家对未来的探索,同时上海世博中心拥有足够的空间让我们发挥想象力,现场浩渺的宇宙元素和变幻的光影糅合成一种和谐氛围,更贴合男性俊朗、现代的形象。
本次秀款通过几何线条、超A字型廓形,多层次穿插叠加,来表达未来感与时尚感。这些设计是神秘、浩瀚而又有温度的,并不是空冷的。劲霸男装一直以来特别注重艺术美学的设计表达,此次秀款我们融入了艺术美学的元素,携手俄罗斯著名艺术家Tatiana Plakhova,打造具有太空感的印花单品,并结合立体感星际地图刺绣等丰沛创意诠释未来注意的概念。
我们认为,高品质、高品位的服装要从材质开始,所以本次秀款在材质臻选上别具匠心,比方说在经典色织格纹布里融入了金属纱线,映射未来与过去碰撞交汇。我们同时还用了反光面料,通过光影效果让大家感受到日月相映成趣的效果。更将轻薄降落伞尼龙材质赋予设计当中,让观者仿若置身宇宙,沉浸漂浮的奇幻魅力。
另外,T台是不常见的六边形,围绕着动感光柱,有别于传统的T台。我们想通过秀场的场景、光影等元素给大家带来沉浸式体验,让大家和劲霸男装一起来到宇宙星空。事实证明,上海世博中心这个空间让我们的想法得到了完美的实践。
问:坚持了38年的劲霸男装作为中国商务休闲男装的开创者及领导品牌,您认为品牌历史悠久且保持行业领导地位,得益于哪些优势或者说特质?
答:劲霸男装有句标语:“基业长青,百年劲霸”,相比百年,38岁的我们还处于青壮年时期。但对一个品牌和一个企业来说,38年确实是不短的历史。究其原因,那就是从诞生起,我们一直走在对的路上,这其中有几个特质非常关键:第一个是劲霸男装有特别清晰准确的定位,这个战略定位是品牌和企业的“定海神针”,有了它不管在什么阶段都会走对步伐。
劲霸男装的品牌定位是:以茄克为核心的商务休闲男装,我们的用户定位是30-45岁的创富族群,涵盖了中小企业主和商业精英。企业资源会以这个定位为中心进行配置,不会产生不必要的消耗。因为清晰准确的品牌定位,劲霸男装不仅仅是与时俱进地满足市场需求,更是行业的引领者与开拓者。
劲霸男装的第二个特质是“匠心”和“专注”。创始人有一句话“一个人一辈子能把一件事做好就不得了”,这也是我们企业的座右铭。“匠心”和“专注”也体现在产品品类上,大家提起茄克就会想到劲霸男装。劲霸男装这38年做什么了?就做茄克了。
大家可能想不到,一件茄克就有100多道工序,我们在不停地研究消费者的身材、生活方式,产品版型、色彩、廓形等等,也因此成立了国家级茄克实验室。可以说劲霸男装每一件衣服都有独到的设计,让消费者获得舒适的穿着体验,这就是我们坚守38年的匠心所在。
第三个特质则是不断提升消费者体验的品牌零售升级。目前劲霸男装在全国有2000余家专卖店,已经进驻100多家高端商场。以前年轻人买衣服目标明确,会直接在专卖店选购,现在消费者通常是与家人在商场欢度周末时选购衣服,如果不进驻这些高端商场,那就意味着失去与消费者的交集。
另外,劲霸男装门店也有升级,由意大利设计师设计的全新七代店焕新呈递品牌面貌。因为衣服是强体验产品,试穿之后才知道是否适合自己。劲霸男装就是要给消费者提供与奢侈品品牌一样的购物体验。我们以严苛的标准,包括高品质、高品位、国际化、时尚化、年轻化这些关键词来打造自己的门店,要让消费者感受到劲霸男装的温度,加强与消费者之间的情感维系。
问:旗下三大产品系列如何侧重?
答:劲霸男装旗下共有三个系列:新商务系列、时尚商务系列与假日系列,并没有特别侧重哪个系列。因为不同的系列产品不是提供给不同的人,而是为同一个人的不同生活场合提供完美着装。创富族群除了工作时间,还有亲子时间、聚会时间等等。
最后,龚妍奇总结称,当下,劲霸男装始终顺应市场的发展趋势,从版型设计,潮流融入,科技运用等方面,不断探索实践以茄克为核心品类的商务休闲男装未来发展的无限可能。藉由此次“茄克·时空之旅”品类专场秀,作为连接品牌过去丰厚积淀,展现当下卓越成就,展望未来愿景的绚丽平台,将38年的专注与匠心浓萃分秒变幻,开启穿行时空的甬道,让“茄克”精神款步而来,从往昔跨越至今,重新启行抵未来。
责任编辑:毛玮静 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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