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赢家

谁说中国无缘俄罗斯世界杯,一场版权和营销的大战已经打响

澎湃新闻记者 陈均

2018-03-07 15:18  来源:澎湃新闻

距离2018年俄罗斯世界杯不到100天了,一场媒体报道大战、一场围绕世界杯的内容营销盛宴已然开启。
虽然中国队无缘世界杯,但中国企业、中国资本和中国媒体,早已是世界杯的参与,甚至构建者。
在直播文化的当下,这是一届前所未有的大赛。中国网民,迫切期待着足球好故事。
3月6日,PP体育与体坛传媒战略发布会暨倒计时100天世界杯报导启动仪式在南京举行。
优势资源,抱团发力
在世界杯倒计时100天时,各家体育版权方开始了系类行动。
日前,PP体育与体坛传媒战略发布会暨倒计时100天世界杯报导启动仪式在南京举行,拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠、国家队赛事版权的PP体育成长迅速,目前是国内足球内容最为齐全的视频平台。
而诞生于1988年的体坛曾经是国内最受瞩目的体育媒体,近年来也经历了从传统报纸向新媒体的逐步转型。
此番合作,可以被认为是国内两大体育优势媒体的强强携手,那么他们之间能够擦出怎样的火花呢?
PP体育常务副总裁曾钢直言不讳,这是一个优势互补的合作,“考虑到体坛在图文领域的优势、PP体育在视频领域的能力,两者结合意味着国内两大领域最顶级的平台合二为一。”
体坛传媒副总经理骆明也透露,体坛传媒超过50+的资深足球专家将在世界杯期间入驻PP体育,在PP体育开设专栏,通过图、文乃至视频、直播等形式与PP体育实现资源共享。
在已经成型的战略规划中,双方将联合独家签约20+的顶级球星,他们将现身PP体育的自制节目,与观众互动,包括C罗、梅西、内马尔等超级明星也将作为座上宾。
除了足球明星之外,包括黄健翔、詹俊等在内的国内66位名嘴大咖也悉数就位,世界杯期间,《健翔观瞻》、《董路李欣相声早报》等栏目都将伴随球迷度过一个俄罗斯之夏。
而不仅是PP体育,类似其余网络平台也早已抢滩,类似德国队、法国队这些独家采访合作权限,也早已名花有主。
世界杯传播,谁能玩出好故事?
和其他顶级赛事一样,世界杯的版权也一直是关注的焦点。
去年11月,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。
这意味着俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都花落央视,其他媒体平台想要播放世界杯赛事,必须通过央视的分销来实现,价格昂贵可想而知。而截至目前也没有消息显示有媒体获得这一权益。
“的确尚无一家平台从央视拿到版权。”PP体育副总裁和总编辑敖铭与澎湃新闻记者交流中证实了这个说法。
他透露PP体育一直在努力寻求类似世界杯这样优质的头部资源,未来的日子里不排除(拿到的)可能性,但他同时强调媒体平台参与世界杯的空间很大。
“对于观众而言,除了比赛,比赛之外球员的动态与故事也很吸引人。打个比方,梅西和苏亚雷斯一起聊天,一起讨论做一个拿手菜,你会有去观看的欲望吗?答案是肯定的。”
按照敖铭的说法,赛事之外的自制节目和短视频会是PP体育的一个重要发力点,一方面基于世界杯的外衍广阔,可以深挖的有价值的素材很多,另一方面,人们已经越来越接受类似短视频这样的传播形式。
以PP体育提供的数据来看,随着用户的年轻化,这个人群对于碎片化信息和社交分享的需求更强烈,近两年相关用户的增速超过50%。
有鉴于此,PP体育世界杯期间出品的官方短视频预计将超过10000条。
如果说在线上PP体育已经做好了应对世界杯报道的准备,线下则有可能成为其有别同类竞品的一个方面。
PP体育计划在世界杯期间将内容产品和“俄罗斯世界杯嘉年华”主题活动覆盖到苏宁全国多达4000+的门店,并纳入2000+的酒吧。
可见,各方关于世界杯已经动足脑筋,要在庞大的市场分一杯羹。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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