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生活方式

上海万象城:艺术、科技和全新定位一个都不能少

钟天阳

2018-02-14 09:05  来源:澎湃新闻

说到上海万象城,最让人印象深刻的就是“大”。作为全亚洲最大的正地铁上盖项目,上海万象城24万平方米的空间内引进了包括国际快时尚、精品进口超市、LUXE影院等在内的330余家品牌,迅速成为最受市场关注的商业项目之一——在澎湃新闻主办的京沪百货品牌TOP榜奖项中,上海万象城获得了年度商业地产品牌卓越贡献奖。
上海万象城外景
具有艺术气息的活动,让购物中心不再只是购物中心。早在2017年10月9日,上海万象城曾经首次公布了自己的业绩:零售额实现1个亿,客流突破150万,而这仅仅是它在上海正式经营的第16天。在新开项目密集且有多个大型新商业环伺的西上海地区,万象城赢得了了令人惊喜的人气,那么这座商场究竟是怎样做到的呢?
科技与艺术带来一场视听盛宴
在新的消费时代,每一个商场都在致力提供更优质的客户体验——但“客户体验”仅仅局限于优质的服务吗?开业以来,上海万象城用接连不断的科技与艺术跨界活动,重新定义“客户体验”,为行业树立了全新的模范。
万象城与蜷川实花的合作开辟了国内购物中心视觉艺术新的合作方式,真正的做到了在感官体验上让顾客享受到最好的服务。
为了前期推广,万象城邀请到日本三大国宝艺术家蜷川实花(Ninagawa Mika)来为自己的相关场景进行设计,并拍摄了一系列花团锦簇的大片。这套作品迅速在各个平台上广泛传播,也让上海万象城时尚摩登的形象深入人心,完成一次极具风格的初登场。
万象城内部装饰
上海万象城内部美陈以及橱窗也是一大特色。一直以来,万象城不断根据节日热点进行打造,比如“花开万象”的美陈主题及圣诞节美陈,迅速成为美陈橱窗网红照片“诞生地”,在互联网平台上产生源源不断的话题。这也为国内购物中心在美陈打造上提供了一个全新参考方向。
万象城还联手欧普照明打造了“光之隧道”和“光之森林”大型跨界灯光装置,把科技带进商场。
万象城内欧普照明灯光装置
万象城的这场视听盛宴上,不仅有艺术之美,更有科技之炫。比如在开业季一度成为城中热事的“智无限·耀你想要”大型跨界灯光装置展,是万象城联手欧普照明呈现的科技盛会。参观者首先会穿过一条“光之隧道”,不断变幻的炫光带来极强的视觉冲击力;之后他们会步入“光之森林”,28根具有人体感应装置的光柱,会根据互动者距离的远近而变幻出不同的图腾和色彩斑斓的光影。两个未来感十足的空间,正契合了万象城“打造城市立体空间”的概念。
在《花和人-黑暗 Flowers and People–Dark》作品中,人们可以看到花朵的瞬息万变。
在作品《Stra#2 纹理》中,艺术家把巴黎圣母院和圣厄斯塔什大教堂的彩色玻璃窗以艺术的形式呈现在此。
另一场“光影秘境”展在科技的基础上更多了几分艺术气息。展览邀请了10位国内外著名新媒体艺术家,创作了8件互动体验式的艺术空间,消费者可以身临其境地体验科技与艺术的交融。在一件以花为主题的作品中,人们可以看到花朵从初生、绽放、枯萎、消失的过程,缤纷的光影形成乱花渐欲迷人眼的迷幻感。这些绚丽耀眼的光影装置令参观者拍下了无数美轮美奂的照片,并且迅速在社交平台上传播开来,于是每一个参观者,都成为上海万象城科技与艺术之美的传播者。
万象城前期这一系列行为,真正的将科技、艺术、展览三种形式完美融合,给顾客留意下一个完美的第一印象,也让人气逐渐在此聚集。
全新的定位,正是聚集人气的关键
在购物只需要点点手机的时代,商场必然迎来功能上的转型——只有将购物空间打造成网络商城无法替代的场所,消费者才会走出家门在此共聚。在这一点,上海万象城不仅极具创意,更有着长远的视野。
3600平 Ole'精品生活超市进驻上海万象城。
在24万平方米的购物中心里,上海万象城招募了超过50个旗舰品牌进驻,其中还包括全国面积最大的Ole'生活超市。不仅如此,上海万象城还有包括国际快时尚、寰宇美食、LUXE影院、主题儿童街区、主题演艺体验街区、美容健身等在内的330余家品牌。
眼下最能吸引家庭消费者的儿童服务,是上海万象城的“王牌”。儿童业态主要集中在L3-L4,如全球首家小王子授权教育机构——小王子中心,上海首家会员制儿童成长空间——MELAND CLUB儿童乐园等都已在此进驻。当孩子们可以在这儿度过快乐时光,万象城对家庭为单位的消费者来说,自然更添几分亲近。
丰富的儿童活动设置,吸引了以家庭为单位的消费者,人气自然越聚越高。
上海万象城引进的三家健身房生动地诠释了“构筑消费生态”的概念。每一个健身场所都会吸引不同定位的消费者出现在商场里。比如注重私人服务的人马君FITSTART,定位高端人群。
舒适堡性价比高、健身功能全面,对于住在附近白领来说是下班健身最好的去处。懒虫健身只需要二、三十分钟的时间,对于时间紧凑的上班族来说,是抽空锻炼的最佳场所。
不止一家、定位有所区分的健身房,满足不同消费者的运动需求。
LUXE激光2.0巨屏
万象城引进了全球第一块LUXE激光2.0巨屏,这种技术采用了4K的分辨率,屏幕更大,画面更加细腻。观看过程中,亮度及对比度更高,还原性强,大动态下的画面连贯性更好。
另外,万象城为潮人打造的“LIFE SHOW演艺体验街区”,是上海首个开放式设计的记忆空间,汇集了潮人运动、专业舞蹈、创意游艺等各类演艺体验店铺。奥林匹克标准的真冰冰场,更是为消费者提供了独一无二的娱乐体验。
位于万象城的真冰冰场是在上海的第二座奥林匹克标准真冰滑冰场。
不论是极具生活气息的大型超市,还是服务儿童的奇趣世界;不论是定位多样的健身房,还是关注体验的创新活动场所——这些必须消费者亲身参与的空间,提供了网络商城无法呈现的鲜活体验,也正因如此,消费者才会不断被万象城所吸引,来到这里共度美好时光。
在新的消费时代下,购物场所早已更新换代。身为24万平米的商业巨舰,如何让商场更具人文内涵与人情温度,如何在电商大潮中与消费者走得更近,如何让购物中心不再仅仅是购物的去处——上海万象城在短短数月里交出了一份令行业为之振奋的答卷:艺术、人文、体验,这三个关键词构筑而成的全新消费空间正在展现出它越发鲜明的色彩。想必在未来的时间里,上海万象城将成为又一个行业模范,引领新一代的消费模式。
责任编辑:刘玉侠 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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