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汽车圈

汽车新势力|年轻就是力量,名爵开启销量“暴走”模式

澎湃新闻记者陈楚薇

2018-02-14 15:34  来源:澎湃新闻

回顾2017中国车市,有一家浑身自带“国际范”儿的汽车品牌快速崛起令人侧目:它当属一抹跳跃的红色,用极高的颜值一举成为业内的“当红主角”;它如同一匹烈马,脱缰的一瞬间,近乎暴躁的排气声缔造了“6秒破百”的传奇;它一度包揽2017多个车市关键词;它,谓之名爵。
数据显示,2017年,名爵品牌以全年销量近14万辆、同比增长88%的成绩为这一年画上了一个令人惊喜的句号。这其中,全新名爵6上市两个月就已经拿到超过2.6万辆的订单,成为运动轿车市场中的一匹黑马。更值得玩味的是,在名爵飞速发展的2017年中,其在12月单月销量同比增长104%。这意味着,随着名爵品牌的对产品线的重新规划,经过岁月之河洗涤的名爵焕发出年轻的容颜,已经开启了销量“暴走”模式。
作为曾经与劳斯莱斯,宾利,捷豹路虎一样传承英伦血脉的汽车品牌,名爵一直在寻找重塑辉煌的契机。而在强者如林的中国乘用车市场里,名爵何以绽放光芒?
1月6日,新年伊始,名爵为旗下战略车型——名爵6举办了一场声势浩大的Party,活动现场,顶尖车手现场飙车对垒、知名Rapper为名爵6首发独家新歌,以及时尚大咖和街舞Battle激情四射,可以说,名爵针对年轻消费者群体的目的不言而喻。
不可否认,就目前中国汽车市场环境,年轻消费群体正是所有品牌都在绞尽脑汁去“拉拢”的群体。而名爵的聪明之处就在于,切中了这部分人群在选择购车时的“要害”,为年轻人开创出它们所需要的细分市场,让年轻人的赛车梦不再遥不可及。
首先始于颜值。从名爵6的身影上,已经能够看到英伦设计的风尚与优雅结合得恰到好处:家族式星辉骑盾格栅与豹跃肩线、掀背设计的组合,车头下压且蓄势后坐,以此来造就蓄力而发的“俯冲感”。而到了更为年轻跃动的名爵ZS身上,设计笔触则变的简洁明快,通过丰富的层次感打造出了一款符合年轻人对运动、时尚的追求的轿跑,这也是名爵ZS的一大卖点之一。
可以看到,随着设计大众“神车”的邵景峰出任设计负责人,名爵对于“英伦基因”有了更深的解读,并非一味照搬欧美而稍显浮夸,而是更多的贴近大众审美,尤其是针对接触面更广,个性也更加迥异的年轻人,他们显然更加愿意为优秀的设计买单。
与此同时,对于名爵而言,年轻也意味着“躁动”与“不安分”,这一点反应在了名爵一直坚持的运动和操控上。
“我们的工程师都很有年轻的冲动,可以让心跳加速。结合我们MG百年传承的基因,在感性力的设计上,我们有名爵红,在赛道基因方面,我们一定也要做很好的延续、继承和发扬。”发布会当天,上汽乘用车公司副总经理俞经民就对外表达了名爵6对年轻市场的野心。
值得一提的是,全新名爵6展示了百公里加速能力——“6.61秒”,相比较老款有了质的提升。在这背后是名爵在动力系统研发上的精耕细作,据悉,名爵6身上搭载了名爵引以为傲的“NetBlue蓝芯”.动力总成,SGE 20T发动机最大功率高达169马力、峰值扭矩250牛•米,在实现出色的运动性与制动能力的同时,百公里油耗不足6L。事实上,这套“NetBlue蓝芯”动力总成已经搭载在了名爵的多款车型上,这项核心科技无疑为品牌未来发展提供强大支撑。
与此同时,为了更好的满足年轻人对于驾驶操控体验的需求,名爵还特别推出名爵6 Trophy League驾控营,更加让平民赛车梦变得触手可及。
而除了颜值与操控,更加难能可贵的是,名爵身上还有属于年轻人想要的“一炮而红”的互联网“基因”,这也是非常吸引中国年轻消费者的一大触点。
同样以名爵6为例,该车运行了“互联智行”互联网系统,这套系统被外界称作目前最好的车载系统之一,拥有大数据智慧导航、精微智能语音、智慧加油停车等多种技能。据介绍,名爵6的智能化、互联网化程度很高,可以做到随时掏手机查车况,在行车过程中“免动手”语音设导航、放音乐、开天窗,复杂路况也能专注驾驶。
此外,名爵6为自驾爱好者贴心准备了“超级车队”功能,还有美食地图、支付宝便捷支付停车及油费等服务,试图让汽车真正成为打通线上与线下实体场景的关键。
通过与阿里巴巴的深度合作,互联网汽车的标签已经成为了名爵的“杀手锏”,在年轻人的眼中,未来的名爵车型当然不仅仅是一辆代步汽车,更是与日常生活密不可分的一个伙伴。
事实上,市场已经用“爆棚”的销量验证了消费者对名爵的喜爱。从2017年11月上市以来,全新名爵6市场热度持续上升,大额订金订单从第一个周末的2000+,半个月的6000+,到26天的10000+,再到66天26000,赢得车市“爵对头牌”;而名爵ZS在国内以月均7000辆的成绩成为年轻人首选热门SUV的同时,也在海外如泰国、沙特等地同步发力。
进入2018年,凭借多款车型合力,名爵再度迎来“开门红”。1月,名爵品牌以全系热销24057辆、同比激增163%的当红表现,开启2018年红火局面。其中全新名爵6,2018年首月销量直逼万台;上市至今月均大卖7000+的名爵ZS,同样完成了“月售过万”的新年首秀,销量达到10913辆,全系火力全开。
如果说2017年是名爵品牌惊艳到我们的一年,除了SUV产品热销,全新名爵6的上市也为这家英伦汽车品牌注入了强大的竞争力。那么,2018年,名爵将如何在更加激烈的车市竞争中再争“头筹”,不禁令人越发期待。
责任编辑:陈华 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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