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赢家

搏击产业繁荣背后的困局:扎根中国,你必须制造“网红”

澎湃新闻记者 陈均

2018-03-03 09:01  来源:澎湃新闻

MMA(综合格斗)赛事抢滩中国已经不是秘密。但进入2018年后,搏击产业的发展势头更加迅猛。
日前,REBEL锐力搏冠军赛宣布4月29日将在上海举办开年第一场比赛,赛事总裁梁安毅在接受澎湃新闻记者的专访时更是透露,计划全年在中国举办8场比赛。
按照他的想法,中国巨大的市场值得投入人力、物力和资金去豪赌,而起步较晚、不够主流等因素决定了搏击赛事在中国需要更多的包装和噱头。
ONE冠军赛将在上海举办开年赛事。
认识搏击,需要更多赛事
“MMA在东南亚很火,但市场还是不够大,比如东南亚搏击赛事的中心新加坡,那里只有500万人,想想中国的人口基数,你会感到激动。”
梁安毅丝毫不掩饰大力开拓中国市场的野心,虽然包括ONE冠军赛和锐力搏冠军赛都起源于新加坡,但梁安毅坦言东南亚的市场已经不足以支撑赛事发展的体量。
“也许你想象不到,在东南亚赛事火,但不怎么赚钱。”梁安毅眼中,进入中国变成了各种海外搏击赛事的必然选择。
ONE冠军赛在中国举办比赛。
去年11月MMA赛事中的第一品牌UFC在上海举办了中国大陆地区有史以来第一场赛事,比之早两个多月,亚洲顶级的MMA赛事ONE冠军赛也在上海办赛。
今年UFC会继续举办中国赛,ONE冠军赛单单在上海的赛事就计划增加到三场,加上锐力搏冠军赛,纷至沓来的众多搏击赛事是否会让市场瞬间饱和、竞争日趋激烈?
“不同的赛事有不同的规划。UFC很好,但欧美市场足够消化,目前来看在中国还比较保守,最直接的反应就是他们不准备增加在中国的比赛场次;ONE冠军赛扩张的想法更突出,而我们希望以一种更新的方式让全中国观众认识MMA。”
梁安毅似乎已经做好了应对的策略,最直接的举措是让赛事在中国的更多地区落地。“4月份在上海,5月份在广州,7月份的比赛地尚未确定,但全年我们计划在中国不同的城市推出8场比赛,成为在中国办赛最多的海外赛事品牌。”
梁安毅(右二)。
持续供给内容,才是生存之道
尽管出生、成长在新加坡,但过去几年梁安毅对于中国的体育娱乐产业也给予了特别的关注。
“(搏击)比赛很热闹,但要走的路还很长,在中国足球、篮球才是主流,一方面老百姓对于这些项目很熟悉,另一方面中国最大的平台CCTV都在转播,我知道中超光版权就卖了80亿,MMA还差得很远呢。”
有鉴于此,大规模增加比赛场次,让更多人了解MMA成为了梁安毅的诉求,他甚至希望有朝一日MMA赛事能像中超一样走联赛的形式,每月甚至每周在各地有赛事进行。
或许觉得自己的形容还不够直白,他干脆拿麦当劳打了比方。
“都是外来的东西,麦当劳如果只是在中国开一两家门店,根本形成不了气候。中国目前还处在原创内容匮乏的阶段,对比中国当下最火的综艺真人秀,比如《跑男》,时间跨度好几个月,每周都有节目产品提供给平台。”
随后,梁安毅很列举了搏击赛事在国内表面繁荣背后的困难:
首先,比赛存在不少赠票填补上座率的情况;此外,很多播出平台不会花大价钱购买搏击赛事版权。
“因为这样的情况,我们过去的一些赛事选择了两三千人的场馆,尽可能保证到场观众都是实实在在购票入场的。”
2017年11月25日,UFC在上海举办比赛。 视觉中国 资料图
打造搏击的“中国概念”
当然,梁安毅深谙包装之道,他告诉澎湃新闻记者,要想让一个职业赛事迅速吸引眼球,噱头必不可少。
2017年梁安毅成立了锐力搏冠军赛上海办公室,地点就在徐家汇,他经常因为同事排长队买奶茶的故事感到惊讶,“不就是一杯奶茶吗?为什么那么火。”
办公室里的姑娘告诉他,“这是网红店。”
梁安毅与澎湃新闻记者的攀谈中就说到了这个桥段,“有时候你需要人为的去制造热点,比如梅威瑟和嘴炮(麦克格雷)的跨界比赛,如果你让李景亮和嘴炮进行一场较量,我相信在中国的观众也绝对是以亿计算的。”
“再比如,如果搏击赛事请到鹿晗这样的娱乐明星观赛,并通过社交网络来推进,我相信关注人群也会成倍增长。”
除此之外,梁安毅还是强调了中国元素的重要性,在他看来,姚明和邹市明这样的例子已经足够说明问题。
“我相信看姚明和邹市明的很多观众本身并不是篮球迷和拳击迷,但当他们在赛场上强调了代表中国的时候,全中国的观众都会为他们疯狂,现在MMA需要的就是这样的人。尽管是商业化赛事,你不能把这简单看成是选手个人的事。”
为了打造一个中国概念,锐力搏已经签下了国内排名靠前的五位选手,而在8月份的比赛中,除了中国顶尖的选手之外,还将有前UFC冠军级别的选手加盟。
“当中国顶尖的选手和世界一流的选手同场竞技时,你就不会为票房太过担心。”梁安毅说。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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