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赢家

撬动市场多年,却只在一天被想起,NFL只剩豪赌中国赛了

澎湃新闻记者 陈均

2018-02-05 15:26  来源:澎湃新闻

被戏称为“美国春晚”的NFL超级碗又一次粉墨登场。在第52届赛事中,费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者,爆冷捧杯。
但相比比赛,场外的那些才是这场大秀的主角。
对于看了这么多年热闹的中国观众,NFL联盟已经为了撬开中国市场做了无数努力,但这些心血却只在一天急剧迸发,不得不说,这或许是NFL和橄榄球的悲哀。
今年的超级碗堪称进攻大战。
审美疲劳无法避免
一系列数据显示,今年超级碗的确够得上“美国春晚”的级别。
在超级碗期间,北美票房统计网站(boxofficemojo.com)公布了周末票房数据,46部影片票房不过9395万美元,环比下跌33.6%,进入2018年以来首次跌破1亿美元大关。
理由很简单,美国老百姓把周末看电影的时间都让给了超级碗。
而伴随比赛和庆祝活动,直接催生了大洋彼岸的“病假星期一”。据调查显示,多年来有32%的美国人会在超级碗之后的周一上班迟到,有1/5的人会在当天请假,今年预计也将有1390万人在周一请病假……
科比祝贺老鹰夺冠。
就连美国总统特朗普也适时蹭热点,赛前他通过白宫发文对赛事给予美好祝愿,却又提醒双方球员,“在奏国歌时必须自豪的站立。”此举暗示球员不要做出单膝跪地抗议种族不平等的举动。
看上去,超级碗的确是一件属于美国人的大事,那么在遥远的东方,在中国,超级碗还能被玩出什么花呢?
经过了数年的转播,中国人对于这个舶来品似乎有了些审美疲劳,相比于2016年中国多达18家媒体直播超级碗的盛况,今年只有腾讯体育、五星体育、广东体育等几家媒体平台直播赛事,而在社交网络、朋友圈刷爆超级碗的景象也一去不复返。
库里到场观赛。
一个明星救不了赛事
NFL在中国不够流行的主要原因是中国人对于这项运动的规则还不熟悉,而参与人群更少,更多人停留在看热闹的层面。
以2017年的数据为例,比赛开始24小时内,关于爱国者逆转瞬间的视频播放量为422.3万次,但关于lady gaga中场秀的视频播放量却达到了惊人的3000万次,接近前者的8倍。
另有数据显示,2017年比赛当天通过微博关注超级碗话题的人中居然有46.72%是第一次关注超级碗。
你可以认为NFL在中国的多年推广(2004年通过央视首播超级碗,2007年NFL在中国设立办事处)开始得到回报,但反向推断,也可以大胆预测,这些新增的关注人群中真正的球迷比重少之又少,你也很难保证,这46.72%的增量今年还会大幅度停留在超级碗上。
NFL想要全球化,想要真正进入中国不是秘密,虽然超级碗依然和高额票价、天价广告挂钩,但联盟要面对一个现实,超级碗在本土的收视率也正在逐年下降。
上一届超级碗的观众数量为1.113亿,这是近四年来超级碗观众人数最少的一届,而从2015年开始,超级碗的收视率已经连续三年下降,根据尼尔森调查显示2017年NFL常规赛的收视率下降了9.7%。
要想让这个赛事继续保鲜,走出去被当作必由之路,而中国依靠人口红利提供出的球迷数量(1800万)值得NFL下血本。
继陈伟霆之后,今年吴亦凡也被邀请担任“NFL第52届超级碗推广大使”,有圈内人就表示:“NFL至少明白一点,在中国娱乐受众远远大于体育受众。”
兴奋的老鹰球迷。
中国赛,良药还是毒药
当然,仅仅依靠一个娱乐明星撬动中国人对NFL的关注显然不现实,也不能把推广只停留在超级碗这天刷存在感,联盟祭出的杀招将是把NFL赛事搬到中国。
在NBA、MLB、NHL相继在中国办赛之后,四大职业联盟中最成功的NFL动作看上去有点慢,但终于尘埃落定。
事实上,2016年就有消息曝出,NFL会让赛事登陆中国。去年年初,NFL执行副总裁马克·沃勒再一次对外放风,2018年在中国的北京或者上海会举办一场NFL正式比赛,如今消息基本做实:
洛杉矶公羊和旧金山49人将成为2018年来华比赛的两支球队。
值得一提的是,比赛成行之后也存在着一些疑问。比如上座率,保守估计中国每周观看NFL赛事的球迷实际人数不过150万,且分散在全国各地,届时中国赛能否呈现出NFL本地比赛座无虚席的状态?
而以NHL而言,去年在上海的观众人数比在北京的观众人数就略有不足,毕竟冰球在北方更受欢迎。
再者,比赛时间是否会让中美观众感到不适,NFL所有比赛都是全美直播,比赛时间一直比较死板,几乎从没有在晚于东部时间21点的时间开球。
对比时差,这意味着在中国比赛时间会被放在中午,这显然不是一个适合大型赛事进行的正常时间,倘若将比赛放在北京时间晚间,美国观众恐怕又要叫苦不迭。
NFL不是没有在海外举办过比赛,2007年开始在伦敦举办了约20场比赛,在墨西哥也有数场比赛登陆,但情况并不如想象的好。
老鹰球员庆祝胜利。
一项民意调查中,59%的英国人认为“美式橄榄球相当无聊”,只有18%的人认为赛事令人兴奋。看上去,即便在本土相当成功,在海外推广上,NFL并不比MLB、NHL顺利,比之NBA更是天壤之别,举办中国赛能够带来怎样的效果,同样存在变数。
稍稍值得欣慰的是,NFL进入中国的步伐尽管缓慢但还是有所突破,NFL中国举办的“大学碗”赛事到2017年10月为止,已经举办到了第9届。
在第9届比赛中,共有来自15座城市的208支球队参加比赛,而参与人数也超过了3000人。对于NFL而言,在中国的未来似乎得寄托在年轻一代身上。
责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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