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东原上海今年将推出高端品牌“印系列”

澎湃新闻记者 鲁怡

2018-01-11 17:55  来源:澎湃新闻

1月10日,东原集团在上海宣布,高端品牌“印系列”产品2018年将在上海、成都、武汉、南京等城市陆续推出。“印系列”将会以“致敬”的姿态与全面的价值体系落地深耕城市,“目前重庆印江州项目和杭州印未来项目已经面世。”
罗韶颖:东原始终走在“创业路上”
2017年是东原总部迁到上海的开局之年,东原集团董事长罗韶颖分享了东原这一年来的核心关键词。她从东原早期的“开放、简单、透明”说到了今年的“进取、敏锐、合作”,深入剖析了东原的企业文化。“骨子里的东原是一家不甘心‘还说过得去’,不甘心‘走寻常路’的企业,对于客户需求几乎是一刻不停地在挖掘,种种进取创新也都无一例外是为了给客户创造价值,从而最终给东原增值。”
东原集团董事长罗韶颖解读东原关键词和企业文化
2012年以来,罗韶颖就认为东原不可能成为一家以规模取胜的公司,但她也从觉没得东原弱小,“因为东原从起步开始便悉心规划着自己的差异化竞争力,并且,我们对市场和竞争的解读足够敏锐,把解读转化为行动也足够迅捷。比如,当东原站上200亿规模之后,灵活快速的收并购、一二级联动,以及产业地产的特色化布局等。”
罗韶颖还提到了“深耕”一词,她说这是东原多年来不变的关键词。“以前我们近乎偏执地只进驻那些具有强大经济动能、潜能的城市。但随着客户的成长,我们也要求自己一步步进阶:从做产品硬件的单维能力,扩展到服务,再到社区社群的打造,最终要具备能够整合城市稀缺资源的多维能力,这些用战略语言表达,就是深耕。”
过去的一年,以原聚场为载体的社区社群运营在探索中快速为东原打响品牌,爆款户型也将在各地亮相。今年,东原希望把拼图做得更完整,要“大力拓展‘童梦同享’和‘优度优家’品牌,来满足客户更广泛的需求。”
罗韶颖引用了卡尔·波普尔《科学知识进化论》中的一个观点表明现在东原目前的状态。她说:“东原其实一直处在创业的路上,创业是什么?创业就要去面对每天蜂拥而来的不确定性,拥抱它,爱上它,只有当爱上的时候,东原的基因就形成了。”在她的眼中,无论是2018年还是之后,都会一如既往地坚持进取、敏锐、合作的文化基因,始终走在创业之路,以差异化竞争力驶出同质化竞争的红海。
“印系列”的精神:心安即是归处
东原集团总裁杨永席介绍了将在2018年推出的高端产品品牌“印系列”。他讲到,东原的第一个高端住宅产品“印长江”项目交房已近一年,实现了对客户的承诺、对行业的承诺,将它打造成了重庆豪宅的标杆。成功背后是东原对产品的追求、对客户的洞察、对战略的理解,东原为此注入了很多的精力与心血。
东原“印系列”首作重庆“1891印长江”项目
东原营销管理中心总经理何既君表示,“2018年是东原‘印系列’战略践行的重要阶段,它的一系列产品标准将成为东原高端项目的范本。为什么要取名‘印’,一方面它淬炼和延续了东原首个高端产品印长江的经验和态度;其次‘印’本身也会联想到印章,它代表的是承诺和责任。我们希望在这个品牌的主张里面,可以表达我们对客户的承诺、对产品的坚持。”
在解读“印系列”核心价值体系时,何既君说,“我们没有采用业内常规做法,而是在传统的尊贵、B格和颜值之上,将客户归家的感受无限放大。给业主‘心安即是归处’的宁静思绪,让客户能够在社区的某一个驻足点感受到来自生活的美好,回归生活的本真。”
责任编辑:陈贇 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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