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文化课

知识X进化:用户习惯正在重塑作者和出版业

澎湃新闻记者 高丹

2018-01-11 09:47  来源:澎湃新闻

1月8日,中信出版集团在京举办了“知识X进化”发布会。发布会同时邀请经济学者吴晓波、经济学家薛兆丰,微软中国副总裁庄海欧等进行了主题演讲。
知识付费的新时代
主题演讲环节,薛兆丰谈道,用户的习惯正在重塑作者和出版业,以服务为导向的经济学教育在今天受欢迎的原因是其创新精神和中国人碎片化学习习惯使然:“中国人特别爱学习,会抓住任何时间、任何机会来学习。以前我们有夜大、电视大学,今天这种10分钟、8分钟也是一种学习的机会,且现在的学习是应用导向的,目的是教给大家好的思维方式。我们在做专栏的时候也研究了同类型的学习产品,最后得出一个结论,现有的付费平台做得好的都是教人一门学问、一门工具,能够让他在一定的时间里面掌握一件事情,而不是365天365个话题。不同的话题,大家开始听的时候觉得挺有趣,但是最后不会有得到的感觉。”
薛兆丰
企业家吴晓波说:“这些年有很多思想狂欢,例如草根知识的普及,我的观点可能跟很多人不同,我认为知识是由一部分精英分子通过长时间的思考和积累所产生的,是一个由小众化向大众化进化的过程。”
他谈道,原来知识的普及方式是通过学校、书籍或者教堂,今天我们是通过移动互联网以及朋友圈各种各样的碎片化的传播手段来完成。思想的产生是一个信息化的重要过程,也是我今天依然在坚持做的事情。 出版的价值,写作的价值,研究的价值,这个世界无论怎么碎片化,这些价值仍然有最强大的能力。
吴晓波谈到近些年中国的变化:十年前进入全球市值前十名的公司,中国有三家——中国移动、中国工商银行、中国电网。现在是两家——阿里巴巴和腾讯。十年前我们没有智能手机,没有移动支付,没有P2P,也没有O2O,连摩拜单车都没有。全球企业之间的陌生感越来越大,人与人之间的陌生感也越来越大,我们正在经历一个激荡的时代。
“2016年我带一百多位企业家去德国汉诺威参加工业博览会,德国人对我们非常客气,但他们并不知道我们从事的工作。2017年我带了两百多位企业家去,德国人对我们完全不一样了,一个是他们非常的警惕。一个是他们认为我们是最大的买主,已经有很多中国公司在大规模投资德国企业,一个是他们认为我们觉醒的力量非常惊人。”吴晓波说。
吴晓波
儿童节目“凯叔讲故事”的主播王凯谈道,2017年的热词是知识付费。“知识付费确切说应该是内容付费,因为有的付费内容未必是知识,比如说古典音乐,售卖的是一种体验、一种感受,这种感受你很难用知识两个字去衡量,但是它是值钱的、是可以售卖的。”
王凯谈道,成人的付费内容的优势在于,只要能够满足“提升用户能力”与“缓解用户焦虑”这两个功能中的一项,用户就愿意付费,至于传达这两个内容的表达方式如何,用户不太会去考虑。而成人付费内容的劣势在于成人世界变化太大,此时讲课的老师说的内容半年后是否有效、是否正确很难保证。“知识付费里面,成人内容是必须要做成商业,儿童内容必须要做成公益,我们才有可能在这个市场上立于不败之地。”
出版业为何至今屹立不倒?
中信出版集团董事长谈道,出版业依然屹立在这样的一个信息化的时代主要有两个理念和两个制度的方面的原因,首先是阅读价值的社会认知,全国人民都认为读书是有价值的,这个理念支撑了出版业的整体商业结构的稳定。其次是知识资本的测量:经济的发展跟一个国家的教育程度,或者说认知水平有关,而认知水平就是一个国家的知识水平。阅读依然是一个国家知识水平的衡量标准,这是根深蒂固的。
“另外两个制度,一个是版权制度,一个是定价制度。版权制度就是要保护知识或者是写作者的权益,但同时又让知识通过出版最大化地去被分享。同时有一个定价制度。当年在德国人推动下,定价被印在了书上,又不能打折。因为这两个制度,出版业形成了非常稳健的商业结构。”王斌说。
他认为,两个理念是社会性的荣誉和社会地位的分配机制,让作者成为最受尊重的人之一,几乎可站在社会的顶端。两个制度是经济性的,决定了这个行业有一个非常好的利益分配机制和商业模型。中国每年还有20万种的新书在出版,其实就是一个每年不知道投资结果却每年都要做20多万次的风险投资行业,所以无限分散的品种、成本和风险模式,让这个行业至今保持着生生不息的力量。
“知识领域近两年发生了非常大的变化,一种新的知识观已经在形成,算法大数据正在接管时代,处理资讯与信息,处理知识,形成智慧的逻辑,由于大数据算法的出现,这一切都因此发生了剧变,一个稳健的自上而下的金字塔结构已经不复存在,一个自下而上的失控时代已经到来。”王斌说。
王斌谈道,每个时代都有每个时代的思想表达方式,包括体验的形式。在今天移动互联网带来的这一轮的权力转移中,出版业也需要变革。为此,中信出版集团从以下几个方面进行调整:“过去我们讲技术、管理、个人、未来的趋势,而今天,我们要做时代的叙事者,要把每个人的感受,历史中的人,历史中的情感跟叙事方式,作为出版的大方向。其次是知识产权的布局。产业化的知识产权是我们未来的重要结构战略,这也是IP运营的根基。最后一点是关于文化新零售。我们的书店事业也将呈现出更大的格局,包含中信和日本CCC成立的联合品牌、中信理想CITICPORT、中信书店、我们和泰国正大联合成立的正信咖啡公司等。”
中信出版集团介绍:近几年旗下的信睿文化传媒衍生出多个少儿出版子品牌:如果童书、知学园童书、红披风童书、将将书坊、小活字童书、小象汉字等。未来,中信出版将以内容和创意结合AI技术,针对不同年龄段自主开发线上、线下教育产品,同时利用自建的线上终端,联合其他线上平台,通过大数据与人工智能技术形成AI分发系统,对各类母婴童产品精准推荐,形成规模化销售。
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责任编辑:陈诗怀 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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