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文化课

童书市场发展迅猛,但少儿出版现在需要慢下来

澎湃新闻记者 杨宝宝

2018-01-09 16:37  来源:澎湃新闻

如今,童书是中国图书市场发展最迅速的品类,也是最受家长关注的图书类型。中国的童书市场近些年增长迅猛,但也不乏良莠不齐的情况。
1月9日,当当主办的“关爱生命——第六届中国童书编辑与营销年会”在京举行。来自全国童书出版行业和教育行业的领军代表汇聚一堂,回顾与解读2017年中国童书市场趋势,共同探讨中国童书的未来。
“2018年我对少儿出版的期待是慢下来、好起来,由高速增长向高质量增长转变。” 国际儿童读物联盟中国分会(CBBY)主席、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在会上表示。
会上,当当还晒出了2017年童书成绩单,并公布了近5年当当童书原创市场数据报告。数据显示,在连续5年码洋增速超35%的基础上,当当童书2017年更是实现60%的高速增长,总销量达4.1亿册,包括儿童文学、图画书、科普百科在内的三大支柱品类都保持飞速发展。
此外,还公布了2017年的“亿元俱乐部”成员名单,升至14家,显示了少儿出版领域的市场潜力。蒲公英童书馆、北京步印文化传播有限公司继续稳居冠、亚军宝座。总体看,14家俱乐部成员中,除中少、海豚传媒、浙少等老牌的专业少儿社外,还有步印童书馆、爱心树童书馆这样“小而美”的出版机构。
原创报告显示,2017年当当累计售出童书4.1亿册,其中原创作品占1/3,原创力量显现出强劲势头。
从品类结构看,中国儿童文学占比达到18%,不仅占比高而且涌现出大量畅销爆品。随着今年上半年国学复苏、诗词大热,步印童书馆的《写给儿童的中国历史》(全14本)稳居首位,热度不减,累计销量近1000万册。
随着近两年来我国整体插画水平提升,原创图画书明显增多。2016年底二十四节气申遗成功,值得惊喜的是,以二十四节气为主题创作的原创图画书《这就是二十四节气》(全4本)连续2年蝉联畅销榜首位,目前已累计销量250余万册。
“2018年我对少儿出版的期待是慢下来、好起来。”在年会上,李学谦表达了他对少儿出版的期待。
经过十多年的高速增长,少儿出版已经完成了从少到多的转变,童书市场上可供选择的品类琳琅满目,到2016年,当年出版的童书已经超过25万种。随之带来的问题是,家长由无书选择到挑花了眼。稂莠不齐的爆炸式出版对出版社也并非都是好事,李学谦介绍,曾看到一个数据调查,披露从2014年的1月到2017年10月,全国的图书品种当中每年有34.5%年销量小于5本,“这种情况应该引起从业者的注意。”
在图书品种、规模扩张“慢下来”的同时,李学谦强调,出版的结构要“好起来”。靠品种、规模扩张拉动增长的红利时期已经过去,对待少儿出版,应该不仅仅是将之作为大众出版看待,更要注意其中的教育属性,“希望在2018年,我们有更多、更好的原创作品能够出现,能够向世界呈现出中国少儿出版的品牌作家、品牌作品。推动中国少儿出版实现质量变革、效率变革、动力变革。现在说动力变革,我们主要靠传统出版来拉动少儿出版的增长,实际上有很多新的需求我们现在没有满足,比如少儿的听书市场特别学龄前儿童,听书市场非常活跃,但是我们现在在这块做的还不够。”
海豚传媒股份有限公司创始人、总裁夏顺华认为在童书领域应当有从事教育事业的责任感,“作为儿童编辑,我们仅仅是编辑吗?仅仅做书吗?不是,我们在引领这个社会。”
夏顺华认为儿童是国家的未来,儿童教育就是在培养未来世界的领导者,在儿童教育阶段,让孩子们对生命怀有敬畏,建设完整的人格,是十分重要的。童书不应该只是一件商品,更应该是帮助家长教育孩子的“副手”,帮助解决孩子关于沟通、领导力、未来学习能力提升等方面的问题,“书本只是一个载体,但提出解决方案一定是童书编辑需要修得的一种能力。”
夏顺华认为,顾问团队提出儿童教育的解决方案和服务系统,才是童书领域追寻未来的结构。中国有14亿人口,2亿多儿童,这是一个庞大的市场,就目前情况而言,中国儿童出版虽然增长迅速,却远未真正达到成熟和饱和,“我相信在中国未来一定会出现一些大的儿童出版机构,因为中国儿童出版目前来讲基本上还是杯水车薪的状况。”
责任编辑:陈诗怀 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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