“首店+经济”,打造南京都市圈时尚消费集聚地!

2022-08-11 18:23
江苏

“首店+经济”

激活消费主引擎!

今年已引进首店154家,数量位居全省第一

新增国际品牌首店占比40%,高于一线城市均值21%

零售业态首店占比首次超过餐饮,消费拉动作用加速释放……

今年以来

各类首店品牌落户南京数量快速增长

高层次、高能级首店加速聚集

“@八月水牯牛” 摄

“首店+经济”不断引领全市消费场景焕新升级,进一步提升了南京商业吸引力和辐射力,为激活消费主引擎、建设国际消费中心城市注入强劲动能。

为全力推进南京国际消费中心城市建设,8月11日,由江苏省商务厅指导,南京市商务局、鼓楼区人民政府主办,鼓楼区商务局、CBRE世邦魏理仕、南京商业地产商会、鼓楼产业服务集团承办,交通银行江苏省分行、德基美术馆特别支持的“2022中国(南京)首店经济发展推介会”在南京金陵饭店举行。本次大会聚焦“悦享消费 ‘首’聚金陵”主题,80多个主流品牌、30余个商业项目相聚金陵。

大会发布了

首店经济发展政策

《首店经济及南京发展机遇》

首店发展资源及首店地图

据悉,Maison Margiela、Amiri、Jil Sander、Marni等意大利时尚奢侈品集团OTB旗下品牌、GRAFF、老佛爷百货、TopGolf、洛克菲勒艺术中心、LOEWE香氛、茶颜悦色等80余家美妆、服饰、餐饮、文体娱乐、生活方式集合等领域的知名品牌参与,其中包括Laurence&Chico、韬园·1936、Lotus Cars路特斯汽车、TACO BELL等十个首店品牌现场签约。

大牌汇聚而来

品牌对南京以及南京所辐射的

长三角市场的重视不言而喻

“@小飞718” 摄

国际品牌占比高于全国平均水平

商业国际化氛围显著提升

根据CBRE世邦魏理仕专业报告显示,南京的品牌关注度显著提高。2022年上半年南京市新增国际品牌首店占比为40%,高于一线城市均值21%,及新一线城市均值25% 。

上半年南京市新增首店中一线/奢侈品品牌占比为12%,首店对消费带动作用日益显著,供给内容逐步向高端化发展。同时呈现零售比例首次高于餐饮,消费拉动作用显著、奢侈品跨界、快闪类创新门店涌现、本土特色品牌持续孵化并向外输出等显著特点。

近年来

我市将发展“首店经济”

作为激发商业活力的重要内容

不断创新消费场景

引领消费热点

激发消费活力

各类首店在南京加速聚集

据统计

2021年,全市共引进品牌首店175家,同比增幅超过70%。今年以来,我市共引进首店154家,成为江苏区域最受“首店”青睐的城市,不仅有虎头局、尽膳口福、茅台冰淇淋、壹盏灯、Shake Shack、indicia、Lavazza拉瓦萨等网红人气店纷纷落店,南京也是众多国外品牌布局中国市场的首站之选,如LOEWE罗意威香氛全球首家独立精品店、CARITA亚洲首店、墨尔本品牌ORANGE CUBE中国首店、COVERNAT中国首店等,高品质首店带来的“圈粉引流”效应,进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。

2020—2022年期间,高星级酒店对南京青睐有嘉,7家高端酒店陆续集聚,丽思卡尔顿入驻德基惊艳亮相后,随着园博园的开业,悦榕庄、傲途格、VOCO等特色高端酒店也落子江宁。

南京园博园悦榕庄。图自:南京江宁文体旅

消费力MAX

消费市场反哺力强

在“2021年中国城市消费力榜单”中显示

南京市社会消费品零售总额7899.41亿元,位居全国第八

人均社零消费8.48万元,位列全国第一

南京也是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市

“人均消费第一城”的背后

除了有南京市民的消费能力作为支撑

也离不开南京都市圈城市市民的助力

数据显示,南京首店可辐射都市圈3700万人口,据统计,新街口商圈40%以上的销售额由南京都市圈城市的消费者贡献,都市圈消费市场为南京市首店的发展打下了坚实基础。

与此同时

南京也在加快

优化南京首店发展环境

在此次大会上正式公布的首店经济发展政策明确提出,要大力鼓励发展商业品牌首店及首发活动,对首入南京的品牌商家、引进企业等予以不同程度的奖励。不仅如此,现场还公布了“南京首秀金陵计划”、交通银行江苏省分行量身定制的“南京市首店入驻金融礼包”。在政企合力的加持下,将进一步放大首店效应,助力南京首店“出圈”,实现行业蓬勃发展。

王军宁摄

南京首店关注度

全国名列前茅

6月15日,茶颜悦色发文表示“是的,江浙首开的城市定了”,透露在今年8月将进入南京开店,“茶颜悦色 南京”话题随即成为舆论热点,相关话题阅读量超7000万,1.1万人参与讨论;而茅台冰淇淋店将在新街口金鹰开出江苏首店的消息一出,就在社交平台引发一波“种草”热潮,门店尚未开始营业,门口已有大量消费者排起长队,等待第一时间尝鲜。

专家表示,南京都市圈客群对首店呈现强敏感度、强目的性、强消费力特征。从百度及BING搜索指数来看,南京市“首店经济”相关词条受关注度较高,位于各一线城市“首店经济”搜索热度榜第一梯队。

茅台冰淇淋。图源:十分南京

首店落户数量的快速增加

为南京消费市场带来新面孔、新动能

不断激发市场活力

南京将继续推动商业品牌首店发展

鼓励引入首店、首品

大力发展首发、首秀

不断为国际消费中心城市建设注入动力

原标题:《“首店+经济”,打造南京都市圈时尚消费集聚地!》

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