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赢家

读懂博彩行业,你就读懂了欧洲足球

颜强/肆客足球创始人

2018-01-02 16:12  来源:澎湃新闻

“必赢Bwin”曾是皇马胸前广告赞助商。
在欧洲职业足球赛场,尤其英超赛场的各种商业赞助序列中,过去10多年,最高频出现的一个单词,就是bet……
顾名思义,bet就是投注,bet所代表的市场赞助行为,都和博彩有关。
职业体育和博彩有着不可分割的关联,虽然在不同的国家或地区市场上,因为立法不同的原因,对博彩的认同和接受度,很不相同。
欧洲大部分国家和地区,对博彩接受程度要更高,市场开放程度以及监管水准,也要更高。可是去到美国,每个州都有着颇高的立法权,因此职业体育的博彩化程度不如欧洲。
在美国,要想以博彩的方式介入NBA等职业体育联赛,仍然不是合法行为。
Bwin曾赞助AC米兰。
在英国市场上,职业足球和博彩的结合度最高,Statista这个机构,对2016-2017英超赛季的各种市场赞助行为进行统计,发现50%以上的市场赞助行为和博彩相关。
不论赞助方是线下赌场(casino)还是线上的赌博公司,都可以纳入到这个序列当中去,这些机构的名称当中,往往会有bet,或者betting的字样。
英超赞助,半壁江山为博彩所有。同比数据论,在2012年,博彩对英超的赞助额度,还只占到英超整体市场赞助的25%,增长幅度之迅疾,任何其他行业都无法相提并论。
Genting Casinos赞助英冠阿斯顿维拉。
长久的行业关联,以及近年来一些成功营销案例,加大了博彩行业和职业足球的关联。
在欧洲足球范围内,原始注册地在奥地利的线上博彩巨人“必赢Bwin”,就是过去十年的一个成功案例。他们将自己的品牌logo,印在了皇家马德里的球衣胸前,同时他们还占有了意大利豪门AC米兰的胸前。
与皇马的合作,商业效果非常成功,Bwin一度占据了西班牙20%的线上博彩市场。
线下的赌场,业务形态上更加传统,被监管程度也要更高,他们同样也在职业足球赞助上寻找机会。
Genting Casinos是英国很大规模的一个线下赌场品牌,全英范围内有41家赌场,他们和阿斯顿维拉形成的两年赞助关系,扩大了品牌知名度。
最活跃的,当然是一些新晋线上网络博彩公司,类似188Bet和12Bet等五花八门的品牌,最开始都是和一些相对区域化的中小俱乐部合作,获得一定区域知名度后,再逐渐提升各自的赞助级别。
而在博彩业,一些由线下投注店,向线上成功转型的品牌,例如斯托克城俱乐部的所有者Bet365,更是从赞助商身份,转为俱乐部所有者。
Bet365成为斯托克城俱乐部老板。
这家机构公开的信息显示,全球用户超过2000万人,公司所在地是斯托克,于2012年赞助斯托克,后来干脆买下这个俱乐部。
该机构线上服务非常丰富,2012年赞助斯托克城时,披露的当年收入为6.46亿英镑,随后这5年,业务增长的幅度,达到了一个恐怖级别。
博彩机构对职业俱乐部的赞助,一些豪门俱乐部开始还比较忌惮,担心博彩业品牌形象,对整个俱乐部市场形象带来负面影响,良币为劣币驱逐。
然而当欧洲大陆像皇马这样的顶级豪门,都对博彩机构的丰厚现金低头后,利物浦、曼联和阿森纳这样的传统英超俱乐部,也纷纷在现实面前低头。
如今你去到任何一个英超俱乐部,不仅能看到英超联赛统一的博彩服务商,也能看到各俱乐部自己的博彩市场合作伙伴。
万博赞助英超水晶宫。
这样的赞助势头,在2017-2018赛季,没有任何减速的痕迹。在2018年的足球世界杯背景下,欧洲职业足球和博彩市场的关联,有可能进一步拉紧。
不仅在英国,像意大利这样的传统足球市场,Lottomatica这样的新兴机构,已经有足够财力,一气签下罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰和桑普多利亚这5家俱乐部。
其他欧洲大陆市场,不论北欧的丹麦,还是中欧新入欧盟各国,类似新增案例更是比比皆是。
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责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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