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美数课

图解|被考虑“入奥”的电竞,能挑战顶级体育项目的地位吗?

澎湃新闻 王亚赛 见习记者 张轶君

2017-11-04 19:48  来源:澎湃新闻

11月4日,2017《英雄联盟》全球总决赛在北京国家体育场“鸟巢”拉开战幕。一周之前的半决赛中,中国战队RNG不敌韩国战队SKT,止步四强。据搜狐体育报道,这场半决赛的在线观看人数达到了将近一亿人次。而据每日经济新闻报道,由于此前对两支中国战队进入决赛预期很高,决赛门票由正常价格280元炒到了6666元。而随着中国战队双双折戟,黄牛囤积的门票价格大跳水,一时间也令赛事引起了广泛关注。
近年来,电子竞技发展迅速。据BBC报道,国际奥委会在10月28日瑞士洛桑的高峰论坛上表示,正在考虑将电子竞技列为奥运正式比赛项目,并认为“电子竞技在各国的发展势头相当强劲,并且具有竞争性,可以被认为是一项体育运动”。
澎湃新闻(www.thepaper.cn)通过对比电子竞技和传统运动项目,发现当下电竞项目的产业收益、观众人数、赛事奖金及顶级选手收入等方面,与世界最知名最流行的体育项目相比,仍然稍显“根基薄弱”。
电竞赛事是电竞产业的核心环节
图片来源:秒针系统《2017年电子竞技行业研究报告》
谈起电竞,可能容易与玩游戏联系在一起。其实,早在2003年,国家体育总局就已经承认电竞为我国的的第99个正式体育项目。根据秒针系统发布的研究报告显示:类似其他的体育项目,电竞产业的核心和重要纽带是电竞赛事。围绕着赛事,现今的电竞产业,有着和体育赛事非常相似的组织结构,包括赛事赞助、俱乐部、选手、落地平台等。而在企鹅智酷和腾讯电竞发布的《2017中国电竞发展报告》中,电竞产业被描述为“以电竞赛事为核心的相关业态布局”
全球电竞市场的年收益,是中超的单赛季年收益的两倍多
根据游戏咨询公司newzoo的全球电竞市场报告:在如今电竞赛事的市场化运作下,从2015年到2017年,全球电竞产业的收益翻了近一倍,并以30%-50%的速度逐年增长。2017年,电竞预计收益的构成主要依靠赞助和广告,分别占到38%和22%。
由于各区域性电竞联赛很少公布其单一赛季的收益数据,如果把全球电竞市场收益作为一个整体,与2016年全球收益最高的一些区域性体育联赛做对比:2016年的全球电竞产业收益,和15-16赛季的荷甲联赛收益最为接近和中国球迷熟悉的中超相比,则相当于2016年中超全赛季收益的两倍多。但电竞全球收益还远远赶不上美国四大联盟和欧洲五大联赛等最知名的体育联赛收益。
所以,如果真正在区域联赛维度内比较,拿区域电竞产业的收益与顶级的区域性传统体育项目联赛收益对比,差距可能更大。
收入最高的电竞选手,年薪不及最贵传统运动员的四十分之一

若将传统运动员的收入和电竞选手的收入做对比,根据E-sports Earnings提供的数据:2017年收入最高的电竞选手奖金一共有237万美元。他的收入,大概仅是福布斯2017年运动员收入排行榜第一名的四十分之一。
如果对比传统体育联赛和电竞赛事的赛事奖金,目前最高级别的电竞赛事(如2015年第五届Dota2国际邀请赛的总奖金),已经超过了一些国际知名大赛(如国际田联钻石联赛、游泳世锦赛等)。但是,将其和世界上奖金最高的赛事,如世界杯、欧冠联赛做比较,它们的奖金额度完全不在一个数量级上:2015年欧冠联赛的总奖金高达14亿美元,差不多是2016年Dota2国际邀请赛总奖金的70多倍左右。
另外,传统体育项目顶级运动员还可能有代言等方面的高额收入,在比赛奖金基础上锦上添花。
电竞在年轻人中的受欢迎程度势头喜人

根据Newzoo《2017年全球电竞市场报告》显示,全球电竞观众人数已有相当的规模。2017年全球电竞观众人数达到了3.85亿,其中1.91亿为经常观看电竞赛事的观众,其余1.94亿人只会偶尔观看。
另外,电竞观众相较部分传统体育赛事观众而言,明显在年轻人中更为聚集。以全球电竞行业发展程度最高的北美地区为例,2016年35岁以下的电竞观众占网友数量的比例,已经快与同年龄段冰上曲棍球比赛的观众比例相仿(冰上曲棍球是美国传统四大运动项目之一)。而三十五岁以上的电竞观众比例,则远远落后于橄榄球、篮球和曲棍球等传统体育项目。而在中国,25岁以下的电竞赛事观看者占整体电竞观看总人数的64%。这都说明了目前电竞产业受众的年轻化态势。
电竞=体育项目?认知跨越尚有难度
从上述的分析来看,目前的电竞产业虽然在各个方面还与顶级体育项目有相当差距,但其发展势头迅猛且拥有极多的年轻关注者。然而,虽然电竞产业已经在经济维度上证明了存在感,但其更大的挑战,仍然是理念认知方面的。
2016年,中国青年报社会调查中心通过问卷调查了2004名受访者。受访者中,00后占0.6%,90后占25.1%,80后占48.2%,70后占19.0%,60后及60前人群占7.0%。在受访者看来,电竞项目的困境包括其概念被人误解(58.6%)、产业链尚需发展完善(50.6%)、缺乏更多更强的赛事品牌(43.9%)、过度依赖资本发展(34.4%)、受到手游发展的制约(26.4%)等。
在国际奥委会声明考虑电竞入奥之后,36氪对此做出了评论,他们认为,电竞入奥可以带来极强的舆论引导作用,能够洗刷过去这数十年来“打游戏=玩物丧志”的负面影响,从而将电竞拉到和传统体育项目对等的地位。
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责任编辑:吕妍 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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