受人追捧的“流量鸭”,不只有可达鸭

2022-05-27 11:24
上海

澎湃新闻记者 王昱

近日,肯德基推出了六一儿童节限定套餐。在其附赠的玩具中,一款“可达鸭” 音乐盒凭借呆萌的造型、魔性的舞步迅速在社交平台“出圈”,其二手交易平台价格更是水涨船高,“一鸭难求”成为了舆论的焦点。

可达鸭是日本著名IP宝可梦中的经典角色。这一次的快速走红,让人再次见识到动漫IP的吸粉力量。回顾历史,以“鸭”为元素创造的经典IP不在少数,甚至不同时代都出现过受人追捧的“流量鸭”。

这些不同时代的“流量鸭”,“流量密码”到底是什么?

“呆萌代言人”——可达鸭 

可达鸭(Koduck 或 Psyduck),首次出现于1996年日本任天堂公司发行的掌机游戏《宝可梦:红·绿》中,由杉森建创作设计。它的身体是黄色的,眼睛里有极小的瞳孔,嘴巴扁扁的,头上有三条黑色的毛,四肢粗壮,尾巴短小,脚掌有蹼。

虽然很多人认为可达鸭长得很像“鸭嘴兽”,但作为游戏虚构生物之一,官方对其描述是“鸭宝可梦——头痛变剧烈时能使出不可思议的力量,但当时的记忆却不会被保留下来。由于怎样也想不起来所以总歪着脖子。当它具有足够的经验值时,会进化成哥达鸭”。因此,不管怎么样,可达鸭的确是一只鸭子。

游戏中,可达鸭设定为一只鸭宝可梦,拥有足够经验时,可进化为哥达鸭。  宝可梦图鉴官网 图

头痛变剧烈时,能使出不可思议的力量。  视频截图

据2016年百度发布的“日本热搜关键词”报告中显示,在日/访日中国人搜索最多的日本动漫角色关键词是“可达鸭”,其次为“海贼王”和“熊本熊”。其中很大一部原因是受到2016年7月“宝可梦GO”游戏上线的影响,但同时,也不免看出对于中国消费者来说,“可达鸭”的人气已经超过了“皮卡丘”这样的核心角色(在日本和欧美发布的“最受欢迎的宝可梦”排行榜里,“可达鸭”没有进入前十)

“可达鸭”以其呆萌的形象赢得一大批中国粉丝。      视频截图

究其缘由,“外形呆萌”是重要的因素之一,憨憨的表情上,看不出任何烦恼。而从官方描述可以了解,可达鸭的“呆” 实际上是“深藏不露”的表现,因此对可达鸭喜爱的背后,无疑还流露出中国粉丝对“大智若愚”精神的欣赏。

正如一位网友所说:“我觉得神奇宝贝的世界就像人类一样,充满冒险、挑战、友谊、爱情、憎恨。而可达鸭有点像阿甘,呆呆的、但是实力不凡。有人说,你简单,世界就对你简单。也许可达鸭的世界里都是延迟5秒的简单美好吧。”

虽然外形呆萌,内在“深藏不露”。   视频截图

另外在宝可梦的相关周边中,可达鸭的出镜率并不低。2019年电影《大侦探皮卡丘》中,可达鸭也作为初代重要角色出现,吸了一波粉。

今年4月日本玩具大厂ENSKY推出的宝可梦联名产品“可达鸭茶壶”。

宝可梦是日本文化输出最成功的IP之一。 2018年12月,日本宝可梦公司联合地方政府发起了“宝可梦井盖”计划,旨在通过铺设带有宝可梦图案的井盖,吸引更多观光客前来“打卡”,带动地方振兴。到目前为止,已在日本全国25个都道府县中放置了253个“宝可梦井盖”,每一个都不重样。或许,随着人气的攀升,“可达鸭井盖”也会在不久未来登场,值得期待。

日本宝可梦公司联合地方政府发起了“宝可梦井盖”计划。    

图为东京地区的“宝可梦井盖”,可登录“local.pokemon.jp”进行搜索具体的位置。 宝可梦官网 图 

“流量鸭鼻祖”——唐老鸭

说起“流量鸭”界的鼻祖,非“唐老鸭”莫属。毕竟在唐老鸭风靡世界的时候,不要说社交媒体,就连电视机都还没有普及。

唐老鸭,全名为唐纳德·方特洛伊·达克(Donald Fauntleroy Duck),它有雪白的羽毛、橙黄色的大嘴、胖嘟嘟的身体和宽大的脚蹼;身上穿的是天蓝色水手装,头戴水手帽;它还有一个庞大的鸭氏家族,女友为黛西(Daisy)。

唐老鸭的鸭氏家族树。   

从品种上来说,唐老鸭的原型据说是起源于中国的北京鸭(Pekin Duck)(北京烤鸭用的正是这种鸭),这种全身白色(有时略带乳黄光泽)的家鸭于19世纪后期被引进美国,后来成为北美以及欧洲消费市场上的主流肉食鸭。

唐老鸭的原型是起源于中国的北京鸭。   维基百科 图

1934年,唐老鸭首次出现于动画短片《聪明的小母鸡》中(官方生日是1934年6月9日)。华特·迪士尼希望这个角色能区别于永远善良的米老鼠和高飞,体现一些负面特征,因此将它定位为一个性格急躁,爱发脾气,爱吹牛,讲话也口齿不清的“问题儿童”。虽然常常产生麻烦,但这些令人捧腹的不完美,收获了大批观众的共鸣。唐老鸭很快成为迪士尼大家庭中最出色的明星之一。

1934年,唐老鸭首次出现于动画短片《聪明的小母鸡》中。  

唐老鸭并不像米老鼠、高飞那样完美,它性格急躁,爱发脾气。 视频截图

独特的“鸭嗓”是唐老鸭最醒目的标签之一。从1934年亮相起,克拉伦斯·纳什(Clarence Nash)就一直担任唐老鸭的专属配音员,直至1985年因病辞世后,改由托尼·安塞罗(Tony Anselmo)担任。中国内地唐老鸭的配音者为著名配音演员李扬,他也是孙悟空的“御用”配音,著名演员张涵予也曾为唐老鸭献声。

独特的“鸭嗓”是唐老鸭最醒目的标签之一。  视频截图

1947年,俄勒冈大学(University of Oregon)取得华特·迪士尼本人的同意,正式让唐老鸭成为学校的吉祥物。这只吉祥物后来也被称为“俄勒冈鸭(The Oregon Duck)”,保留了唐老鸭的外形,但身上的蓝色水手服变成了绿色,头戴黄绿相间、写着“俄勒冈”字样的无檐小便帽。1984年,唐老鸭50岁生日这一天,俄勒冈大学还颁发了“荣誉学位”给唐老鸭,近4000位影迷来到当地机场接机参与仪式,数千名当地居民赠送贺卡表示欢迎。

“俄勒冈鸭”保留了唐老鸭的外形,但身上的蓝色水手服变成了绿色,头戴黄绿相间的无檐小便帽。主要出现于俄勒冈大学举办的体育赛事上。 维基百科 图

唐老鸭至今出现在大约150部戏剧电影中,比任何其他迪士尼角色都多。它也是除了超级英雄类型之外,世界上出版最多的漫画人物。2005年,在好莱坞星光大道上,唐老鸭拥有了自己的一颗星星。

唐老鸭在好莱坞中国剧院前留下了自己的脚印。维基百科 图

2005年,在好莱坞星光大道上,唐老鸭拥有了星星。  维基百科 图

“反战疯鸭”——达菲鸭

在唐老鸭走红的年代,北美动画世界还有另外一只拟人化的鸭子深受观众的喜爱。那就是达菲鸭(Daffy Duck),由华纳兄弟公司创造,纯黑色的外貌与唐老鸭形成鲜明的反差。而似乎为了对标迪士尼“米奇和唐老鸭”的组合,达菲鸭也常常作为华纳另一经典角色——兔八哥的同伴出现。

达菲鸭,由华纳兄弟公司创造,身体纯黑色,脖子上有一圈白色。  维基百科 图

达菲鸭的原型取材于北美黑鸭(American Black Duck),原产于北美东部,尾巴和翅膀羽毛均呈黑褐色。成年雄性有黄绿色的鸭嘴,双腿鲜红,在繁殖季节,主要出现在美国五大湖和阿迪朗达克山脉的沿海和淡水湿地中。

达菲鸭的原型取材于北美黑鸭。  维基百科 图

1936年在动画片《波基猎鸭》中,达菲鸭被唤作“那只该死的蠢鸭子”第一次登场,调皮的黑鸭用聪明才智戏耍了追捕它的猎人。随后在动画片《达菲和书呆子》中第二次露面时,“达菲鸭”的名字开始正式出现。很快,它便拥有了自己的系列卡通片。

早期的达菲鸭是一个疯狂而滑稽的角色,永远在屏幕上蹦蹦跳跳着,高喊着“呜呼呜呼!”第二次世界大战期间,达菲鸭出现在《乐一通(Looney Tunes)》的几部反战主题的短片中,仍然保持着肆无忌惮的个性,比如在《报废快乐达菲鸭》 (1943) 中,达菲鸭与一只意图吃掉它的纳粹山羊作斗争;在《突击兵达菲鸭》(1943) 中,达菲鸭用巨大的木槌击打希特勒的头;它还在《飞行的达菲鸭》(1944) 中智取希特勒、戈培尔和戈林,成为当时旗帜鲜明的反战卡通人物一员。

早期的达菲鸭是一个疯狂滑稽的喜剧角色。  视频截图

在《突击兵达菲鸭》(1943) 中,达菲鸭用巨大的木槌击打希特勒的头。  视频截图

上世纪五十年代后,随着兔八哥的声名鹊起,达菲鸭逐渐走向配角的舞台,主要活跃在电视动画节目《兔八哥和他的朋友》里。这时的达菲鸭被塑造为兔子的“竞争对手”,有点自私,爱出风头、争强好胜,想尽办法捉弄兔八哥,虽然每次都自食其果,但心肠不坏。

在《兔八哥和他的朋友》里,达菲鸭被塑造为兔子的“竞争对手”。 视频截图

许多人喜欢把达菲鸭与唐老鸭进行比较,因为它们都经历了美国动画黄金时代,有着相似的命运。1988 年,在迪士尼电影《谁陷害兔子罗杰(Who Framed Roger Rabbi)》中,达菲鸭与唐老鸭更是意想不到地同时出现在影片里,上演了一场精彩绝伦的钢琴对决(演奏了第2号匈牙利狂想曲)。这场“梦幻同台”也成为了时代的经典。

在迪斯尼电影《谁陷害兔子罗杰》中,达菲鸭与唐老鸭上演了“梦幻同台”。 视频截图

“最会破案的鸭子”——梅拉德小姐

在许多动画作品中,鸭子的形象大多带有“蠢笨、迟钝”的色彩,但梅拉德小姐,绝对是一只不平凡的鸭子。没错,她就是被中国许多“90后”称为“童年阴影系列”的《鸭子侦探(A Miss Mallard Mystery)》中的女主角。

《鸭子侦探》中的女主角——梅拉德小姐。 视频截图

《鸭子侦探》创作于2000年,很多人认为这是一部外国动画作品,但实际上它是由中国大陆和加拿大联合制作的,中方制作单位是著名的上海美术电影制片厂及上海东方电视台。故事改编自美国儿童文学家罗伯特·奎肯布什(Robert Quackenbush)的同名小说,主要讲述了鸭子侦探梅拉德(片中称“梅小姐”)和侄子维勒破获一桩桩神秘事件的经历。

喜爱织毛衣的梅小姐和侄子维勒。 视频截图

而作为一部以鸭为主人公的小说,作者也用不同品种的鸭来区别各个角色。梅小姐的原型是一只雌性绿头鸭,侄子维勒是一只赤颈鸭,还有经常出现的光头总探长则是一只白枕鹊鸭。

梅小姐的原型是一只雌性绿头鸭(左上方)。

侄子维勒原型是一只赤颈鸭。 维基百科 图

片中,梅小姐足智多谋,总能在关键时刻发现线索,或在千钧一发之际,把发夹、阳伞或手帕变成制敌工具。她的侄子维勒则是来自瑞士警署的探长,虽然脑袋不太精明,但总能在姑妈的指点下抓住罪犯,而这时候,梅小姐总会说出那句经典的台词“干的好,维勒”。

梅小姐富足智多谋,总能在关键时刻发现线索。  视频截图

虽然与前文提到的几个IP相比,《鸭子侦探》并没有获得那么大的商业成功,但对于许多中国观众来说,这是一代人的童年回忆,特别是梅小姐每次破案的地点都不同,在电视机前跟着梅小姐前往伦敦看大本钟,在阿拉斯加滑雪,在青藏高原攀登珠穆朗玛峰,探秘埃及金字塔,穿越中美州雨林寻找玛雅文明,堪称一场视觉上的“环球旅行”。

跟着梅小姐环游世界。 视频截图

2021年5月17日,罗伯特·奎肯布什去世。关于作者,还有一个不为人知的小插曲。原来,罗伯特的姓氏中的“Quack”在英文中有鸭子“嘎嘎叫”的意思。年轻时在军队服役期间,有人给他起了个外号叫“鸭子”。儿子出生后,罗伯特不希望自己的孩子经历同样的事情,于是便创作了“鸭子侦探”系列作品。他说“在那之后,没有人取笑他和他的姓氏了”。

2021年5月17日,罗伯特·奎肯布什去世。  

“话题制造者”——小黄鸭

2013年北京国际设计周期间,一只18米高的“大黄鸭”出现在北京颐和园昆明湖上。而为了见一见这只大黄鸭,连续四天,颐和园的日游客量都超过10万人,创造了颐和园历史上的最高纪录。

2013年,荷兰著名的概念艺术师弗洛伦泰因·霍夫曼设计的“大黄鸭”出现在北京颐和园昆明湖上。  北京青年报 图

大黄鸭(Rubber Duck)的创造者,就是荷兰著名的概念艺术师弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)。而不仅在中国,自2007年起,这只大黄鸭就出现在全球许多城市的著名水面上,霍夫曼根据当地的天气、潮汐等不同条件,对作品重新设计尺寸(比如在荷兰的大黄鸭身高只有5米,在法国的有26米,为目前世界上体积最庞大的大黄鸭),每一次出现,都吸睛十足。

法国的26米大黄鸭,为目前世界上体积最庞大的大黄鸭。  

事实上,抛开艺术的外衣,大黄鸭的原型就是一只众所周知的“浴缸鸭”。这是一种橡皮制造的浴室玩具,可以浮在水面上,用来吸引孩童的注意力,据说最早出现于19世纪后期。“浴缸鸭”的外形通常是黄色的,有橘色的嘴巴和黑色的眼睛。

直到1970年,“浴缸鸭”都是小众产品。但随后在儿童电视节目《芝麻街》中,主角厄尼一边洗澡,一边为最喜欢的玩具小黄鸭演唱了一首“橡皮鸭”之歌。这首歌在当时的美国公告牌百强单曲榜(Billboard Hot 100) 上排名第 16 位,后来又被著名歌手小理查德翻唱,“小黄鸭”开始成为了流行文化的一份子。

儿童电视节目《芝麻街》中,主角厄尼最喜欢的玩具就是小黄鸭。  

上世纪九十年代,一件不寻常事件的发生为“小黄鸭”带来了真正现象级的轰动。1992年,中国一艘装载着近3万只橡皮小黄鸭的货轮在开往美国华盛顿州的路上遭遇强风暴。集装箱不幸破损,上万只小黄鸭散落入太平洋,从此随波逐流,开始了“奇幻漂流”。

因为洋流的关系,这些小黄鸭在随后的十几年里不时出现在世界各地的海滩上,成为了“神秘事件”,BBC 电视台为此还拍摄了纪录片《黄色鸭子入侵(Invasion Of The Yellow Ducks)》,为人们揭开了谜题。而一批海洋爱好者则是自发组成了“追鸭族”,专门监视“鸭子舰队”的行踪,科学家们也开始关注它们,认为它们对全球潮汐流的研究做出了重大贡献。

由于洋流的关系,小黄鸭在随后的十几年里不时出现在世界各地的海滩上。  

“小黄鸭”的身价一时水涨船高。“追鸭族”们疯狂地涌向海滩,争抢这些著名的鸭子。据说每只鸭子的价格甚至爆炒至1000英镑。

有意思的是,“小黄鸭漂流”效应远远不止于此。2008年,英国泰晤士河上举办了一次橡皮鸭比赛(Great British Duck Race),25万只蓝色的橡皮鸭被放入水中,把泰晤士河“染”成了蓝色。这是英国防止虐待儿童协会组织的一次慈善筹集活动,人们只需要花2英镑便能“认领”一只小鸭子,谁的鸭子第一个冲过终点线就能获得1万英镑奖励。后来,该活动成为了每年的固定项目,许多国家也开始效仿,开展橡皮鸭比赛。

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