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小小“可达鸭”,怎么就让人上头了?
光明日报
光明日报社官方媒体号
2022-05-27 07:55
文 | 汪灿
这几天,目之所及,是不是总逃不过“可达鸭”?这只造型呆萌的小黄鸭,配合着魔性的舞蹈动作和动感音乐,加上网友各种别出心裁的“二创”,一时间刷屏社交媒体,让无数人“上头”,买到了可达鸭的网友在花式炫耀,没买到的则各种着急上火。
可达鸭是肯德基推出的儿童节套餐搭配玩具之一。消费者购买59元至109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭是其中的一款。某种程度上说,可达鸭的走红,是必然的。
这只看着简单、玩法简单的可达鸭,契合了眼下很多人的心理情感诉求。这从一个细节可以看出端倪,有一句高赞评论:“(可达鸭)对小孩太幼稚,对大人刚刚好”。
前者代表了一种普遍的心理:可爱、有趣的事物,不分年龄,人人都爱,这是一种本能和潜意识。尽管呆萌的可达鸭与可爱活泼的玲娜贝儿形象差异巨大,但追捧背后人们的心理是一样的。可爱永远不缺“流量”,可达鸭也相当于从过去的一众萌物中接过了这个交接棒。
而且可达鸭也不仅仅是一只玩具鸭,它不仅早就在网上拥有各种热门谐音梗、表情包,还承载了80后、90后的集体回忆。这个年纪的人,谁没有过放学后回家看动画片《宠物小精灵》的童年呢?虽然现在他们已步入中年,工作、家庭一肩挑,有着各种成年人的压力、心酸和无奈,但互联网和社交媒体赋予了他们发声和寻求身份认同的机会和场域。实际上,成年人热衷回忆杀和自我“低幼化”,已经越来越成为一种互联网风潮,过儿童节、说童言童语,都可以视为这种风潮的表现。这种回忆杀和“低幼化”,不仅是对童年的追念,也是在以年轻人为主导的互联网上强化自身的话语权和存在感。或许,还有以此寻求代际认同的意味,告诉如今的年轻人和孩子们:你们看,我们中年人也是有过童年的,并且仍未丧失童心、童趣。
当然,即便再戳中人们内心最柔软的那一处,可达鸭的爆火,也有着明显的商业营销意味。不管是商家的“饥饿营销”,还是各种社交平台上高密度的种草、展示,包括代购、代吃,都有着营销推手的活动痕迹。从根本上说,商业行为只要在法律和公序良俗范畴内运作,就不应受到过度苛责,买卖双方你情我愿交易即可。
而且,类似营销方式对本土企业也有值得借鉴之处。实际上,这几年包括餐企在内的一些品牌,屡屡推出带有文化和集体记忆等元素的联名产品、周边产品,通过社交媒体和“自来水”的传播,几乎每次都叫好又叫座,各方皆大欢喜。但这种赋予商品文化价值的创新思路和操作容易、成本不高、效果显著的营销方式,在本土企业中还未形成气候。在疫情的大背景下,这种通过线上就可实现高转化率、变现率的营销,或许更值得一试。当然,当营销遇上食物,一种担心在所难免:代购、代吃真的好吗?会不会出现浪费食物的现象?还是那句话,让法律的归法律,让道德的归道德,让市场的归市场。有必要提醒理性消费、珍惜粮食,也应当有信心:追捧只是出于一时的本心,人终会回归理性。
原标题:《小小“可达鸭”,怎么就让人上头了?》
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