频道
栏目
  • 视频
  • 战疫
  • 时事
  • 财经
  • 思想
  • 生活
北大满哥回应奥迪广告抄袭:三方达成协议,文案已免费授权
澎湃新闻记者 孙燕 吴遇利
2022-05-25 07:50  来源:澎湃新闻
{{newsTimeline.name}}
  • {{item.occurrenceDay}}
  • {{content.occurrenceTime}}
    {{content.name}}
全部展开
收起时间线
侮辱性极强,伤害性不大?豪车广告翻车销量却不减,如何担责 奥迪广告翻车背后:产业链体制不透明,从业者版权意识淡薄
5月25日凌晨,北大满哥通过社交媒体发布了声明,对奥迪抄袭事件再次作出回应。
北大满哥在声明中表示,目前三方已经达成协议。“我把我去年小满的作品的文案进行了免费授权。”
“是的,我没有收钱,商业诉求不是我的目的,希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”北大满哥强调。
5月21日,在传统节气“小满”当天,一汽奥迪各官方渠道发布了由刘德华主演的视频广告《人生小满》,该视频引发大量关注和转发。
5月21日晚,账号为“北大满哥”的用户表示,奥迪该广告视频涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。
一夜之后,奥迪于5月22日发布道歉声明并下架广告视频。数小时后,广告创意代理方上思广告发布声明表明,视频文案确实系抄袭“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容,并向原作者道歉。
5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文表示对此事深感遗憾,“Audi和广告公司现正认真处理中。”
北大满哥在最新声明中表示,两个公司的负责人还进行了当面的道歉,他愿意接受这份道歉。
北大满哥也在声明中对小满文案中诗作的原创程度作出澄清:诗的第一句确实是引用了曾国藩的原句,“当然,好像他也是引用古人的”,但是后面的三句是他“一点一点写的”。
这场涉及到知名车企奥迪和“天王”刘德华的舆论风波暂告一段落。不过,就尊重原创和保护著作权的意识不应该随着该事件的淡化而被遗忘,奥迪方面和上思广告还应当对自己的行为反思并整改。
上海德禾翰通律师事务所高级合伙人卫峰律师对澎湃新闻表示,奥迪公司作为广告主,对该广告的制作具有决定权,而广告公司是该广告的直接创作者,直接抄袭了北大满哥的文案,双方都应承担侵权的责任。
“奥迪公司作为该广告的发布者,对该广告的制作具有决定权,”卫峰指出,“虽其主观上可能无过错,但客观上确实实施了侵权行为,奥迪公司作为广告主,应对其发布的广告进行严格审查。”
卫峰介绍说,在广告行业,类似纠纷比较常见。结果一般分为两种,一种是各方达成和解,侵权方买下版权,或支付许可费,由被侵权方进行授权使用。另一种则是和解未达成,被侵权方提起诉讼,追究侵权者的侵权责任。
“通常而言,在类似案件中,和解是对各方比较有利的选择。”卫峰补充说,“本案中,由于此次事件是由广告公司抄袭而引起,奥迪作为广告主事后应该会要求广告公司承担责任。”
数据显示,2021年,奥迪在华销量为72.7万辆,同比下滑3.6%,在全球销量中占比约43%。中国是奥迪全球最大单一市场,但近年来销量屡屡落于宝马、奔驰之后,2021年,宝马在华交付量为84.6万辆,奔驰则为75.9万辆,奥迪再次垫底。

责任编辑:是冬冬   图片编辑:沈轲

710