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赢家

美国学中国不进世界杯,看看财务报表,国际足联要哭了

陈国强

2017-10-12 12:18  来源:澎湃新闻

美国球迷聚集街头观看巴西世界杯美国队比赛。资料图
这几天的国际足联主席因凡蒂诺一定如坐针毡。
中国队已经提前告别世界杯,美国队实力“抵制”俄罗斯世界杯,要不是梅球王力挽狂澜,国际足联简直要“哭死”。
对于国际足联来说,中国和美国的缺席带来的损失是真金白银,俄罗斯世界杯商业价值会缩水的概念也不断被抛出。
怀疑的理由很充足,美国和中国是目前世界上最大的经济体,特别是美国队28年来的首次缺席,会让媒体、企业、球迷的关注度打个折扣。
狂热的美国球迷
先说说美国。
首先,无缘世界杯对美国足球运动蒸蒸日上的发展势头是个打击。美国的足球普及率和关注度在过去的20多年中总体呈上升趋势。
从1990年以来,美国队连续7届世界杯出线,并且在世界杯正赛上,多次小组出线,进入16强乃至8强。
2018年世界杯预选赛,美国队的命运一直掌握在自己手中,在最后关头被当头一棒,强烈的反差的确让媒体、球迷等措手不及。
曼联和皇马的比赛创造了109138名观众的北美足球比赛现场观众纪录。
其次对美国的电视媒体是个不小的挫折。
美国体育电视市场价值很高,此前ESPN(以及母公司ABC)获得1994年以来世界杯在美国的转播权。其中,1994、1998两届世界杯转播权共3300万美元;而最近的2010、2014世界杯转播权为1亿美元。
ESPN在世界杯转播方面,基本都是赚钱的,其中2014年ESPN和ABC第一次全部直播了64场比赛。
面对世界杯这个香饽饽,福克斯电视台(FOX)花了血本,以4.25亿美元买下了2018、2022年世界杯在美国的转播权。
注意,划重点了,ESPN和FOX电视台买的是在美国的英语转播权。有资料说,美国最大的两家西班牙语电视网络之一Telemundo购买2018、2022年世界杯西班牙语转播权花费6亿美元。这些都基于美国队能打进世界杯决赛圈基础的测算上的。
本来体育赛事密集的美国在夏季没有什么大赛,为期一个月的世界杯是最好的体育电视产品。现在美国队去不了世界杯,那么FOX的先期投入没有太大的意义,后期350小时计划是否调整,效果如何,也不得而知。
2026年,FOX和Telemundo同样购买了2026年的世界杯英语和西班牙语转播权。2026年世界杯扩军,美国也申办该届比赛,盈利的可能很大,但那毕竟比较遥远;现在2018年世界杯美国队不出线,能不能收回成本都很难说。
2017年4月10日,美国足协主席古拉蒂(中)、加拿大足协主席蒙塔利亚尼(左)和墨西哥足协主席德·马里亚宣布将联办世界杯。视觉中国 资料图
第三,对美国足球队的赞助商来说,也面临美国队在世界舞台曝光不足而带来的损失。
受益于美国足球运动开展,特别是1996年开始的职业足球大联盟,美国足协和国家队的赞助越来越多,品类包括手表、运动装备、汽车等等。甚至,中国的海信,也成为美国国家队的赞助商。
总体上说,这些年,美国足球和美国国家队很是不错。媒体方面,2013年,NBC花费2.5亿美元买下英超在北美的3年转播权。
商家方面,美国的汽车企业雪佛兰还赞助英超球队,英特尔、UA等赞助欧洲足球;球迷方面,2017年国际冠军杯有12场在美国,吸引了大量球迷。
2014年,足球世界杯在美国影响力仅次于超级碗。不过,这一切因为美国没有进入2018年世界杯而无法转换成真金白银。
场边的美国足球球迷。
再来说说2018年世界杯主办方俄罗斯的麻烦。
这些年,美国球迷数量不仅大,并且特别愿意到海外看国家队和世界杯。
2010年南非世界杯,美国球迷购买了13万2千张球票,位列第一;2014年世界杯在巴西举行,美国球迷购买世界杯门票排第二。
现在美国队去不了,其他代表队的球迷是否有那么大消费能力,还很难说。
至于国际足联,之前受到腐败、贿选丑闻影响,一定程度上影响了全球合作伙伴和赞助商的招募。
2017海信展台,世界杯主题引人瞩目。
最近几年国际足联的财务报表并不好看,花钱还是像流水,但收入不那么多了。
世界杯年,一些广告位置还空着,有报道说俄罗斯电视机构甚至买不起高价转播权,国际足联需要和俄罗斯组委会齐心协力,在招商、销售、服务上加把劲。
或许,这倒是又给了中国企业的一个机会。
2012年5月16日,大力神杯亮相中国英利绿色能源控股有限公司展位。视觉中国 资料图
虽然中国队习惯性地不出线,不过现在足球大环境整体向好,加上中国经济体和中国企业在走上坡路,世界杯仍然是中国企业走出去的一个平台。
从最早2010年南非世界杯的太阳能企业英利,到万达和国际足联合作,以及VIVO、海信赞助世界杯,都是一种积极的尝试。
(作者系上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员)
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责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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