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马上评|线上演唱会的时代真的要来了?
澎湃首席评论员 李勤余
2022-05-20 22:43  来源:澎湃新闻
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今天晚上,小区里的核酸群、团购群、楼组群统统沉默——没人聊天,没人交换物资,也没人发团购链接了。这全是因为那个男人,那个6年都没发新专辑、整天想着喝奶茶的“过气”歌手——周杰伦。没办法,谁让每首歌的前奏响起,我们的青春就回来了呢?
朋友圈队形无比整齐的刷屏,确实震撼,也让我感到略微吃惊。要知道,这场线上演唱会甚至都不是实时演出,充其量只能算是录播。而对周杰伦的铁杆粉丝而言,那几场经典演唱会早就欣赏过无数遍,不说倒背如流,至少也是烂熟于心。没想到,这碗冷饭翻炒一下,竟然还能有这样的好味道。
其实,最近成为网络热点的在线演唱会还不止这一场。此前,张国荣《热·情》演唱会修复版视频重映,累计1700万人次观看;崔健在视频号举办个人首场线上演唱会,刷新了此前西城男孩线上演唱会的观看纪录。声势浩大、频频出圈,莫非属于线上演唱会的时代,真的要来了?
有意思的是,这几场演唱会的热度虽高,但都没有收费,对广大歌迷和用户非常友好。这倒不是因为平台不想盈利,只是相较于票务收入这样的一锤子买卖,长期的用户价值显然更重要,而付费会局限可触达的用户规模。简言之,线上演唱会的最大作用是拓宽用户群体,扩大品牌影响力,先“交个朋友”再说。
当然,尽管走免费路线,在线演唱会也不是没有盈利的渠道。冠名、打赏、线上演唱会音乐版权的售卖分成,都可以带来可观的收入。一场已经积灰的演唱会还能掀起全民狂潮,恐怕我们亲爱的周董是更没有心思创作新专辑了。
但是,最近线上演唱会的接连成功,能不能形成持久效应,恐怕还很难说。一方面,周杰伦、张国荣、崔健都是华语乐坛的标志性人物,能和他们一样激活全民旧日情怀的例子不会太多。其实,不久前郑钧就举行了一场线上VR演唱会,但几乎没有激起几朵水花。尽管单从技术含量上来说,他的演唱会远超今晚的重播。
另一方面,很多人近来因为疫情不能出门,一起在线上看演唱会恐怕是现阶段最现实、最讨巧的娱乐方式。因此,近来线上演唱会的成功更像是天时地利人和的共同结果。
更重要的是,不管线上演唱会能提供多清晰的画面和收声,但观众来说,来自现场的热烈气氛和互动效应是无可取代的。线上和线下演唱会之间的壁垒,恐怕不是依靠技术手段能够打破的。
那么,线上演唱会引发的狂欢,会不会成为特殊时期里的特殊“事件”,热完即止?
中国演出行业协会数据显示,一季度演出场次,较去年同期下降25%,票房收入下降35%。目前,全球疫情的不确定性依然较强,高度依赖线下创收的文娱事业,仍持续面临挑战。这也提醒我们,类似线上演唱会的尝试依然是可贵的,无论是对歌手还是对平台而言,都需要在市场中寻找更多机会和路径。希望今后的线上演唱会,带给我们的不仅仅是“回忆杀”。

责任编辑:陈才

校对:张艳

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