下载APP
进入原新闻
进入原话题
下载APP
去提问
注册/登录
下载APP
打开澎湃客户端提问

分享

澎湃新闻客户端

亲子学堂

每月邮寄的早教盒趋于同质化,孩子真的需要吗

澎湃新闻记者 杨洋

2017-09-27 10:02  来源:澎湃新闻

如今市场上针对家庭早教开发的产品越来越风靡,尤其是定期邮寄的教具、绘本套盒,若需长期订购费用不低,内容也趋于同质化,那么,这类产品是否真的符合孩子的需求?作为家长应该如何选择?
本土家庭早教产品竞争越发激烈。
学龄前的孩子,尤其是2岁以内的小宝宝,几乎每个月都会有让人惊喜的变化,无论心智还是体能,都处于飞速成长的阶段,可能这个月还对搭积木饶有兴趣,下个月就只爱玩球了。家有2岁宝宝的白领妈妈小晴,每次逛街最怕的就是带儿子路过玩具店:“一看到新玩具,他就赖着不走,非要买,但买回家玩两天他很快就厌了。绘本也是一样。把九成新的东西当二手货贱卖的时候那叫一个肉疼啊,但不处理家里根本放不下。”

定期邮寄到家的早教盒背后都有一个原创卡通大IP。
跟小晴一样,很多家长面对市场上门类繁杂的玩具、教具、绘本,总是发愁不知道该买什么才好,又担心会造成浪费。这些年,中国市场上有越来越多按月龄定期邮寄到家的早教产品,为重视家庭早教且愿意花时间陪伴孩子的父母提供合适的玩具、绘本和视听素材。
舶来的家庭早教模式
注重培养幼儿生活习惯和规则意识的巧虎乐智小天地
说到定期邮寄的早教盒,很多人第一时间会想到风靡整个亚洲的巧虎。从日本舶来的巧虎进入中国已经超过10年,是不少孩子心目中的偶像,可谓早教市场的大IP,其动画片在各大视频平台上的点播率一直居高不下,地推活动也做得颇为成功,带动了巧虎早教产品“乐智小天地”的销售。有家长认为巧虎的早教盒很让人省心,从家长读物、亲子玩具、游戏书到配套的DVD,基本上不用再买别的东西,但也有人觉得每个月都要多出这么一堆东西还是令人心烦,尤其是DVD,家里连播放的机器都没有,实属鸡肋。至于内容,源于日本的巧虎非常重视给孩子树立规则意识,可能一些推崇自由教养的家长并不认同。
日本原版的巧虎产品
“我听朋友说巧虎还挺好用的,就上网订了个体验版来试试,感觉本土化做得还不是特别到位,正在犹豫呢电话销售就不停地打来问我要不要继续购买,来电特别密集,只好拉黑名单了。”曾在1年前让女儿试用过巧虎产品的林先生如是说。
本土卡通大IP也开始做邮寄早教盒
尽管巧虎的产品设计和其营销手段或多或少存在缺陷,但其推广率还是有目共睹的,国内的跟风者也层出不穷,比如贝瓦淘奇包、米卡成长天地、歪歪兔情智乐园等等,其背后都是一系列运作成功的本土原创卡通IP。这些产品通常每个月会制定一个主题,以行为习惯和常识认知为主,其中歪歪兔是请了专业的育儿老师跟踪服务,每个月回访,强调情商教育,算是比较独到,而背靠知名母婴社区的米卡成长天地和贝瓦网推出的淘奇包,均被很多人诟病说模仿山寨的气息较为严重。
专注情商教育的歪歪兔《情智乐园》
总体而言,国内这类早教产品从模式到内容都较为相似,价格也不相上下,年费在千元左右,和一个中产家庭日常购买玩具、绘本的支出几乎持平,而额外附赠的专业育儿指导无疑是吸引家长们买单的加分项。有的家长倾向于信任这些产品背后的专家团队和权威学者,认为这是产品附加值最高的部分,但也有家长认为每个孩子都是不同的,成长速度也不会完全一致,单纯按照月龄来划分孩子的需求,是否真的科学合理,还有待商榷。
点击查看全文
责任编辑:杨洋 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
热门推荐