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澎湃联播

看看快手的品牌投放,发现它对“老铁们”是真爱

宋一聪

2017-09-18 09:18 

葛超戴着已经有些发黑的白手套,通过扳手用力地把钢丝绕圈固定住木架。这样的动作,他已重复了无数次。与此同时,他的嘴上也没闲着,“天青色等烟雨,而我在等你”的歌声环绕工地。
上述画面是快手在浙江卫视《中国新歌声》中投放的广告片之一。主人公葛超是吉林省松原市一名普通木工,每天与木架、砖车、钢筋、水泥打交道。尽管工作并不轻松,但他就爱喊两嗓子,并通过快手账号“爱唱歌的小木匠”发表作品,粉丝已达22万。
木匠葛超上了电视
和葛超同样幸运登上电视的还有29名普通快手用户,包括喊麦高手,freestlye的rapper,天桥自弹自唱的卖艺者等。快手大手笔地为他(她)们拍摄了30只短片,记录的都是大众生活中唱歌的场景。这些片子在《中国新歌声》节目中定时投放,引起不小反响。
作为《中国新歌声》独家战略合作伙伴,快手将大篇幅的外宣机会给了素人,着实需要魄力和信念。据了解,快手一直坚持“人人都有新歌声”、“每个歌声都值得被记录” 的理念,号召平台老铁们上传唱歌视频。参与者踊跃,截至目前,快手APP端专区活动页参与量达2.2亿。
对老铁们的爱并不止是歌唱方面。今年5月,快手推出的广告在机场、地铁站、办公楼及综艺节目中大规模投放,可谓价钱不菲。广告片主角选定的是拍猫咪的美女,弹吉他的小伙,放羊的大叔,炒菜的邻家大姐,及嬉闹的汽车修理工等,快手向外界展示了普通人真实生活场景的价值和魅力所在。那句用不同方言诉说的“生活没有高低,每个人都值得被记录”的广告语,让很多人对快手路转粉。
还有更走心的。“第一次和她牵手是在家乡,我还记得,那天她穿蓝色牛仔裙。”这样充满文艺范的广告语来自快手的一名普通员工,他描述了自己的最深乡情。坚持“每个家乡都值得被记录”的快手,向500名员工征集对家乡最想说的话,并陆续展开投放。这样的创意策划,与“每个人都值得被记录”、“人人都有新歌声”的品牌理念一脉相承。
快手的500个家乡项目展开投放,图为快手的一名河南员工对家乡的诉说
自2011年成立以来,快手专注为普通人提供生活分享和记录的平台,并通过强大的分发能力使得普通人获得足够的关注感。找到你喜欢的,找到喜欢你的。快手为普通人提供话语权,增强幸福感。
不仅如此,快手还进一步助力素人走向成功。在《明日之子》中大放异彩的钟易轩、杨琪,此前不间断地在快手上传自己唱歌的视频,从默默无闻一步步成长起来,收获了不少粉丝,并在快手的推荐下走向荧幕。
正因此,快手赢得了用户的喜爱。目前,快手注册用户超过6亿,且还在快速增长,是国内第一的生活分享平台。如果你是快手重度用户,会发现许多用户个人主页写有“感谢快手官方”的话语。如此高频提到和感谢官方,恐怕再找不出第二个平台。
如果非要打个比喻,那快手就像一个广场。每天,天南海北的人群在此汇聚,发生交集或彼此错过,但都在认真地生活。
在平台上,一名新晋妈妈从怀孕时开始记录孩子的成长,如今小朋友已经快一岁;一枚美女白领每个工作日都要录个早安视频,她希望看到的人能有个好心情;一个工地小伙因经常发布高难度健身视频被关注,包括央视在内的多家媒体陆续采访;一位“江湖艺人”认真地创作着糖画,他自称“老祖宗的根不能丢”…这些普通的快乐被记录,被分享,被点赞,被认同。
明明可以找明星代言,“不差钱”的快手却任性地把机会留给认真生活的普通人。有人说,陪伴是最长情的告白,某种程度来说,成立6年多的快手给了6亿老铁最深情的陪伴,也获得了足够多的老铁们的爱。快手将真实普通人的魅力和价值对外传播开来,并越来越深入人心。
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责任编辑:蒋雯琦 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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