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赢家

NBA发布了新款球衣,内置小芯片将彻底改变你的篮球世界

澎湃新闻记者 马作宇

2017-09-18 15:51  来源:澎湃新闻

勇士队新球衣。
距离新赛季只剩一个月时间,NBA终于发布了30支球队的全新球衣。
30支球队,30位球星,30套全新的球衣……当发布会现场的聚光灯全都汇集在球员身上时,来自全世界的数百位媒体记者在台下才意识到,这些全新的球衣改变的不仅仅是装备赞助商的标识、球队的标志、球衣的材质或是设计的版型。
它们真正改变的,是球衣在一场比赛中的概念。
NBA新赛季球衣发布会。
球衣,是一个互动平台
当NBA新赛季球衣发布会开始时,很多球迷或许和雷霆队中锋坎特的心态差不多,关注点都集中在球衣的设计到底好不好看。
“当我第一眼看到雷霆队的球衣,我就忍不住抱怨,这到底是什么玩意?”坎特在社交网络上这样吐槽。
然而,当整场发布会结束之后,似乎像坎特这样对球衣的款式评头论足的声音越来越少,大家都在惊叹,从新赛季开始,球衣的概念被颠覆了。
用美国媒体ESPN记者Darren Rovell在发布会后的一句评价来总结,“球衣已经不再是球衣了。”
内置芯片。
这样的感叹完全是因为一项新技术:NikeConnect——将球员和球迷通过一件球衣联系在一起了。
所谓的“NikeConnect”就是在价值为200美元的“球员版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下摆标签里,嵌入了一枚细小的芯片。
球迷在购买球衣之后,可以通过扫描芯片获得这位球衣对应球星的专属内容,其中包括他的球队赛程、观看技术统计以及这名运动员的比赛集锦。
据ESPN透露,这些统计数据和比赛集锦,在每场比赛结束后的30分钟内就会在手机APP内完成更新。
保罗·乔治展示雷霆球衣。
事实上,这项技术很早就已经面市,然而在北美体坛的四大职业联盟里,通过这种技术将球星和球迷联系在一起,NBA算是“第一个吃螃蟹”的联盟。
“这确实彻底颠覆了球衣的概念,球迷购买球衣不再只是为了穿去球场支持球星,他们还可以在这里得到只有买了球衣才能看到的内容。”Darren Rovell说这种互动的概念,有可能促使球员的球衣销量快速上涨。
勇士队的新球衣广告。
勇士球衣广告,一年2000万美元
如果说,在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮点,那么,在其中十几件球衣左上角的小广告,就可以算是这套球衣最大的不同。
拉塞尔那件篮网队黑色球衣的左肩附近,一块正方形的白色广告,显得格外“刺眼”;而凯尔特人的那件黑色球衣上,虽然白色的广告也格外分明,但类似“三叶草”的设计却至少没有太多违和感……
新赛季的球衣广告,可以算是NBA新款球衣在正式发布前,被媒体和球迷讨论的最多的一个话题,因为从此以后,NBA球衣还承载了一个“广告板”的属性。
这个大小约为40平方厘米(约6.35厘米x6.35厘米)的广告将出现在每件球衣的左上角,和球衣赞助商的标志对称。
据ESPN透露,NBA官方预估这样的球衣广告将会每年给NBA带来1.2亿美元至1.5亿美元的收入增长,其中一半属于球队,一半会流入联盟的“资金池”;然而,在当时有85%的球迷却投了“反对票”。
格林和伊戈达拉展示新球衣。
“NBA的这个做法是在减弱球队和球迷之间纯粹的关系,这是一种对球队忠诚度的伤害。”ESPN专栏作家Paul Lukas给出了他的解释,从1946年NBA的前身BAA成立至今,除了今年全明星正赛的球衣,球员在正式比赛的球衣上一直都没有出现过额外的广告商标。
“比如说掘金队的球衣上出现了麦当劳,但是有的球迷却喜欢汉堡王,那他们心中的情感可能就不再那么纯粹了。”
不过,在这场发布会上,并不是所有球队的球衣广告都如NBA官方当初预想的一样顺利。
截止发布会结束,只有14支球队完成了球衣广告招商,而且其中大部分的广告费都在每年数百万美元左右。
其中招商结果最“喜人”的,就是去年总决赛的两支球队。克利夫兰签下了一个汽车轮胎品牌,每年得到1000万美元的广告费;而金州勇士队则签下了日本的一家科技公司,三年的合同价值6000万美元。
据ESPN称,很多NBA球队之所以还没有找到合适的球衣广告,就是因为他们希望广告标识的设计与球衣颜色和球队标志相符合。
各队球员穿新球衣亮相。
球衣展开NBA新“金元时代”
NBA新球衣的媒介互动,只是其中的一个基本概念。事实上,它所延伸的市场将引来更多赞助商的融合。
在已经发布的内容中,这款球衣已经与NBA2K的游戏合作,扫描芯片就可以为球星增加游戏的线上人气。
此外,它还与网络音乐平台合作,球星分享的歌单可以通过手机平台与球迷共享,然后通过付费下载音乐;当然,还有更多球鞋和装备的内容也出现在了“球衣里面”。
骑士队球衣。
更有意思的是,按照如今的合作方式,很多原本不是Nike旗下的签约球星,都可能会成为NBA打造的新球衣中的一部分“资产”。
因为一名球员在NBA打球,他们就是NBA的员工,他的一大部分权益自然归属于NBA。
正因如此,这款新球衣相当于为NBA开启了一个新的“吸金方式”。
除了Nike以外,包括Adidas、UA,甚至是中国品牌李宁、安踏和匹克所签约的球星,都有可能会通过这个手机APP出现在全世界球迷的屏幕上:通过与球衣的关联,分享他们旗下球星的比赛信息、生活娱乐,以及私下拍广告的各种内容。
而为这些买单的,自然是全世界的球迷。
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责任编辑:腾飞 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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