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奢侈品牌要玩虚的,Dior中国元宇宙首展“在路上”
茅雯婷
2022-05-07 10:26  来源:澎湃新闻
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虚拟技术发展及疫情反复之下,奢侈品牌试图在数字生态营造独特消费体验,与用户保持沟通交流。
近日,迪奥(Dior)与 Meta Media 合作,在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋打造元宇宙展览 ——“在路上”(ON THE ROAD)。该展览以迪奥男装2022秋季男装系列的精神内核为基调,借助元宇宙技术(Metaverse),通过互动体验的方式在虚拟世界呈现了新一季男装系列。元宇宙展览“在路上”

元宇宙展览“在路上”

元宇宙誌屋由中国著名建筑师、MAD建筑事务所创始人马岩松打造。誌屋的“建筑”的表皮像海洋生物的皮肤,半透明又闪闪发光。“建筑”内的空间是一个全新的时空,没有重力的约束,随着时间和内容不停变幻。马岩松称该作品设计理念为“有机生长”,喻示着年轻一代迈步向前的勇气。Baidu Metaverse

Baidu Metaverse

2022年是作家杰克 · 凯鲁亚克的一百年诞辰。迪奥男装艺术总监金•琼斯(KIM JONES)打造二零二二秋季男装系列正是以凯鲁亚克代表作品《在路上》为灵感。参观者可以在迪奥元宇宙展中看到著名的“On The Road”手稿。迪奥二零二二秋季男装系列

迪奥二零二二秋季男装系列

除了庆祝《在路上》的自由精神外,琼斯还用这本小说向迪奥的过去致敬。 这部小说出版于一九五七年,同年品牌创始人克里斯蒂安·迪奥逝世。
这并不是 Dior 首次涉足虚拟世界。 2021 年,该公司与 ReadyPlayerMe 合作。创建自定义头像后,玩家可以探索以迪奥为中心的环境,并有机会购买香水。
数字虚拟世界的兴起对品牌来说是一个令人兴奋的机会,品牌策略师 Wizz Selvey 不认为数字会接管现实世界,“但我认为他们(虚拟世界)将变得非常重要,特别是对于年轻人来说。”
Gusto Luxe 产品创新部门总监Aslada Gu表示,中国拥有世界上最大的一些科技巨头以及精通数字技术的消费者,并且到2025年,它将占据全球奢侈品市场的三分之二,对于品牌来说,这里似乎是探索这一新领域的完美生态系统。 随着涌入用户不断增加,关于数字生态的法规也会到来。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新兴技术? 尽管战略和执行可能会与其他市场不同,但奢侈品牌在这一领域的机会不容忽视。  

责任编辑:杨洁

校对:张亮亮

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