赞助商全运博弈，姚明一句“把拉链拉上”点破周琦郭艾伦心思

当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候，他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。

一句简单的“把拉链拉上”，其中或许涵盖了巨大的信息量。在电视转播镜头前，姚主席为何如此关注球员的着装形象问题？这背后有什么隐情吗？

“把拉链拉上”，为了形象还是赞助商？

在运动场上，短短不到一两分钟的颁奖仪式就像一个放大镜，运动员的每一个细节都会被观众看到。

正因如此，当姚明在为辽宁男篮颁发金牌时，他站在周琦面前停留片刻，上下打量，然后小声说出了那句，“把拉链拉上”，才会在不经意间被所有人关注到。

这其实并不是姚明的一个偶然举动，因为在他为周琦颁完奖之后，他在郭艾伦面前，也说出了同样的话。

一开始，郭艾伦并没有注意到，已经弯腰准备接受颁奖，不过姚明没有立刻将奖牌挂上，而是重复了那句，“把拉链拉上”。

随后，郭艾伦将外套的拉链拉好，姚明才将金牌挂在了他的脖子上。

为什么姚明会如此在意颁奖时的着装？

或许这不仅仅涉及到球员的形象，因为在姚明为其他队员颁奖时，他并没有刻意让一些没有拉好外套拉链的球员将衣服整理清楚。

回看这段视频，细心的观众或许会发现，在周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan Brand和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。

运动明星穿着自己代言的品牌本无可厚非，然而，在全运会的篮球赛场上，中国品牌乔丹公司冠名和赞助了这个项目，包括运动员的球衣、球场地板的标识以及赛场周围的广告牌，都属于乔丹公司的赞助范畴。

而姚明的那一句“把拉链拉上”，也因此被更多人认为是在“保护”全运会赞助商的利益。虽然，姚明本人并没有针对这件事再发表看法。

要知道，乔丹公司为本届全运会赞助了8000万元，就是为了重新打造品牌形象。

品牌博弈，全运会已不是第一次

说起全运会的品牌博弈，男篮决赛颁奖仪式上的“小插曲”，其实已经不是赞助商和其他运动品牌的第一次“交锋”。

在全运会开幕式上，一些有意思的画面和瞬间，就相当耐人寻味。

浙江代表团旗手、奥运游泳冠军孙杨在开幕式入场时，把一面鲜艳的五星红旗紧紧贴在了自己的右胸，而他身后队友衣服上相同的位置，却是赞助商卡尔美的标志。

这也就意味着，孙杨将国旗贴在胸前，或许有遮挡赞助商标签的意图。

而另一位“网红”郭艾伦，从开幕式起，就在用一些“有趣”的方式诠释着品牌间的利益博弈。

在开幕式结束后，郭艾伦在自己的社交网络上晒出了自己担任全运会旗手的照片，并附上了一句文字：“帅了不过十秒钟，然后就被浇傻了，好浪漫的开幕式！”

不过，重点是，照片的“小猪”图片十分抢眼。事实上，“小猪”所遮盖的正是运动服的赞助商。

在不少网友的评论中不难发现，大多数人理解郭艾伦的这一举动——毕竟在不久之前，郭艾伦刚刚成为Air Jordan Brand的签约运动员，而他们又是和全运会赞助商乔丹公司在这几年对簿公堂的一方。

当然，这样的做法是对是错，至今并没有一个公论。不过，在奥运会这类综合体育赛事中，“遮标”的行为也曾屡见不鲜。

而“遮标”的师祖其实就是“篮球之神”迈克尔·乔丹。

在1992年巴塞罗那奥运会中，乔丹带领着美国男篮“梦之队”轻松赢得冠军。

就在颁奖仪式上，作为Nike的签约球员，乔丹在站上领奖台的时候用美国国旗遮住了运动服上锐步的Logo。

当年回国后，其实就有媒体追问这一举动，但乔丹给出的问答却是，“我不知道你说什么，披着国旗有错吗？”