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索尼中国总裁:索尼专注硬件研发,联合本土企业打造生态圈

澎湃新闻记者 王歆悦

2017-07-24 20:05  来源:澎湃新闻

在中国本土企业热衷打造“生态圈”的背景下,“索尼作为硬件产业的参与者,还是专注于产品品质本身的研发。”近日,在接受澎湃新闻采访时,索尼(中国)有限公司总裁高桥洋说道。
索尼(中国)有限公司总裁高桥洋接受澎湃新闻采访。
索尼“看重中国高端市场的发展趋势”
2017年,索尼选择重新进入10年前尝试过,但只销售了3年的OLED彩电市场。
不同的是,这一次,索尼电视部门已经扭亏为盈,且量产大屏OLED面板技术得到实现。于是,索尼在OLED着重发力,希望靠它在高端市场扳回一城。
近期,索尼公司透露,今年CES上出尽风头的“黑科技”4K HDR OLED电视A1系列,占据了中国OLED电视市场超过30%的份额;而在日本本土市场,销售量和销售额在市场上占比都超过50%。
在谈到中国市场重要性时,索尼视觉产品公司总裁高木一郎表示:“中国目前是世界上最大的4K市场,中国大尺寸(65寸以上)电视销售也呈上涨趋势,所以我们非常重视中国这个高端市场。”
索尼视觉产品公司总裁高木一郎。
第三方调研公司中怡康的统计数据显示,今年4月至6月期间,中国彩电市场销售额同比下降9%,而索尼在中国的彩电销售额却同比逆势增长30%。
这份数据在索尼(中国)有限公司总裁高桥洋看来,“足以说明中国市场消费升级,越来越多的消费者追求更高附加价值的产品。而索尼的30%销售增长中,A1系列OLED电视有非常重要的贡献,是索尼实现高端市场策略的重要部分。”
然而,一般厂家会考虑的一点是,由于OLED电视整体的市场销量就不大,技术、产量和价格等多方面门槛决定了其尚无法成为市场主流。中怡康数据也显示,今年1至5月份,OLED电视在中国销量绝对值仅约3万多台。
但索尼方面却认为,这不是个问题。高木一郎向澎湃新闻透露,目前高端产品在索尼彩电业务中的利润贡献超过60%。
高桥洋则认为:“相比OLED市场的表现,索尼更看重中国高端市场的发展趋势”,且“低价走量”不是索尼的市场策略。
近期,索尼在中国市场开始预售77寸的OLED电视,售价达到令人咋舌的149999元人民币,再次用价格让消费者自己对号入座。
深耕硬件黑科技,生态圈交由中国企业带动
就在国内生产的硬件的电视企业转变模式,开始纷纷卖盒子、卖会员套餐之时,索尼却坚持深耕“黑科技”——研发通过屏幕玻璃震动发声的“银幕声场技术”、把电视机不断做薄等。
77寸的A1是索尼首款大规模量产的4K OLED电视,是目前市场上尺寸最大的量产OLED。
A1的厚度不到1厘米。
在谈到卖服务和内容的模式时,高桥向澎湃新闻透露,经过调查发现,中国消费者选择索尼产品最主要的原因是高清晰度、高对比度及其工业设计、美学设计,其次是产品音质,而内容的重要性并未排在其列,这也可见消费者选择索尼电视过程中,更看重硬件的品质。
高桥介绍,在内容方面,索尼拥有索尼娱乐的丰富内容资源,同时目前也与华数TV、QQ音乐等国内内容合作伙伴开展深度合作,但他认为,所谓的“生态圈”还是由中国企业来带头,索尼作为硬件产业的参与者,专注于产品本身的研发。
做完了4K电视,索尼还想成为8K技术的领军者。
早在2016年,高木一郎就提出过,索尼要在2020年前投入8K电视。高木一郎介绍,这是为了积极配合日本NHK电视台在2020东京奥运会的8K赛事直播与转播,只针对日本市场。同时他也表示:“从2K升级到4K再到8K,是电视技术整体的发展趋势。”
电视业务独立后,利润贡献预估增加20%至30%
索尼的电视业务花了11年时间,才在2014财年实现盈利。但在此之后,2015和2016财年营业利润开始稳步上升,未再出现下滑。
截至2017年3月31日的索尼2016财年财报显示,尽管家庭娱乐及音频业务销售收入同比减少10.4%至10390亿日元(约合92.77亿美元),营业利润却增长79亿日元,达到585亿日元(5.22亿美元)。
今年7月初,时值索尼公司2017财年第一财季收官之际,高桥洋宣布,2017财年的营业利润目标已经提高到5000亿日元。原因是,去年因熊本地震、能源和部件业务调整、影院业务商誉减值等带来的意外负面因素已排除,且“通过持续的结构改革,索尼已经建立起了可以实现这一中期财务目标的坚实基础”。
在索尼业绩整体复苏的同时,其电视业务也终于止亏。
高木认为,索尼电视的重新崛起与2012年到2014年的组织架构改革有直接关系。当时索尼宣布,将电视业务部门变成独立运营的子公司,给予其较大的权限和责任,可以自行决定一些事务而无需向上申请。作为电视业务的负责人,他也感受到,“最明显的莫过于决策权限更加灵活与下放,能够掌控更多的决策权与预算”。
如果要将这种变化对利润贡献大致量化,高木估计利润贡献率在20%至30%左右。
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责任编辑:沈关哲 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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