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从四个“拒绝”到全球十大赛事,ONE冠军赛成为顶流的背后
澎湃新闻记者 陈均
2022-03-26 18:11  来源:澎湃新闻
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ONE冠军赛。

ONE冠军赛。

3月26日,全世界格斗迷的目光都锁定在新加坡室内体育馆,ONE冠军赛的十周年纪念赛“ONE:X”隆重上演,从北京时间午后13时开始将呈现包含5场世界冠军赛在内的多达19场对决,李胜珠、“大力鼠”约翰逊等传奇巨星悉数亮相,中国选手唐凯也迎来了自己争夺冠军挑战权的关键战役。
这是搏击界的饕餮盛宴,更是ONE冠军赛历史上里程碑的一天,10年时间并不短暂,但对于一项从无到有、从小荷才露尖尖角长成参天大树的国际体育赛事而言,又显得弥足珍贵。
借着赛事举办的契机,澎湃新闻记者采访了ONE冠军赛执行总裁兼创始人查特里-西尤堂和ONE冠军赛中国区总裁李颖,听他们讲述ONE冠军赛的10年成长路。西尤堂。

西尤堂。

从四个“拒绝”到全球十大赛事
西尤堂的人生经历,或许本身就可以被当作一部奋斗史,从一个生活潦倒的泰拳选手到哈佛商学院的MBA,再到华尔街投资人、硅谷创始人,他已经将“逆袭”二字诠释的淋漓尽致,当所有人认为西尤堂会沿着这条路径走下去时,他猛然杀了一个回马枪,回到了 自己梦开始的地方。
“虽然当时在美国我已经取得了多数人认为的成功,但格斗是我的一生所爱,我希望搭建一个平台,让更多人感受到格斗的魅力,让所有的格斗家都能在这个平台上展示自我……”西尤堂坦言这是自己10年前创立ONE冠军赛的初衷。
与此同时,他作为投资精英的眼光也觉察到商机,“当时亚洲没有什么知名的国际性搏击赛事IP,我认为这会是一个机会。”
纵然志存高远,当年的西尤堂也不敢奢望ONE冠军赛今时今日的成功,他用了连续四个“拒绝”来回眸曾经的不易,“作为一个崭新的赛事,头三年非常艰难,媒体拒绝我们,转播商拒绝我们,粉丝拒绝我们,赞助商拒绝我们……”
然而西尤堂坚持了下来,从赛事最初的只有7000播放量做到如今的过亿播放量,在他的描述中,血脉中流淌着的格斗精神是支撑他走到今天的源动力。
时至今日,ONE冠军赛已经成为全球成长速度最快的国际体育IP之一,旗下签约了全球超过500名优秀的格斗选手,全年电视累计触达高达3.2亿人次,2021年6月,尼尔森的一份数据报告显示,ONE冠军赛的收视率及互动率跻身全球十大体育赛事榜单之列。ONE冠军赛海报。

ONE冠军赛海报。

优质赛事,让人成为生活的强者
关于ONE冠军赛这10年的发展,创新与开放性发展让人印象时刻。
其诞生之初就不只是定位于一家传统的赛事公司,也将自己作为一家体育传媒公司,除了每年20多场遍布亚洲各国的赛事落地之外,ONE冠军赛将赛事以及周边内容进行再加工,推出比赛直播、短视频、纪录片、真人秀等一系列内容,通过线上更好地辐射全球。
2018年,ONE冠军赛甚至成立了ONE Studio的电视制作公司,打造了《飞黄腾达》在内的多档真人秀节目。近年来又大举涉足电竞,举办了DOTA2、MLBB等热门电竞项目的赛事。
ONE冠军赛内容的多样性与娱乐化很好地踩准了社交媒体的爆发期,2020年,世界领先的全球数据和分析提供商Tubular Labs公布的一项数据排名显示,ONE 冠军赛2019年的全平台点击数量达到56亿人次,仅排WWE、NBA和NFL之后,位列全球第四。
据西尤堂透露,今年ONE 冠军赛在Facebook视频流量的点击中已经排名第一。得益于这种互联网带来的成长性,拥有流量优势的ONE冠军赛实现了弯道超车,并一路受到资本的热捧,先后获得淡马锡、红杉、卡塔尔投资局等资本的融资,在电竞领域也赢得了雷蛇、电通这样重要的战略伙伴。
看上去ONE冠军赛总能在合适的时机做出正确的选择,这里不能不提到ONE冠军赛的中国战略。2014年赛事首次落地中国,成为第一个进入中国内地市场的国际搏击赛事品牌。熊竞楠成为ONE冠军赛代表人物之一。

熊竞楠成为ONE冠军赛代表人物之一。

谈到当时的这个决定,西尤堂表示:“中国有超过5000年的历史,在这里武术文化渊源流长,本身和我们的赛事就可以形成很好的连接,也正是那一年,中国政府发布了一个促进体育发展的文件,我看到了中国对体育发展的规划和期待,觉得是时候进入中国市场了。”
西尤堂在商言商,但谈及ONE冠军赛这10年来无数打动他的故事,则着重提到了中国选手邱建良:“他来自一个比较贫困的家庭,除了刻苦训练之外,还赴国外留学,攻读体育市场研究,通过自己的努力改变了人生,甚至影响了周围的一批年轻人……”
西尤堂始终认为,优质体育赛事最重要的价值在于能够去影响那些普通人,让他们也成为生活中的强者。
从2014年开始,ONE冠军赛每年在中国举办至少2场比赛,赛事端不断发力的同时,ONE冠军赛先后和包括五星体育、腾讯、东方卫视、咪咕、爱奇艺、抖音、快手等国内媒体平台达成合作,形成传播矩阵和内容矩阵,第一时间为中国用户提供最优质的内容产品。李颖。

李颖。

ONE冠军赛蕴藏中华文化
抛却这些市场行为,18、19年,ONE冠军赛在上海连续组织了选手进校园活动,让中国的孩子和年轻人更好地了解搏击运动;2020年新冠疫情爆发期间,ONE冠军赛又第一时间筹集了总计4吨共200箱消毒液捐赠给武汉。
对于这样的本土化战略,ONE冠军赛中国区总裁李颖无疑具有发言权,在她看来,一方面,中国广阔的市场是ONE冠军赛整体战略不可或缺的阵地;另一方面,ONE冠军赛是在亚洲文化的土壤中成长起来的国际赛事,中华文化中的正直、谦逊、同理心与赛事的价值观不谋而和。
这种与中国市场的深度捆绑帮助ONE冠军赛结出了硕果。过去几年,ONE冠军赛中出现了不少中国选手的身影,中国第一个搏击世界冠军熊竞楠大众不会感到陌生,2021年底邱建良也完成了ONE冠军赛的首秀,时间来到今年3月份,从国内首档格斗真人秀节目ONE冠军赛《武力拳开》走出的18岁小将张沛勉上演了自己的国际赛场首秀,并强势TKO前ISKA世界冠军约什·托纳。
用户端而言,单以社交媒体平台为例,自2016年起ONE冠军赛粉丝数从32万增长为613万,增幅超19倍。商业层面,ONE冠军赛与李宁、小米等中国品牌达成合作,共同进行商业开发,其官方旗舰店也于去年9月登陆天猫国际。
李颖看好ONE冠军赛在中国市场的可持续性发展,究其原因,“互联网和社交媒体发展迅猛,搏击的赛事内容,符合小屏时代的需要,迎合了年轻人短平快的生活节奏;在国内,搏击也是近年来增速最为显著的运动,仅次于马拉松,正在成为很多年轻人推崇的一种健康的生活方式,目前超过65%的健身者的首选健身课程是搏击格斗类课程……”
基于这样的趋势,与中国市场携手共进将是ONE冠军赛不变的战略,李颖透露,2022年,新一季线上赛事揭幕《武力拳开》已经在策划中,在条件允许的情况下,ONE冠军赛也会是希望尽快回归中国的国际性体育赛事。 

责任编辑:胡杰

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