雷诺一则汽车广告本想“讨好”女性，却引来女性的“讨伐”

为了在竞争激烈的汽车市场上寻求新的营销创意，不少车企都尝试将其产品与时尚产业挂钩以吸引消费者，尤其是女性消费者的目光，雷诺也开始这一尝试，结果却“事与愿违”。

近日，雷诺发布了一条最新广告宣传片，在这条广告中，一位身着时髦的女性车主正在涂抹与其驾驶的雷诺Twingo车型一样颜色的指甲油，随后又用该指甲油修补了不小心剐蹭到的车身。广告语为“让你的指甲与车身一同闪耀”。雷诺表示，公司推出的这款全新指甲油与Twingo车型四种车身颜色完全一致，因此，女性车主不仅可以涂上“配套”座驾的指甲油，还可以用来修补车身细小的划痕。

但令这家法国汽车制造商没有想到的，如此“贴心”的创意却遭到法国国内一些女性的“口诛笔伐”。法国女权运动组织领导者Marie-Noelle Bas指出雷诺的这则广告暗示了女性群体在驾驶方面存在先天弱势，“这则广告中存在内在不自觉的，日常的‘性别偏见’，它将女性的社会角色框定在了一个狭窄的范围内，从而造成刻板印象。”

此外，推特上也产生了不少批判的声音，认为雷诺的广告是在强调女性在选择指甲油颜色时，首要考虑是与汽车车身颜色相一致。

对此，雷诺官方回复称广告并不存在性别歧视，公司发言人表示，Twingo汽车的目标客户是那些“享受汽车定制化的城市女性”，并指出该广告没有任何关于女性无法正确停车的镜头。甚至，雷诺还对一家名为《20 Minutes》的法国报纸表示，涂指甲油这个行为并不“仅限于女性”，而广告的宗旨是为了表达出在雷诺的努力下，生活将对于客户更加轻松，不论其是男性客户还是女性客户。

据悉，这款“Twingo指甲油”是雷诺与法国化妆品初创公司Ink and Out联名推出的产品。本周一（6月12日），Twingo指甲油开始在雷诺官网上正式公开售卖，每瓶的价格为8.9欧元（约合人民币67.6元）。但雷诺公司发言人表示，这款指甲油只卖了很短的一段时间。

事实上，雷诺并不是第一家想到与时尚产业联名以吸引女性消费者的汽车制造商。

与雷诺的想法非常类似，早在2005年，福特汽车就与全球知名美甲领导品牌OPI合作，推出了三款颜色与福特Mustang（野马）车身相一致的指甲油。2014年，两家企业再度携手将合作深化，推出了以福特Mustang为灵感定制的OPI限量版美甲系列，以纪念这一经典跑车品牌即将到来的50周年诞辰，其中，该系列主打色极速红 (Race Red) 就是对野马最标志性颜色的一种致敬。

此外，还有不少豪华车企与时尚大牌玩过跨界合作。比如，1920年，埃米尔-爱马仕（émile Hermès）就为首辆布加迪 Royale汽车定制了一套行李箱。而在2006年Pebble Beach Concours d’Elegance上,布加迪和爱马仕（Hermès）再次联手推出了一款爱马仕版布加迪威航，这款车型拥有爱马仕最好的皮具和手工以及经典的纹饰。而2007年，由意大利著名时装设计师乔治·阿玛尼亲自设计的梅塞德斯-奔驰CLK500敞篷跑车正式投放市场，在全球仅限量发售100辆，并随车颁发限量版证书。