上海电视节｜让纪录片有更多受众，就不能墨守成规

近年来，在国家大力扶持纪录片产业的大背景下，涌现出了一批批高质量高水准的纪录片，越来越多的国产纪录片受到观众的热捧，越来越多的国产纪录片走进院线，用真实的正能量感动和鼓舞着国人，在为期四天的上海电视节上，无论是行业内的交流，还是国内外的签约活动，都让纪录片这个原本高冷小众的板块呈现出比往届都更为耀眼的色彩。

“现在纪录片火起来了，各大卫视总监纷纷表态要在黄金档播出纪录片，确实是纪录片的夏天到了。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力对近年来纪录片市场走势给出了一个生动概括。

“让纪录片有更多受众，就不能墨守成规”

据《中国纪录片发展研究报告2017》中的调查显示，2016年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元，总产值超过52亿元，同比分别增长15%和12%。

专业纪录频道和卫视频道全年共播出纪录片约77600小时，同比增长1.6%；全年首播节目总量为24600小时，同比增长2.5%。

央视纪录频道与上海纪实频道成为生产主力军，央视综合频道和江苏、浙江等一线卫视的传播力保持较大优势，江苏卫视在“920时段”播出《本草中国》，成功打造了纪录片IP。

另外，《报告》显示，进入大营销时代的纪录片呈现出季播化、品牌化的特点，但市场动力不足、人才匮乏依然是制约产业发展的重要问题。

虽然纪录片已经从小众走向了更多的小众，自身还有很多的不足和缺憾，但纪录片产业的进一步发展，不仅需要从内容创作上用工匠精神坚守作品质量，还需要在传播与观众培养更下功夫。

今年上海电视节携手纪实频道，于6月5-18日，连续两周，展播17部白玉兰奖纪录片单元的入围佳作。除了11部中国本土纪录片之外，还有6部作品分别来自英国、美国、巴拿马、以色列和荷兰等国家。

这些纪录片不仅聚焦老龄化、农民返乡、中国企业和资本市场诸多社会热点题材，还涉猎人文历史、自然地理，环保等题材，题材丰富，视角多元，叙事手法新颖。让观众足不出户就可以欣赏到世界各地的纪录佳片。

除了给电视观众准备的纪录饕餮，行业内的专业人士也学习到了不少宝贵经验。6月13日上午，在第23届上海电视节——白玉兰电视论坛上，纪录电影研究者、评论家林旭东，美国纪录片制片人西蒙·启尔目利，印度纪录片导演冉克什·萨拉玛，纪录片编导夏蒙四位嘉宾分享交流了他们在纪录片产业的困惑与经验，让与会者受益匪浅。

纪录片作品极容易“困在小圈子内”，冉克什·萨拉玛分享了一些打破小圈子的想法，比如不仅和现有的网络平台进行联系，同时也可以和别的机构合作，他举了杂志的例子，利用杂志订阅量，把纪录片做成附赠的DVD，这样就获得很多观众，“我们目光要放长，利用更多的资源，2006年播下的种子，可能2017年才能收获。”

多平台布局也是当今媒体融合时代的热点，纪录片宣传推广在不同的平台也有不同的操作，冉克什·萨拉玛会在微博类网站发布3分钟的剪辑预告，而在视频网站发布完整的纪录长片，顺应不同平台的属性来做调整。西蒙·启尔目利也赞同这一做法，“我们这个行业令人振奋的在于，网络上这些新兴的平台，给了我们更多自由度、灵活性，让我们的故事采用我们的形式，时间长短都能自己控制。”

同时，向美剧取经也成了林旭东与夏蒙的共识，《制造杀人犯》等纪录片类美剧的巨大轰动，让林旭东很是感慨，“我们不能抱怨观众不看纪录片，还是要想办法，想到恰当的方法，把自己所想的传达出去。”

夏蒙也认同道：“美剧快节奏的叙事，我们是很受启发的，希望不同的文化能够有更多的融合，互相学习。我们要适应这个时代，让纪录片有更多受众，就不能墨守成规。”

最值得一提的是，以云集将来传媒为代表之一，精品纪录片在市场端和产业端也取得了重大突破，令人瞩目。

6月12日的“中国纪录片联合签约和发布仪式”上，出现了众多一线卫视总监的身影，他们并非只为捧场而来，包括东方、江苏、安徽、深圳在内的多家卫视，当场宣布与云集将来签约，纪录片《本草传》、《水果传》、《中国美》等将在2017年下半年登陆各大卫视周末黄金档，与综艺节目同台竞争。

FOX、国家地理宣布计划与云集将来联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》，节目将秉持科学态度，以好莱坞级别的制作和创意，展现人类从仰望星空到2033年登陆火星的全过程，六位中国名人前往NASA宇航基地、摩洛哥、北极等地接受全面训练，为人类迈出历史性一步。

又是丰收的一年

本届电视节最大的亮点，就是第五届优秀国产纪录片及创作人才扶持项目表彰活动，表彰活动全面展现了过去一年国产纪录片发展的丰硕成果。来自全国各地的纪录片人和制作机构、播出机构代表汇聚一堂，共同见证了属于中国纪录片人的荣耀时刻。

经过严格评选，共有11类65项国产纪录片、人才、机构入选2016年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目。《永远在路上》《一带一路》《本草中国》等10部作品荣获优秀国产纪录片系列片；《我在故宫修文物》《孔子》《中国春节——全球最大的盛会》等5部作品荣获优秀国产纪录片长片；《红色气质》《我从新疆来》《让候鸟飞》等10部作品荣获优秀国产纪录片短片；《筑梦路上》《长征》《重生》等5部作品荣获优秀理论文献片。

从今年的获奖作品不难看出，纪录片创作者不再局限于艺术创作的小圈子，选题更加丰富，表达更加国际化，既有重大主题宣传的扛鼎之作，比如《长征》《永远在路上》《一带一路》等，又有在网络上引发年轻人追捧的现象级作品，比如《我在故宫修文物》《本草中国》《人间世》等。

近年来，更多的国际主流媒体播出关于中国的纪录片非常密集，发展中的中国不缺纪录片的好题材，而纪录片的蓬勃发展更反馈出中国老百姓日益对精神文化需求的渴望。