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汽车圈

上海车展|彭明山:阿斯顿·马丁坚持把美学与性能相结合

2017-04-21 22:21  来源:澎湃新闻

 
2017上海国际汽车展现场,阿斯顿.马丁(中国)总裁彭明山接受访谈。(13:20)

4月19日,2017上海国际车展开幕首日,阿斯顿·马丁(中国)总裁彭明山在位于国家会展中心3号馆的澎湃新闻直播室内,接受著名财经主持人马红漫的访谈。

马红漫:新闻发布会上有很多新的品牌发布,而很重要的一点是子品牌的发布,这对AstonMartin是史上第一次吧?
彭明山:是的。阿斯顿·马丁是一个已经有104年传统和传承的品牌,大家也知道阿斯顿·马丁的品牌在历史上和赛车运动关关相连。豪华、超豪华、经济跑车是阿斯顿·马丁的定位,经济代表驾驶的素质,跑车也是它重要的一部分,我们在过去造了很多限量版,刚推出的时候就卖完了,我2015年刚到任这公司的时候,好几个客人说要车,车的受欢迎程度,对品牌的重视到了一个时间,必须把阿斯顿·马丁所有的跑车性能做成一个子品牌推广出来,也就是我们现在所说的AMR,意思是阿斯顿·马丁赛车队的意思。我们希望在今后每一个主要车型,下面都应该有AMR的车。举个例子,Rapide这个四门四座的豪华跑车,它最高的速度已经达到320公里/小时,但是这次我们在车展带来了一款叫做Rapide AMR,它的力量增加了,更轻了,而且很多材料的投入,这辆车最高速度可以达到338公里/小时,我们可以说这是在产的最快的四门车,我们有些客户希望在一般的豪华、DB跑车的基础上有一个更高性能的用车,这个就是满足这些客户的需求。
马红漫:阿斯顿·马丁已经过了104年,现在就是迈向第二个100年,那有什么计划吗?
彭明山:阿斯顿·马丁过了一百多年,我们现在有个第二个100年计划,阿斯顿·马丁作为一个一百多年的品牌,在接下来的一百年,怎么找到企业的战略,使企业能够生存下去。每一年我们都会把轻的车型引入市场,从2016年开始就在做了。推出一个新的子品牌AMR,我们现在只有一个工厂,到2019年可能会有两个工厂,第二个工厂主要造轻的越野车,甚至我们会把房车放进这个项目,这个就是这个品牌第二个100年中前几年做的事情。
马红漫:你应该是中国企业和外国企业都监管很多,中国企业家都在想我们能不能达到百年老店,阿斯顿·马丁在这方面的经验有没有可以告诉我们的?
彭明山:品牌的建立是一个非常要坚持的过程,我们中国人说的天时地利很重要,市场要给你支持,人要坚持,要有团队去做,要有技术去支持,回头看这些有一百多年历史的车,一路过来都在坚持一个东西,必须要有细节,必须要有技术的投入,要有对品牌的维护,同时,品牌的坚持方向要非常清晰,非常希望看到我们中国自己的本土的百年老店。我们中国现在技术的发展很快,但缺少的是品牌。
马红漫:如果要坚持一百年甚至更多年,对阿斯顿·马丁来说,它要坚持的那个要素是什么?
彭明山:非常重要的就是要注意品牌的基本原则,品牌必须有它的核心理念,这个不能变。品牌理念必须有几个支柱去支持,这些必须也要有。品牌后面也要有一个倾斜的方向,比方说,品牌必须符合市场的发展。要有一个好的战略,同时要有一个好的团队来执行。
马红漫:你刚刚讲品牌内涵要不断的坚持,阿斯顿·马丁近日刚刚发布了“惟·美”的品牌一个深度的诠释,这两个如何来理解?
彭明山:这是这个品牌一百多年后的一个诠释,我们新的品牌主张就是把阿斯顿·马丁在过去一百多年中做的东西凝聚到一些短的句子,凝聚到几个字。“惟·美”,惟本身是个概念,美本身也是一个概念,在过去一百多年中,阿斯顿·马丁始终追求的就是这个美,美并不是包括它的外在,包括它的内在,这是一个过程,包括倾心打造每一台超豪华汽车,这个工匠精神,每一个细节都要做好。包括在过去的一百多年中,我们始终在坚持要给每一个客户提供最好,最佳,最珍贵的服务,这个初心也一直没改过,这都是一些追求,这是“惟”的概念。而“美”对我们来说,就是阿斯顿·马丁在过去的一百多年中非常漂亮,性感的车型,对美的追求,不仅是从宏观到微观,或从外设到内设,每一个细节我们都注重一个科学的原理,马丁的车不论是高低的比例,还是窗的比例,它总是坚持一个黄金比例。把美学和性能结合起来,使车既有卓越的动态性能,同时又有深入骨髓的优雅、格调。这个就是我们说的“惟”和“美”。
马红漫:这种超豪华车在国外卖的可能都是一些成熟型的企业家,在中国可能大量的是80后90后,这种需求的不同,你怎么看?
彭明山:这是社会汽车市场的发展和一个财富的积累过程,在欧美,他们的机遇不像中国这么多。在中国有很多年轻,成功的企业家在国外留学,对我们品牌非常了解,他们追求这种内敛,但又具有超豪华汽车的体验,我们可以猜测我们客户是在35岁左右,平均比国外的车主年轻10-15岁。国外的50岁客户汽车市场发展非常成熟,他们对汽车的细节非常关注,中国的客人们比较注重外观,美的东西,或者享受型,直观上能看见的东西,但实际上他们追求的品牌精神是一样的,追求一辆让他们感觉到舒服的车。

阿斯顿.马丁(中国)总裁彭明山与主持人马红漫和澎湃新闻吉祥物“澎澎”,“湃湃”合影。 澎湃新闻记者 赵昀 图

责任编辑:张颖澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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