上海车展|彭明山：阿斯顿·马丁坚持把美学与性能相结合

4月19日，2017上海国际车展开幕首日，阿斯顿·马丁（中国）总裁彭明山在位于国家会展中心3号馆的澎湃新闻直播室内，接受著名财经主持人马红漫的访谈。

马红漫：新闻发布会上有很多新的品牌发布，而很重要的一点是子品牌的发布，这对AstonMartin是史上第一次吧？

彭明山：是的。阿斯顿·马丁是一个已经有104年传统和传承的品牌，大家也知道阿斯顿·马丁的品牌在历史上和赛车运动关关相连。豪华、超豪华、经济跑车是阿斯顿·马丁的定位，经济代表驾驶的素质，跑车也是它重要的一部分，我们在过去造了很多限量版，刚推出的时候就卖完了，我2015年刚到任这公司的时候，好几个客人说要车，车的受欢迎程度，对品牌的重视到了一个时间，必须把阿斯顿·马丁所有的跑车性能做成一个子品牌推广出来，也就是我们现在所说的AMR，意思是阿斯顿·马丁赛车队的意思。我们希望在今后每一个主要车型，下面都应该有AMR的车。举个例子，Rapide这个四门四座的豪华跑车，它最高的速度已经达到320公里/小时，但是这次我们在车展带来了一款叫做Rapide AMR，它的力量增加了，更轻了，而且很多材料的投入，这辆车最高速度可以达到338公里/小时，我们可以说这是在产的最快的四门车，我们有些客户希望在一般的豪华、DB跑车的基础上有一个更高性能的用车，这个就是满足这些客户的需求。

马红漫：阿斯顿·马丁已经过了104年，现在就是迈向第二个100年，那有什么计划吗？

彭明山：阿斯顿·马丁过了一百多年，我们现在有个第二个100年计划，阿斯顿·马丁作为一个一百多年的品牌，在接下来的一百年，怎么找到企业的战略，使企业能够生存下去。每一年我们都会把轻的车型引入市场，从2016年开始就在做了。推出一个新的子品牌AMR，我们现在只有一个工厂，到2019年可能会有两个工厂，第二个工厂主要造轻的越野车，甚至我们会把房车放进这个项目，这个就是这个品牌第二个100年中前几年做的事情。

马红漫：你应该是中国企业和外国企业都监管很多，中国企业家都在想我们能不能达到百年老店，阿斯顿·马丁在这方面的经验有没有可以告诉我们的？

彭明山：品牌的建立是一个非常要坚持的过程，我们中国人说的天时地利很重要，市场要给你支持，人要坚持，要有团队去做，要有技术去支持，回头看这些有一百多年历史的车，一路过来都在坚持一个东西，必须要有细节，必须要有技术的投入，要有对品牌的维护，同时，品牌的坚持方向要非常清晰，非常希望看到我们中国自己的本土的百年老店。我们中国现在技术的发展很快，但缺少的是品牌。

马红漫：如果要坚持一百年甚至更多年，对阿斯顿·马丁来说，它要坚持的那个要素是什么？

彭明山：非常重要的就是要注意品牌的基本原则，品牌必须有它的核心理念，这个不能变。品牌理念必须有几个支柱去支持，这些必须也要有。品牌后面也要有一个倾斜的方向，比方说，品牌必须符合市场的发展。要有一个好的战略，同时要有一个好的团队来执行。

马红漫：你刚刚讲品牌内涵要不断的坚持，阿斯顿·马丁近日刚刚发布了“惟·美”的品牌一个深度的诠释，这两个如何来理解？

彭明山：这是这个品牌一百多年后的一个诠释，我们新的品牌主张就是把阿斯顿·马丁在过去一百多年中做的东西凝聚到一些短的句子，凝聚到几个字。“惟·美”，惟本身是个概念，美本身也是一个概念，在过去一百多年中，阿斯顿·马丁始终追求的就是这个美，美并不是包括它的外在，包括它的内在，这是一个过程，包括倾心打造每一台超豪华汽车，这个工匠精神，每一个细节都要做好。包括在过去的一百多年中，我们始终在坚持要给每一个客户提供最好，最佳，最珍贵的服务，这个初心也一直没改过，这都是一些追求，这是“惟”的概念。而“美”对我们来说，就是阿斯顿·马丁在过去的一百多年中非常漂亮，性感的车型，对美的追求，不仅是从宏观到微观，或从外设到内设，每一个细节我们都注重一个科学的原理，马丁的车不论是高低的比例，还是窗的比例，它总是坚持一个黄金比例。把美学和性能结合起来，使车既有卓越的动态性能，同时又有深入骨髓的优雅、格调。这个就是我们说的“惟”和“美”。

马红漫：这种超豪华车在国外卖的可能都是一些成熟型的企业家，在中国可能大量的是80后90后，这种需求的不同，你怎么看？

彭明山：这是社会汽车市场的发展和一个财富的积累过程，在欧美，他们的机遇不像中国这么多。在中国有很多年轻，成功的企业家在国外留学，对我们品牌非常了解，他们追求这种内敛，但又具有超豪华汽车的体验，我们可以猜测我们客户是在35岁左右，平均比国外的车主年轻10-15岁。国外的50岁客户汽车市场发展非常成熟，他们对汽车的细节非常关注，中国的客人们比较注重外观，美的东西，或者享受型，直观上能看见的东西，但实际上他们追求的品牌精神是一样的，追求一辆让他们感觉到舒服的车。

阿斯顿.马丁（中国）总裁彭明山与主持人马红漫和澎湃新闻吉祥物“澎澎”，“湃湃”合影。 澎湃新闻记者 赵昀 图