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代言人不是关键,品质会为自己代言

澎湃新闻记者 钟天阳 摄影 澎湃新闻记者 顾一凡

2017-04-19 08:08  来源:澎湃新闻

“对于格拉苏蒂原创在2016年的表现我非常满意。我们获得了和2015年一样的增长,这在整个制表行业式微的情况下,是非常不易的一件事。”谈到市场表现,格拉苏蒂原创全球CEO Thomas Meier显得信心十足——在愁云惨淡的2017巴塞尔钟表珠宝展上,任何一个保持增长势头的品牌CEO都值得感到自豪,这说明品牌的产品确实经得起市场的考验。
对自己严格,才能经得起考验
事实上,格拉苏蒂原创不仅在过去一年里通过了市场这个艰难无比的考验,更给自己的产品设定了重重难关——这就是标准极其严苛的格拉苏蒂原创认证。这个于2015年首次问世的格拉苏蒂原创认证,以科学透明的方式记录下品牌对卓越的追求——一个关于整表稳定性、运转时间和美学要求的高标准测试。
格拉苏蒂原创坚持对整表进行测试,而不只是机芯本身,这样才能更好地掌控腕表的走时性能以及整表的品质。经认证的每一枚腕表需要经过24天、6个不同方位以及3种温度的测试,根据测试结果统计出至少10项数据指标,同时腕表的外观、防水、功能均要符合标准才能通过。
上述测试完成后,测试人员会对结果进行统计分析,分析标准多达10项,只有每一项都达标的腕表才可以进入最后的测试环节。在通过腕表的防水性能、气密性能、功能性以及外观工艺等多项性能测试之后,这枚腕表才算是合格,可以被镌刻以“格拉苏蒂原创印记”,并附以一份带有检测报告的合格证书。
格拉苏蒂原创全球CEO Thomas Meier
“如果你有兴趣,甚至可以登录官方网站,查阅这枚腕表所有的检测数据报告——一切都以数字说话。”Thomas Meier在接受采访时说,“在每一份合格证书上,都有我的签名,因为这是一个极为郑重的承诺。”
拥抱数字时代,坚守德式品质
随着社交网络平台的兴起,奢侈品为了在这些平台上积极与年轻消费者对话,已经做了不少尝试。其中包括宝格丽、积家、沛纳海等高级制表品牌都签下了流量明星作为代言人,而事实上吴亦凡、井柏然以及霍建华都给品牌带来了前所未有的网络热度。不过对于这种现象,格拉苏蒂原创似乎并不急于参与其中。
“现在的社交平台影响力确实不容小觑,不论是脸书也好、微博也好,对于格拉苏蒂而言,都是一个和广大受众,包括专业藏家、潜在消费群体等等交流信息的非常有趣的平台。”谈及影响力日益增长的社交网络平台,Thomas Meier显得非常谨慎,“我们会在这些平台的发展上投注相当的心力。在我看来,这是一个不错的趋势。”
“至于代言人的部分,我觉得可以这样看待。很多时候代言人就是将品牌拟人化,你可以把对于这个明星的好感移情到品牌上。但是对于格拉苏蒂来说,感情不是关键,品质才是。”Thomas Meier说,“我们有绝佳的性能,我们代表了德式制表,我们靠品质说话。所以,在可以预见的未来,品牌代言人对于格拉苏蒂来说,不会是一个选择。这不是我们的策略,我们卖的是纯粹的品质。”
在2017年,应用了格拉苏蒂原创印记的表款添加了新成员——格拉苏蒂原创议员卓越万年历腕表。用Thomas Meier的话来说,这款表“几乎集合了德式制表的所有经典元素”。
格拉苏蒂原创议员卓越万年历腕表
“不论是大日历显示、偏心的表盘布局,还是机芯上的四分之三夹板、双鹅颈微调,都是德国制表的标志性设计。现在我们又加入了偏心月相在盘面上。这个经典设计上的改动,让很多人为之动心。”Thomas Meier说,“同时品质上也有格拉苏蒂原创印记的保证。现在已经有很多经销商向我们咨询上市时间了。”
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责任编辑:刘嘉郦 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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