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马术看台上的“帽子戏法”,唐顿庄园礼仪顾问教你如何看比赛

澎湃新闻记者 马作宇

2017-04-13 15:45  来源:澎湃新闻

 
精致的礼帽、典雅的长裙、复古的皮质马甲、锃亮的长靴……当一场关于时尚同时也关于运动的路演在上海上演,不少行色匆匆的路人驻足,被马术的优雅所吸引。
4月28日至30日,第四届上海浪琴环球马术冠军赛将在上海中华艺术宫旁的马场举行。不同于其他国际赛事邀请明星选手站台宣传,这场马术冠军赛将赛前宣传的基调定为了一场时尚艺术秀。
事实上,当这项赛事初入中国之时,中国马术观众并不熟悉观赛礼仪和文化;然而经过三年成长,场边的礼帽已经成了一道亮丽的风景线。
而马术运动要扎根人心,还需要有更多的“礼帽”。
2017年4月12日,模特礼帽搭配展示,为上海浪琴环球马术冠军赛预热。 澎湃新闻记者 朱伟辉 图
马术产业不能忽视“帽子戏法”
关于马术产业“黄金时代”的讨论,在这一两年之间从未停歇过。不少权威数据也证明,马术产业在中国可以算是“井喷”式的发展。
国际马术峰会在2016年就给出了这样的数据,2016年上半年,国内马术俱乐部超过823家,与此同时,国内二、三线城市的马术俱乐部每年会新增20家至30家,全国的马术爱好者则超过13万人。
此外,据《马术》杂志统计,2016年国内马术俱乐部光是进口马匹的费用就超过5亿元人民币。
从数据上看,马产业的发展就如马术障碍赛的马匹一样“一跃而起”,但马术市场跨越式的前进却将文化和礼仪这个重要环节甩在了“身后”。
起源于欧洲的现代马术运动在发展之初就成为贵族名流云集的社交舞台,几百年历史沉淀,马术已经形成自己固有的着装礼仪,其中时尚名媛们的帽子就是最夺目的一环。
不过,在各项马术赛事进入中国之初,看台上了解马术礼仪和文化的观众可以说凤毛麟角。一位观众曾经向澎湃新闻记者调侃道,“我不是不想穿得漂亮,但不了解马术,不知道该如何搭配。”
其实这样的情况在国内马术比赛并不鲜见,正因如此,上海浪琴环球马术冠军赛运营方久事赛事在近两年的比赛期间都邀请了世界著名礼仪培训大师为观众讲解马术礼仪,并且将马术赛前的推广重点,也放在了指导观众如何搭配服装之上。
世界著名礼仪培训大师、前BBC著名女主播、《唐顿庄园》礼仪顾问之一的戴安娜女士就曾表示,“男士的着装经验比较简单,西装配领结肯定没错。”
“女士的话,相对复杂一些,帽子是必不可少的,但帽檐建议不要太大,一是马的视野非常宽广,会因此分散注意力;二是过大的帽子会挡住后排观众的视线。衣服也以简约为上,切忌不可太过夸张,这是马赛,不是派对,胸前不能太暴露,裙子的长度以膝盖附近最佳,长裙反倒不合时宜……”
图为2015年5月8日,马术冠军赛在上海举行。许海峰 澎湃资料
小众项目,更应靠文化助推运动
不可否认,马术市场在这个“黄金时代”或许将迎来“井喷”式的发展。然而,这项小众运动在人才培养以及骑手的国际竞争力方面都还处在“初级阶段”。
就如即将举行的上海浪琴环球马术冠军赛,在云集国际顶尖高手的近60人名单中,中国军团仅有朱美美、额尔登·吉日嘎拉、赖桢敏和梁巧羚四人,这已经是历届赛事中最多的了。
虽然华天在里约奥运会上为中国创造了第八名的历史最好成绩,但是世界顶级赛事的舞台上,依然缺少中国骑手的高光瞬间。
事实上,国家体育总局在2017年初曾发表了一篇文章,题为《市场快速增长,青少年体育培训潜力无限》,其中就提及马术在体育产业中的前景,并且倡导更多青少年投身小众运动之中。
那么,如何吸引青少年,文化和礼仪的传播普及,就是一种手段。
“马术运动不像其他竞技体育可以通过造星来刺激,这恰恰违反了马术的本质。”中国马会马术总指导黄祖平告诉澎湃新闻记者,“不管是观看比赛还是参加马术训练,都要从文化出发,让骑手和观众理解马术文化。”
就像在上海举行的这场马术冠军赛,除了比赛,还有马博会以及中欧马产业交流研讨会。更重要的是,“欧洲小镇”的文化活动被放置在马场旁边,鼓励一家人亲身体验马术在欧洲的文化和礼仪,也以此吸引更多的观众到场。
“礼仪和文化是让更多人了解小众运动的重要手段。”上海久事(集团)有限公司副总裁、上海久事体育产业发展(集团)有限公司董事长姜澜曾如是说。
“不过,时尚元素永远只是表面,是帮助马术文化在中国被更广泛接受的一种方式,然后,我们要把马术赛事变成节日。”
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