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巴菲特“代言”可口可乐:头像印上饮料瓶,限量专供中国市场

澎湃新闻记者 王歆悦

2017-04-07 15:13  来源:澎湃新闻

 
“股神”沃伦·巴菲特为自己持股的可口可乐公司“代言”了,还专供中国市场。
近期,可口可乐公司为了推广3月10日在中国大陆市场面市的樱桃味可乐饮品,把巴菲特的头像印在了饮料瓶身和易拉罐上,并配有“沃伦·巴菲特挚爱之选”字样。这一包装为中国市场在短期内限量专供。
可口可乐印有巴菲特肖像的限量版樱桃味汽水。
可口可乐公司在1985年就在美国推出了樱桃味可乐,但直到今年3月才推广到中国大陆地区。
谈及此次中国可口可乐的包装上印了他的肖像,巴菲特表示,自己没有收取酬金,且他的肖像只被用于短暂的“限时推广期”。
彭博社介绍称,巴菲特是可口可乐产品的忠实消费者。他曾说过自己每天要喝约5罐可乐,并确实经常在公共场合被人看到喝可乐。

巴菲特在公共场合被拍到喝可口可乐。
但巴菲特为可口可乐公司“代言”,绝非自己爱喝可乐这么简单。
巴菲特的投资公司伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐公司9.3%的股份,是最大股东,所持股份价格约170亿美元。据彭博数据,巴菲特作为可口可乐大股东的时间已超过25年,期间投资金额约为13亿美元。
BBC援引伯克希尔·哈撒韦最新一期年报数据,公司除去股息后,已经通过对可口可乐公司的投资赚取了超过150亿美元。
目前身家约750亿美元、位列全球第三富的巴菲特还曾公开维护过可乐这种含糖量较高的饮料。他在去年的公司年度大会上表示,他喝汽水获得的快乐感比吃蔬菜获得的健康价值更重要。
可口可乐这一推广策略显然是考虑到了巴菲特在中国的影响力和极佳的口碑。
英国卫报认为,这是因为“巴菲特的经商智慧让他在中国成了名人,还在去年吸引了上千名中国投资者蜂拥至美国内布拉斯加参加伯克希尔·哈撒韦公司的年度投资者大会”。
另外,尽管投资者大会在全球范围内网络直播,提供的同传语言却只有中文,可见巴菲特对于中国的重视。他还称赞过中国“奇迹般的”经济增长速度。
另外,在中国这样一个巨大的市场推出一款新产品,即便对于可口可乐公司这样的跨国巨头来讲,也是不小的挑战。比起以往在瓶身上印中文歌词、请大牌明星代言等方式,找一个本来就有明星效应,又有“成功人士”光环,还不花钱的“代言人”,是性价比最高的做法。
可口可乐公司总裁兼CEO Muhtar Kent谈及这样宣传策略时表示:“我想不出一个比印上产品最知名粉丝更好的方法,来推出樱桃味可乐。”
巴菲特表示,当Kent最早就这一轮推广征求他意见时,他说自己愿意在产品推出后前6个月出现在包装上。“如果后期没有问题,他让我的肖像继续留在那儿,我可能也会同意。”
责任编辑:王歆悦澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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