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网易新闻试水年轻化转型:在北京上海广州试推“无能复健室”

澎湃新闻见习记者 陈宇曦

2017-03-19 21:58  来源:澎湃新闻

 
作为最早的门户网站之一,网易打算将新闻业务定位往“年轻化”转型。
3月18日,网易新闻联合心理学垂类的网易号KnowYourself,在北京、上海、广州三地,同时举办了一场网易态度热点日活动——“无能复健室”,召集城市中面临人际关系、亲密关系和情绪管理困扰,而又选择逃避或是深感无能为力的人,来到指定地点,根据咨询师建议完成相应的“复健”任务。
网易新闻团队介绍,他们希望能够观察到年轻人所面临的社会问题和所处的心理状态,“在生活中,很多人不满足生活的现状,便以无能为借口,拒绝学习,将自己的生活经营得黯淡无光;在工作上,只会按部就班完成分内的工作,向出现的新机遇和挑战频频挥手,丧失进步和晋升的机会;情感上,即便渴望着一段浪漫的邂逅,却碍于自己的‘蓬头垢面’,连张口打招呼的勇气都没有。”
于是便有了这场“无能复健室”的活动,活动的联合发起方Know Yourself在年轻人中颇受欢迎,其团队表示,这场活动吸引了上万人报名,最终三地共选出了上百位参与者,在“随机”筛选的情况之下,参与者多为90后甚至95后。“年轻人更乐于表达自己。”网易新闻团队表示。
北京地区复健针对的是自我保护意识过高引发社交焦虑的“患者”,他们在咨询师带领下学习即兴喜剧和舞蹈,或是在城市中心地区进行快闪唱歌或者与陌生人下午茶聊天。
网易新闻在北京针对人际关系问题策划的快闪活动,让彼此陌生的年轻人通过任务增加参与感,走出自己的舒适圈去认识新朋友。
上海场则主要面向亲密关系“无能者”,情侣二人共同练习瑜伽、画画或是完成定向任务。
广州的复健则聚焦年轻人的情绪管理问题,通过练习正念、非洲鼓和手环制作,以全神贯注的放松、发泄和学习,来舒缓内心的情绪、焦虑。
网易新闻团队期望,通过这样创意有趣的活动,吸引到年轻人的目光。“善于洞察不同圈层年轻人态度及行为的网易新闻,始终坚持搭建有态度的活动平台为年轻人发声。”网易新闻团队这样解释目前的定位。
网易新闻在2016年4月正式推出了网易自媒体平台,自媒体可申请成为“网易号”,此次的活动联合发起方Know Yourself就是“网易号”之一,但在这一领域,已有相当激烈的竞争:腾讯有“企鹅号”,今日头条有“头条号”,二者皆有充分的经费补贴吸引自媒体人入驻。
根据网易新闻客户端官方网站介绍,截至2016年3月,网易新闻客户端的全平台累计安装量达到了4亿。虽然网易在资本市场表现优异,但新闻业务所带来的广告收入却在总营收的比重之中出现下滑,去年三季度,还一度传出网易出售新闻业务,或是单独拆分新闻业务融资3亿美元从而专注于在线游戏业务的消息,目前游戏是网易营收的主要来源。
有分析认为,眼下网易新闻似乎已在另辟新方向,打造出《阴阳师》手游、网易云音乐等颇受年轻人喜爱的产品的网易,打算把这一范式带到新闻业务中,进行“年轻化的品牌转型”。
此次“无能复健室”就是网易新闻尝试年轻化形式与内容的探索之一,是网易新闻从去年末推出的“态度热点日”系列活动的第四场。此前,网易新闻还曾推出帮助年轻人用通俗易懂的方式与长辈解释网络上的养生谣言,让年轻人释放生活压力的24小时电影院等活动。
网易新闻团队方面对澎湃新闻记者表示,今年会更关注年轻人的兴趣领域,推出虚拟主编“王三三”,内部成立的原创工作室也会针对年轻人的口味打造内容栏目IP,更多引入受年轻人喜欢的内容IP版权、自媒体等。
责任编辑:陈宇曦澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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