国足到底多值钱？赞助商收益每年至少2亿，秒杀国乒和男篮

“重压之下无惧色”，这是国足中韩之战打响前喊出的口号。

在“中国之队”的官方微信中写道；“人生太短，珍视所有冲击梦想的机会。愿不惧重压，愿不负众望，定会将拼到最后一秒的决心进行到底！ ”

随着足球大环境的整体改观和足改推进，国足率先尝到了改革红利。在国足比赛前夕，中国足协中国之队就携手泰格豪雅举办新闻发布会，宣布泰格豪雅成为中国之队官方腕表合作伙伴。

从2015年6月，国足正式开启世预赛征程那一刻起，越来越多的品牌争先成为国足赞助商。据澎湃新闻记者估算，目前中国之队每年总赞助金额至少达到2亿元。

对比男篮和国乒，国足吸金优势明显

如果光拿成绩来说，国足在中国体育圈是绝对的“弱势群体”，但如果比“吸金”能力，相比中国男篮和“地表最强”的中国乒乓球队，中国之队在赞助金额上依然处于领先地位。

我们先来看看同样市场化程度很高的篮球。

2016年里约奥运会期间，中国男篮的赞助商有12家，按照赞助金额标准分四个级别：TCL（官方主赞助商）、一汽大众、耐克、搜狐体育、PPTV（官方合作伙伴）、暴风影音、珠江啤酒、中沃饮料（官方赞助商）、摩腾、农夫山泉、斯坦格、UPS（官方供应商）。

这其中，TCL以每年2000万的价格赞助中国男篮，同时还以每年1000万的价格成为CBA的官方赞助商。无论是主赞助商的赞助金额还是总量，都明显低于男足。

而成绩最好的国乒统一将商家称之为合作伙伴，官方网站上显示共有红双喜、李宁、中国联通、五粮液、迪莱、迪拜城市、燕京啤酒七家合作伙伴。

乒乓球队相关人士并没有透露单一赞助金额和总金额，不过据业内人士估算，乒乓球队赞助金额目前不可能超过男足。

12家品牌总赞助2亿

对于男足中国之队来说，从中国足球改革大幕拉开，球市回暖开始，赞助商的热情就没断过。而成功打入12强赛，更是吸引了一批“半路上车”，抢占国足高光热点的品牌。

澎湃新闻记者从中国足协官方网站上查阅到，目前中国之队共有两家主赞助商：长安汽车和耐克。

官方赞助商有五家，分别是燕京啤酒、德国马牌、金立、创维、中国平安；官方供应商有两家：可口可乐，体育之窗；腕表合作伙伴：泰格豪雅。

除此之外，媒体版权合作伙伴为体奥动力，官方图片社则是体娱股份，总计12家品牌。

2015年1月，在结束了与阿迪达斯长达30年的合作后，中国之队与耐克签约。据多家媒体披露，中国足协和耐克签订了一份长达12年，每年赞助金额超过1亿元的合同。

而在2015年6月世预赛开始前，中国足协又在官方网站通过公开招标的方式，物色未来4年中国之队部分商务合作对象。

当时中国足协刚刚提前结束了与主赞助商北京现代的合作，有消息称，赞助金额偏低是导致中国足协决定寻找新主赞助商的重要原因。

在北京现代和中国足协签订的赞助协议中，中国足协每年可以到手的现金部分只有两三千万元，随着中国足球整体走热，中国足协对于主赞助商的赞助金额也有了更高预期。

当时在商务合作招标通知中注明：主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万。

按照这个价值来估算，耐克和长安汽车的两家主赞助商每年赞助金额应该达到1.5亿元，五家官方赞助商的赞助金额可以达到1亿元，两家官方供应商也能贡献至少2000万元的赞助费。

保守来算，中国之队一年赞助收益稳稳超过2亿元。

闯入12强赛，他们“半路上车”

2016年，当中国男足再度闯入亚洲区12强赛后，各家赞助商也纷纷选择和足协“再续前缘”。

中国平安升级成为中国之队金融领域的官方赞助商，12强赛前推出的国脚“黄金腿”保险险种，当时还成为业界关注的焦点。

还有长安福特，早在2014年他们就成为了中超联赛的官方高级合作伙伴，随后又冠名了中国超级杯，最终成为中国之队的主赞助商。

2016年3月，燕京啤酒在国足40强赛最后两场生死战前，决定继续与中国之队合作；创维和金立都是2015年进入中国之队官方赞助商阵容的。

因为12强赛效应，国足也吸引了不少崭新的合作伙伴。

就在这次成为中国之队官方腕表合作伙伴前，泰格豪雅刚刚在本赛季开始前成为中超联赛官方供应商。而在去年9月份12强赛开始前，这个瑞士钟表品牌也宣布从亚足联手中拿下12强赛等赛事的官方计时权益。

还有像杰尼亚的案例。在国足12强赛首战出征韩国前，杰尼亚通过为国足打造西服的方式，与中国之队进行合作。

“冲击世界杯毫无疑问是中国之队关注度最高的时刻，因此商家都会利用这样的机会，这是很正常的情况。”

关键之道CEO张庆告诉澎湃新闻记者。

“国家队之前12强赛成绩陷入低谷，赞助商对于国足的热情是会有影响的，但里皮的上任，重新唤起了外界对于国足的信心，这就相当于一个信心的触底反弹。”

对于上述品牌来说，在各领域进行全方位的营销是固定套路，但因为足球的高关注度，注定了国足本身会成为商家青睐的对象。

不过泰格豪雅大中华区总经理潘锦基也告诉澎湃新闻记者，“我们和全世界很多体育赛事都有合作，你很难估算因为赞助中国队，会在品牌数据上得到一个如何明显的体现。”

而潘锦基也表示，泰格豪雅未来还将和中国足球在青训等方面深度合作。

相比日本，国足其实“挺穷的”

目前国足的确在“吸金”层面战绩不俗，但每一支球队的商业价值，和其本身的水准有着直接关系。

在亚洲范围内，国足商业价值其实明显低于日本国家队。

2014年底，日本足协与其国家队主要商务合作伙伴麒麟（啤酒）公司续签了一份约期8年总价200亿日元（约合12亿元人民币）的大合同。

而奥迪、瑞穗银行、日本航空、科乐美等日本队主要赞助商的年度赞助额度都超过10亿日元（约6000万元）。对比之下，中国之队商务权益标价明显低很多。

“男足中国之队的价值，应该需要等到他能打进世界杯的时候开始，才会有一个飞跃。想想当年米卢带领中国队打进世界杯，无论是球队还是球员、主教练，商业价值都得到了明显提升。”张庆表示。