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车评

东风日产SUV阵营、轩逸表现抢眼,年轻化营销硕果累累

2017-03-15 08:09 

 
近日,东风日产2月销量出炉,适逢新春长假过后的传统销售淡季,在市场整体低迷的状态下,东风日产再创历史同期新高。NISSAN品牌2月终端销量53596辆,同比增长20.4%;2月批发量52067辆,同比增长83.7%。2017年1-2月份,东风日产终端销量达到146942辆,比去年同期增长3.66%,为2017年发展赢来开门红。
2月,东风日产SUV阵营、家轿之王轩逸成为销量的强力支撑。“家轿之王”轩逸终端零售量斩获19366辆,同比增长59.8%,依旧表现抢眼。而包括新奇骏、新逍客、新楼兰在内的SUV阵营,依旧贡献了可观的销量,三款车型累计终端零售销量达16953辆,同比增长29.9%。
销量的稳步上升背后,是东风日产在战略布局上的稳扎稳打。在YOUNG NISSAN 1.0时代,东风日产围绕年轻消费者,提出“为年青怒放”的品牌口号。随后的YOUNG NISSAN 2.0,东风日产将年轻化的概念从年龄延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。在去年的广州车展上,东风日产发布“i³计划”,从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来,深化年轻化战略,全面拉开YOUNG NISSAN 3.0大幕。
在YOUNG NISSAN3.0时代,东风日产将逐步将日产智行科技引入中国,包括智能驾驶、智能动力和智能互联,逐步实现全价值链的智能化升级,为品牌发展指明方向,拉动销量稳步增长。同时,东风日产不断根据市场的变化,洞察年轻消费者的消费需求,加快产品的推陈出新。2月24日,2017款楼兰焕新上市,其中上市的楼兰尊尚版,是中大型SUV市场上唯一一款30万元以内同时兼具四驱技术、机械增压、混合动力的大五座SUV。2017款楼兰的上市,凭借其领跑性能、领潮颜值、领先智能、领韵豪华,全面领潮中大型SUV市场,为消费者带来多样化的出行选择。
在注重提升技术创新和产品创新的同时,东风日产用“创新、走心、用心”的营销活动,传递品牌精神,博得消费者的青睐。东风日产SUV阵营跨界体验营销,独家冠名《越野千里》,捆绑强IP,与年轻人一起探索自然,倡导敢作敢为的冒险精神。东风日产开启理想音乐行走季,以音乐为桥梁,鼓励年轻人坚持梦想。东风日产牵手NBA和欧冠,零距离感受体育运动带来的激情与热血。
今年,在智能化的驱动下,以前沿科技创造的多场景化体验营销活动,也逐步与消费者见面,开启多场景化的体验营销。3月1日起,东风日产在全国主要城市选取50家专营店,开辟日产智行科技VR体验专区——NISSAN银河战舰,通过科幻场景感受智行科技赋予的驾驶乐趣,展现技术日产的“智”魅力。3月下旬,日产智行科技旗舰体验馆也将在广州白云机场亮相,届时,消费者可以身临其境去体验和触摸日产最先进的智行科技。
面对消费者,东风日产在营销上用心,在服务方面回归初心。延续2016年“客户至上”的价值观,2017年东风日产进入客户年2.0时代,提升客户满意度指数成为东风日产的年度目标。为了把服务和体验做到实处,东风日产保险管家全新升级,规范便捷的一站式保险消除后顾之忧,360°全方位服务备受用户青睐。此外,东风日产旗下的车巴巴电商平台已日趋成熟,畅通线上线下,为消费者提供一体化的优质服务。
百万巅峰,一切归零。YOUNG NISSAN3.0时代,东风日产将坚持品牌年轻化,通过提升品牌形象、投放新款车型、多样化营销方式、完善客户服务等举措,实现年青的智能进化,迎来新的销量增长点。新年伊始,东风日产已经斩获同期销量新高,相信随着年轻化战略的推进和深化,东风日产必将以强劲的势头,再度冲击百万销量,为更多消费者开启前所未见的“人·车·生活”。
责任编辑:王心怡澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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