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唐人街

美媒:中国的结婚必需品——钻戒,男女都爱

Michelle Yuan

2016-01-31 21:23  来源:澎湃新闻

“越大,越好。”
1月31日美国福布斯网站用这样的角度描写了中国的婚恋市场,钻戒的大小已成为求婚成功与否的重要因素。中国情侣对定制化婚戒的需求高于国际市场,而这种对婚戒的情有独钟不只限于中国女性,30-44岁男性中,将近70%比例的男性也对钻戒情有独钟。中国市场对钻戒的强大购买力和专注力让钻戒商家们喜笑颜开。
爱情当然是最重要的,但是婚戒的权重有时的确让人感到沉重。
钻戒够不够大
文章开头列举了因婚戒导致求婚失败的例子:“上个月,在中国成都,一位小伙在大街上精心布置了会场,手捧玫瑰向心仪的女生求婚,这位女生感动地潸然泪下。男生当街下跪,打开手中的钻戒盒,然而万万没想到,女生在看到里面的钻戒后,立即转身离去。”
理由是:钻戒不够大。
文章称,“钻石恒久远,一颗永流传”,1947年随着戴比尔斯公司这则口号的发布,似乎也重新诠释了婚姻。当时随着美国经济的疲弱,钻石销量大幅下滑,但随着这则钻石口号的发布,三年间,美国钻石销量激增了50%。根据美国宝石协会的数据,自此,赠送订婚戒指也成了订婚、求婚的必需品。
此后的70年间,这股风潮也一路席卷东方。新娘和新郎们为选择一款配得自身精致口味的新娘首饰,在“细细耕耘”。
青出于蓝的钟爱
“而中国,不仅迅速适应了购买订婚钻戒的文化,他们对此的偏执更青出于蓝。”文章写道。
“中国无疑是我们最大的市场之一,它可能拥有我们全球客户中最强的购买力,”戴比尔斯首席设计师霍莉·博纳维尔(Hollie Bonneville)表示,“此外钻石珠宝在中国遗产文化中的丰富内涵也使他们对此的品味更加精细。很多钻石鉴赏家、收藏家向我们表示想要有一些独一无二的设计。”
根据香港与贸易发展中心( HKTDC,Hong Kong Trade&Development Center)的数据,未来10年间,全球消费总额中的钻石占比将增长到20%-25%,中国大陆的二三线城市将成为钻石销量增长的主要驱动力。
HKTDC的数据称,中国珠宝消费总量的50%由结婚因素驱动,城市发展程度越低,这一比例越高。
“在珠宝零售行业中,新娘是非常独特的细分市场,她们对价格非常敏感,”格拉夫亚洲钻石总裁兼首席执行阿诺·巴斯汀(Arnaud Bastien)向福布斯表示,“这与高端珠宝或奇石鉴赏行业不同,这些领域的用户通常年长、富有、有不同的购买动机。”
定制化需求
文章称,中国的婚介市场,对排他性和个性化有着高需求,这也要求大型的珠宝首饰企业改变传统的销售模式。数据显示,中国一线、二线城市75%的80后和90后会购买定制化的婚戒。
“定制对客户总有特别大的吸引力,来自中国大陆、香港、台湾的订单纷至沓来,”博纳维尔说,“我们能为客户找到完美的钻石,然后根据客户所需‘量身定制’。”
男性也爱钻石
事实上,钻石并非“妇女之友”,戴比尔斯的一项调查显示,30-44岁的中国男性中,67%也想拥有钻石。
“我对中国市场的情有独钟在于,钻石不仅吸引这里的女性,也吸引这里的男性,”博纳维尔对福布斯表示,“我们正在努力推广‘他的和她的’概念——女性在购买婚戒时可以为另一半购买与之匹配的男版钻戒。我们将在2016年重点推出这一概念。”
文章表示,对中国来说,钻戒已成为订婚的必需品。例如成都的求婚案例说明,婚戒可以扮演成也萧何,败也萧何的角色。
“不过,别担心,”这位女孩的朋友在社交网络上安慰她,“可能有更大的钻戒在未来等着你。”
(樊诗芸 编译)
责任编辑:黄翱 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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