邪乎，为什么《爸爸2》《好声音3》都是收视率第一？

        “这个行业真乱，没法说清楚。”——这是某业内人士评价中国的收视率。

        就拿热播的《爸爸去哪儿2》与《中国好声音3》收视率来说，如果关注两家的官方口径，就会见到这样一幕——98%的时候都说自家的收视率第一。都是周五晚播出的节目，怎么冒出两个第一？在网络上，两档节目的视频点击量，冠军是谁，也是雾里看花。     

        下面，就来聊一聊这些邪乎的数据。        

收视率是个啥玩意儿

        名嘴崔永元10年前一句“收视率是万恶之源”，把从业者的困扰直白表现出来，其重要性不言而喻。    

        那么，收视率是怎么来的？目前内地收视率最为可靠的统计方法是，在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道、某个节目停留一定时间，机顶盒就会记录，生成统计数据。央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)出具的收视率数据，基本垄断了整个内地市场。

        常看台湾综艺节目的就会见到主持人爱这样开玩笑，“请电视机前观众留意一下你家的盒子，如果可以统计收视率，请直接与我们联系，有奖……”而在内地，做法更为露骨。媒体曾报道，有人为了找到样本用户，甚至跟踪索福瑞安装仪器的人员，双方斗智斗勇，上演“无间道”。        

怎么玩？各家有绝招

        再回到文章开头的话题，《爸爸去哪儿2》与《中国好声音3》为什么都会收视率第一？其实内情是这样的：   

        业内现在公认的收视率数据有2个，全国网数据(城市+农村)、CSM50城数据(50个重点城市)。央视、湖南卫视很喜欢用全国网数据，因为农村观众多，而其他电视台则喜欢用CSM50城数据。再细分，播出档期，甚至精确到某几分钟收视率的高低，都能成为比较的对象。更有意思的是，某些电视台还喜欢算有广告和无广告的收视率……所以，当你看到《爸爸去哪儿2》老说全国网第一，《中国好声音3》常提50城第一，也就释然了。 

        很快，网络点击对比，也学会了这一招。2014年9月18日，网络上出现某网站的公关稿，“截至目前，《爸爸2》正片总流量近12亿领跑同时段综艺，成为周五晚十点档的大赢家。”而同一档期的《好声音3》，在某独播视频网站官网上，正片点击量显示为25亿。——不是冠军就写“领跑”？两档节目就因为播出时段相差50分钟，便能出现两个不同档期的冠军？

        总之，只要想“吹”，换个姿势下手，总能让自家领导满意。

乱象之下的困局     

        也曾有人质疑某些视频网站的点击数虚高，更有广告主跑遍各大网站后抱怨，怎么个个都说自己是第一。事实上，要核实网络点击量真假，相比收视率来说，可能容易操作些。抛开那些漫天撒的“公关稿”不谈，就看该网站的整体可见用户体系、各大端口下载量、第三方长期监控数据，便能了解个大概。如果再不信，就用最笨也是最有效的办法——时时刷新，看点击量增涨程度，实时监控即可。反正现在大部分视频网站的点击数据都公开在前台。

        比起网络点击量，收视率要做到透明，可能还得下大功夫。

        《人民日报》4年前曾连发三篇批评报道，炮轰收视率造假之事，而打的七寸就是——索福瑞垄断；样本用户的片面选择，也是大问题。电视剧《离婚律师》播出期间的全国收视率并不高，分析出来的原因是，装了检测仪器的观众在那个时段忙于跳广场舞；收视率数据的公开程度有限，基本是要花钱才能看到，信息阻塞很明显。如果观众都能看到各电视台的全部数据对比，就算某些人再玩花样，也是在裸奔……

        什么？上面谈的现在都做不到，那就先从不吹牛开始做起吧。实在要吹，悄悄发给领导看就行了，千万别招摇过市。