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男篮世锦赛改个名叫世界杯就能火?吸引力还不如姚明慈善赛?

澎湃新闻记者 马作宇

2014-09-16 10:32  来源:澎湃新闻

 
        或许你还没想起来,男篮世界杯就已结束了。没错冠军还是美国队,即便他们来了一群二线明星。
        这个凌晨,这项世界最高水平的篮球洲际赛事的决赛新闻,就这样淹没在一堆英超意甲的联赛战报里。
        这个被国际篮联筹谋要和奥运会、足球世界杯媲美的赛事,一度遭央视弃播。即便在痴迷篮球的美国,它的收视率仅仅只有可怜的0.4%。
2014西班牙男篮世界杯收官战中,美国队大胜塞尔维亚。  东方IC 资料

换名字也变不成“高大上”

        2012年1月,国际篮联决定将已经举办了16届的男篮世锦赛正式更名为篮球世界杯。“此举将更加有利于篮球在全世界的推广。”国际篮联秘书长鲍曼曾在国际篮联大会上表示,“相比于世锦赛,世界杯更加简洁有力,名字更容易被人们记住。”
        但换了名字,男篮世界杯却换汤不换药。西班牙媒体透露,在不少没有美国队或西班牙队的场次,世界杯赛事上座率甚至不超过30%,“如果有50%的上座率可能也要归功于周末假日。”
        “以为叫了世界杯,就真的像足球世界杯一样高大上了?”
        “幻想改名改变一切,还不如考虑整容改变一生。”
        在社交论坛上,关于男篮世界杯的吐槽没有停歇,但更多的是这项赛事乏人问津的现实。
        男篮世界杯的官方微博粉丝量甚至只有可怜的700多。即便在推特上,男篮世界杯也成为吐槽的对象:“世界杯?干脆叫超级碗好了”。
宁可来姚明慈善赛也不去世界杯
        星光暗淡也是首届男篮世界杯的缩影。
        缺少了凯文·勒夫、布雷克·格里芬、拉马库斯·阿尔德里奇、杜兰特和保罗·乔治的美国队,星光黯淡。法国队的当家球星托尼·帕克和诺阿因为怕受伤,宁愿选择去北京参加姚明的慈善赛。“妖刀”吉诺比利也拒绝了阿根廷队的召唤。
        看上去,男篮世界杯在不少球星眼中甚至比不上一个假期。
看篮球世界杯的美国人远不如足球世界杯多
        这样的情形在足球世界简直难以想象,因为没有人会放弃在全球瞩目的比赛中亮相的机会。这一点,从两大赛事的收视率就可见一斑。
        美国媒体报道,篮球世界杯在篮球热度惊人的美国,收视率只有不到0.4%。小组赛阶段,收看人数最多的比赛也只有130万人。这还不及上赛季NBA总决赛收视率的十分之一。同样是在曾被唤作“足球荒漠”的美国,2个月的巴西世界杯,在美国电视台的平均收视率高达2.6%,每场比赛都有接近430万美国人在观看比赛。这意味着,男篮世界杯的收视率仅为巴西世界杯的15%。单就这些简单的数字,国际篮联丰满的梦想只剩下骨瘦如柴的现实。
        在中国,缺少中国男篮参赛的世界杯更是水土不服。中央电视台体育频道就曾取消了一场凌晨3点的美国对斯洛文尼亚的四分之一决赛直播,改播欧洲杯足球预赛。原因很简单:男篮世界杯的收视率实在有点惨不忍睹。
800万美元赞助门槛难获青睐
        星光暗淡,缺乏话题,乏人关注。赞助商们早早就预感到了这些问题。
        即便国际篮联给出的世界杯全球合作伙伴赞助费门槛只有800万美元,首席赞助商也只吸引到了全欧市场排名第三的家电品牌倍科。男篮世界杯的绝大多数赞助商都是体育用品或篮球器械品牌,总共13个赞助商也完全无法与足球世界杯来自各个领域的20个赞助巨头相提并论。要知道,巴西世界杯,仅6家全球合作伙伴提供的赞助费就高达7.3亿美元,而比赛的奖金总额高达5.76亿美元。
        不久前,国际篮联的大会决定效仿足球世界杯,将下届篮球世界杯的参赛名额从24支队伍增加到32支队伍,并且开始实行预选赛制度。不仅如此,会议还决定将原本在2018年举办的第二届篮球世界杯推迟到2019年,以避开足球世界杯。
        名字改好了,接下来又要依样画葫芦,但男篮世界杯能够避免“山寨”的命运吗?答案并不乐观。
责任编辑:朱轶澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009

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